¿Se embarca en una empresa de comercio electrónico y no está seguro de cómo comenzar a comercializar? Teniendo en cuenta el uso cada vez mayor de las redes sociales, este es un gran primer paso cuando se trata de su estrategia de marketing en Internet.
Desde Facebook y Twitter hasta YouTube y Snapchat, su público objetivo se puede encontrar en muchas plataformas de redes sociales diferentes. Pero antes de lanzarse al marketing en redes sociales, debe considerar la demografía y los usuarios de cada una de estas plataformas y su potencial.
LinkedIn es uno de los sitios de redes sociales más populares del mundo en la actualidad y se autodenomina “la red profesional más grande del mundo”. Dada su imagen más formal y profesional, una estrategia de LinkedIn puede diferir mucho de la de otros sitios de redes sociales.
Para comprender cómo optimizar su estrategia de marketing de LinkedIn, primero deberá comprender los diferentes datos demográficos de LinkedIn, incluida la cantidad de usuarios de LinkedIn, su división de género, las estadísticas de publicidad de LinkedIn, etc.
En este artículo, enumeraremos 10 estadísticas importantes de LinkedIn que debe considerar al lanzar la estrategia de marketing en redes sociales de su marca de comercio electrónico. ¡Entremos de inmediato!
1. Número de usuarios de LinkedIn
LinkedIn cuenta con más de 740 millones de usuarios en más de 200 países y territorios de todo el mundo (LinkedIn, 2021).
Lanzado oficialmente en 2003, el crecimiento de LinkedIn ha sido fenomenal. En solo dos años, acumuló 1,6 millones de miembros.
Aun así, esta tasa de crecimiento inicial de LinkedIn fue relativamente lenta en comparación con el impulso que logró después de salir a bolsa en 2011. En los cinco años siguientes, LinkedIn casi triplicó su base de usuarios de 160 millones a 400 millones. Solo un año después, en 2017, cruzó la marca de los 500 millones.
Hoy, casi la mitad (48,4 por ciento) de sus usuarios provienen de América del Norte y Europa. En concreto, 194 millones están en Norteamérica y 166 millones en Europa.
Sin embargo, la región con el mayor número de usuarios de LinkedIn es Asia Pacífico, con más de 201 millones de usuarios. Hay 110 millones de usuarios de LinkedIn en América Latina y 65 millones en Medio Oriente y África.
2. Datos demográficos de LinkedIn: género
Mirando la demografía de LinkedIn, y más específicamente la división de género, la red profesional es más popular entre los hombres que entre las mujeres.
El 57 % de los usuarios de LinkedIn en todo el mundo son hombres, en comparación con el 43 % de las mujeres (Statista, 2019). Las estadísticas de LinkedIn también sugieren hábitos de compromiso muy diferentes con la plataforma entre hombres y mujeres.
Las mujeres son un poco más selectivas con respecto a sus solicitudes de empleo y sienten que deben cumplir el 100 por ciento de los requisitos establecidos antes de postularse (en comparación con solo el 60 por ciento de los hombres). Curiosamente, las mujeres también solicitan un 20 por ciento menos de puestos de trabajo que los hombres.
Sin embargo, las cosas cambian después del proceso de solicitud: las mujeres tienen un 16 por ciento más de probabilidades que los hombres de ser contratadas después de presentar la solicitud.
3. Datos demográficos de LinkedIn: edad
Al configurar una campaña publicitaria de LinkedIn, también debe considerar la edad demográfica de LinkedIn.
El 37 % de los adultos estadounidenses (o más de uno de cada tres) de entre 30 y 49 años usan LinkedIn (Pew Research Center, 2019). Este es el grupo de edad más grande en el que se encuentran los usuarios de LinkedIn de EE. UU., después del cual el grupo de edad de 18 a 29 años representa el 28 por ciento.
En términos de uso global, la mayoría de los usuarios de LinkedIn, o el 38 por ciento, para ser exactos, tienen entre 25 y 34 años. Los usuarios de 35 a 54 años representan el 30 por ciento de la base total de usuarios de la plataforma, seguidos por el 24 por ciento de los usuarios en la categoría de 18 a 24 años.
También es este último grupo en el que la popularidad de LinkedIn está creciendo más rápido. Tal como está, los jóvenes de 18 a 24 años constituyen una cuarta parte de la audiencia publicitaria general de LinkedIn.
4. Datos demográficos de LinkedIn: Educación
Al planificar una campaña publicitaria de LinkedIn, también es importante tener en cuenta otros datos demográficos de LinkedIn, como los antecedentes académicos de su público objetivo.
Quizás le interese saber que la mitad de todos los adultos estadounidenses con títulos universitarios usan LinkedIn (Pew Research Center, 2018). En comparación, solo el 42 %, el 39 % y el 32 % de todos los graduados universitarios en los EE. UU. usan Instagram, Pinterest y Twitter, respectivamente.
Sin embargo, el uso de LinkedIn entre los graduados universitarios de EE. UU. es mucho menor que el de YouTube y Facebook. El 85 por ciento y el 77 por ciento de los adultos estadounidenses que se graduaron de la universidad usan YouTube y Facebook, respectivamente.
5. Datos demográficos de LinkedIn: Antigüedad laboral
Con cientos de millones de usuarios de LinkedIn, hay muchas opciones de interés y orientación para los especialistas en marketing que desean anunciarse en LinkedIn. Para hacer eso, además de comprender a tu público objetivo, también debes comprender el tipo de público que está en LinkedIn.
LinkedIn es el sitio de redes sociales de negocios más grande. Esto significa que la audiencia a la que te diriges está compuesta por profesionales que interactúan con la plataforma a nivel empresarial. No solo eso, las estadísticas muestran que cuatro de cada cinco miembros de LinkedIn tienen la influencia para impulsar las decisiones comerciales.
Dado que LinkedIn le permite investigar y dirigirse a su audiencia por antigüedad, es importante que los especialistas en marketing comprendan la demografía de esos profesionales en el sitio.
Según LinkedIn, de todos sus usuarios, 180 millones son influencers de alto nivel (LinkedIn, 2021). Eso representa casi el 25 por ciento de su base total de usuarios.
Con 63 millones, más de uno de cada ocho usuarios de LinkedIn son tomadores de decisiones y alrededor de 10 millones están categorizados como ejecutivos de nivel C.
6. LinkedIn para empresas
Como red profesional, LinkedIn es popular no solo entre los buscadores de empleo sino también entre las empresas, con más de 55 millones de empresas listadas en la plataforma (LinkedIn, 2021).
Sin embargo, esto no significa que todos estos más de 55 millones de listas de empresas sean creadas y administradas por sus respectivas empresas, ya que LinkedIn genera automáticamente listas de empresas cuando un usuario agrega experiencias de organizaciones que aún no se han incluido en la lista.
Incluso entonces, esto todavía significa que LinkedIn está bien encaminado hacia su objetivo de lograr que las 70 millones de empresas del mundo tengan un perfil en su red.
Tal como está, estas empresas registradas enumeran millones de puestos de trabajo en la plataforma, y con mucho éxito: las estadísticas de LinkedIn muestran que tres personas son contratadas a través de su plataforma cada minuto.
Estas estadísticas de LinkedIn solo sirven para mostrar el dominio de la plataforma en el entorno de trabajo profesional. De hecho, cada empresa de Fortune 500 está representada en la plataforma por al menos un representante de nivel superior.
7. La popularidad de LinkedIn entre los especialistas en marketing B2B
De todos los sitios de redes sociales, LinkedIn es la segunda plataforma más popular entre los especialistas en marketing B2B, justo detrás de Facebook (Social Media Examiner, 2019).
Cuatro de cada cinco vendedores B2B usan LinkedIn, en comparación con el 91 por ciento de los vendedores B2B que usan Facebook. Eso lo coloca por delante de Twitter, Instagram y YouTube, que son utilizados por el 67 %, el 66 % y el 54 % de los especialistas en marketing B2B, respectivamente.
A pesar de su popularidad entre los vendedores B2B, la red profesional no parece ser tan popular como plataforma de marketing para empresas como su rival, Facebook. Solo el 14 por ciento de los especialistas en marketing eligieron LinkedIn como la plataforma más importante para su negocio, mientras que el 61 por ciento eligió Facebook.
Sin embargo, las actividades de marketing en LinkedIn pueden estar en aumento. El 70 por ciento de los especialistas en marketing B2B planean aumentar sus actividades orgánicas en la plataforma, algo a considerar para su estrategia de LinkedIn.
8. Alcance de los anuncios de LinkedIn
La estadística anterior de LinkedIn no debería sorprender, considerando que LinkedIn es una mina de oro publicitaria que está en constante crecimiento. Esto es especialmente importante para las marcas y empresas que intentan conectarse con profesionales de todo el mundo.
Para comprender la publicidad de LinkedIn, es importante conocer el potencial del alcance de su publicidad. Las últimas estadísticas de LinkedIn muestran que a partir de enero de 2020, 663,3 millones de personas pueden ser objeto de anuncios de LinkedIn (DataReportal, 2020). Eso representa un crecimiento trimestral del 1,6 por ciento del alcance de LinkedIn.
De estos, EE. UU. ofrece el mayor grupo de audiencias publicitarias de LinkedIn con un alcance de 160 millones de usuarios. De hecho, los usuarios de LinkedIn en los EE. UU. tienen el mayor potencial para ser contactados a través de anuncios, con un alcance 2.5 veces más poderoso que India, que ocupa el segundo lugar, con 62 millones de usuarios, y China, que ocupa el tercer lugar, con 50 millones de usuarios.
9. El papel de LinkedIn en el viaje del comprador
Dado el uso cada vez más generalizado de las redes sociales en estos días, no debería sorprender que las redes sociales hoy en día tengan una gran influencia sobre la decisión de compra de un comprador.
De hecho, se estima que más de siete de cada diez compradores se ven influenciados por las redes sociales a la hora de decidir adquirir un producto o servicio.
De todas las redes sociales, LinkedIn parece tener la ventaja. El 52 por ciento de los compradores menciona a LinkedIn como el canal más influyente durante su proceso de investigación (Demandbase, 2018). A esto le sigue el 42 por ciento de los compradores que enumeran los blogs como los que tienen la mayor influencia en su investigación.
En general, los compradores que confían en las redes sociales para tomar una decisión de compra lo hacen para obtener recomendaciones y opiniones y conectarse con los vendedores.
10. Tráfico móvil de LinkedIn
Con el aumento del uso de dispositivos móviles, el tráfico web móvil lógicamente ha aumentado junto con él. De hecho, se espera que el tráfico móvil general se multiplique por cinco entre 2018 y 2024.
Para poner las cosas en perspectiva, el usuario promedio de teléfonos inteligentes en los EE. UU. actualmente consume 8.6 GB de datos por mes. Se espera que esto aumente a 50 GB en 2024.
Actualmente, la mayor parte del uso general de Internet es móvil, y LinkedIn ciertamente no es una excepción a esto: el 57 por ciento del tráfico de LinkedIn proviene de dispositivos móviles (LinkedIn, 2018).
Aunque esta es una cifra relativamente baja en comparación con Facebook (88 por ciento) y YouTube (70 por ciento), el hecho de que LinkedIn obtenga la mayor parte de su tráfico de dispositivos móviles debería ser una motivación lo suficientemente grande para que los propietarios de tiendas de comercio electrónico consideren un dispositivo móvil. estrategia comercial, al menos para sus esfuerzos de marketing en LinkedIn.
Conclusión
Estas estadísticas de LinkedIn sirven para ayudarlo a comprender mejor la plataforma y sus usuarios. De esa manera, puede explotar su potencial al máximo para atraer tráfico de LinkedIn a su sitio web.
Ya sea que incluya LinkedIn como parte de su proceso de ventas o simplemente lo use como un canal de marketing gratuito para su negocio de comercio electrónico, es un canal que no debe perderse.
Entonces, si aún no está en él, es posible que desee considerar subirse al tren y utilizar estas estadísticas de LinkedIn a su favor antes de que sus competidores que ya están allí se adelanten demasiado.
Resumen: estadísticas de LinkedIn
Aquí hay un resumen de las estadísticas de LinkedIn que necesita saber en 2021:
LinkedIn tiene más de 740 millones de usuarios en más de 200 países y territorios de todo el mundo. El 57 por ciento de los usuarios de LinkedIn son hombres y el 43 por ciento son mujeres. El 37 por ciento de los adultos estadounidenses que usan LinkedIn tienen entre 30 y 49 años. La mitad de todos los adultos estadounidenses con títulos universitarios usan LinkedIn. Casi el 25 por ciento de todos los usuarios de LinkedIn son personas influyentes de alto nivel. Hay más de 55 millones de empresas listadas en LinkedIn. LinkedIn es la segunda plataforma de redes sociales más popular entre los especialistas en marketing B2B. Estados Unidos ofrece el mayor grupo de audiencia publicitaria de LinkedIn con un alcance de 160 millones de usuarios. El 52 por ciento de los compradores dice que LinkedIn tiene la mayor influencia en su proceso de investigación antes de comprar un producto. El 57 por ciento del tráfico de LinkedIn es móvil.
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