¿Tiene dificultades para que el blog de su empresa despegue? ¿Escribes contenido excelente y te preguntas por qué tus lectores tienen dificultades?
Estudios recientes muestran que mientras el 80% de las personas leerá el texto del titular, solo el 20% leerá el resto. Esta es la importancia oculta de los grandes títulos, y por qué hacerlo bien es tan vital para un blog exitoso.
En este artículo, desglosaré 10 estrategias para escribir excelentes titulares de blog, brindándole ejemplos concretos de algunos de los vendedores de contenido más exitosos en el negocio. También le daré ejemplos que puede usar para su negocio, sin importar cuál sea ese negocio.
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1. ¡Nuevo! Información nunca antes vista sobre [your Job]!
La información de vanguardia es una de las mejores maneras de atraer lectores, especialmente en el negocio en constante cambio de Internet. La gente está tratando de encontrar una ventaja y ofrecerla a través de nueva información es la forma más común de atraer a su lector.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Alex Sobal en el blog de SocialMediaToday:
Cómo puedes hacerlo:
La nueva aplicación de teléfono hace que la entrega a domicilio sea muy sencilla La nueva fibra microduradera cambia las chaquetas de invierno para siempre La nueva tecnología hace que sus planos sean obsoletos
2. Estrategias exclusivas de [a Sector Expert]
Las revelaciones detrás de escena de los expertos son una excelente manera de tentar a los lectores. Funcionan de la misma manera que la información nueva: ofrecen ese pequeño conocimiento adicional que (usted dice) podría marcar la diferencia.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Ritika Puri en el blog de Unbounce:
Cómo puedes hacerlo:
10 consejos para mantenerse joven (del gurú de la salud) Cómo logré que mi restaurante se mantuviera cuerdo durante el primer año en su cubículo (por un gerente intermedio de 25 años)
3. 10 cosas que necesitas saber para tener éxito
El uso de frases como ‘necesito saber’, ‘debe tener’ o ‘asegúrate’ exige que el lector preste atención, porque podría estar perdiendo algo increíble. Aunque no te crean, pocos se arriesgarán.
Aquí hay un ejemplo de la vida real del blog de Jeff Bullas:
Cómo puedes hacerlo:
10 estrategias para sobrevivir en un centro de llamadas La guía para minoristas que debe leer 10 ejemplos de cafeterías fallidas (y cómo puede evitar su destino)
4. El truco secreto para [Achieve a Goal]
La información exclusiva es el rey. Ya sea que sea nuevo, exclusivo para usted o una idea que acaba de descubrir que nadie más conoce, explótela en su blog. Vender secretos es el pan y la mantequilla de un blogger.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Brandon Anderson en el blog de Social MediaToday:
Con suerte, a estas alturas no hace falta decir que el uso de números (no deletreados) aumenta el compromiso con tu blog. También vale la pena recordar que colocar números al comienzo de un título es mejor que colocarlos en el medio o al final.
Cómo puedes hacerlo:
Los 10 secretos para mantener a flote una organización sin fines de lucro 15 secretos de leyes corporativas que no te enseñaron en la escuela El secreto detrás del éxito de Apple (y cómo puedes lograrlo tú también)
5. Cómo [Your Field] es como…
¡Ay la metáfora! Estos son quizás mis artículos de blog favoritos. Me encanta descubrir cómo un autor va a hacer que la estrategia de redes sociales como Batman o las relaciones públicas funcionen como un baño de siete capas. Los lectores se acercan a este título con incredulidad y les encanta que se demuestre lo contrario.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Barry Ricks en el blog de SocialMediaToday:
Cómo puedes hacerlo:
Cómo el primer año de un restaurante es como la NFL Cómo mi pasantía en Google fue como unas vacaciones en México Cómo el trabajo de relaciones públicas es como la escuela secundaria
6. Cómo yo [Did Something Unbelievable]
Como superlativos (más grande, mejor, más increíble) que incluyen declaraciones difíciles de creer como las anteriores atraen a su lector, haciéndole pensar que hay algo que se ha perdido, como una tercera mano o un día de 36 horas.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Julia Campbell en el blog de JCSocialMarketing:
Algo para tener en cuenta : De 100 artículos, las palabras de título más comunes asociadas con las publicaciones más virales fueron inteligente, sorprendente, ciencia, historia, trucos (hacking, hackers, etc.), enorme/grande y crítico. Sólo para que lo sepas.
Cómo puedes hacerlo:
Cómo gané mi primer millón invirtiendo en bombillas Cómo nuestro gimnasio revolucionó el ejercicio cardiovascular para mujeres Cómo quebré y lo recuperé todo
Qué más me gusta de todas estas publicaciones:
Van al grano, sin restregármelo en la cara. Ser específico garantiza su optimización de motores de búsqueda (SEO) tanto como lo hacen los superlativos y las preguntas. Sus títulos me dicen exactamente lo que voy a obtener, mientras que al mismo tiempo me provocan con lo que están ofreciendo.
7. Cosas asombrosamente increíbles y sexys sobre las que deberías leer
Uso Amazing y Awesome mucho, y tú también deberías hacerlo. Los titulares no son solo para captar la atención del lector. También se trata de llevarlos allí en primer lugar. Aquí es donde entra en juego el SEO. ¿De verdad crees que es una coincidencia que el discurso de apertura de Apple de 2009 incluyera la palabra ‘genial’ 54 veces y ‘increíble’ 26 veces?
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Lindsey Kirchoff en el blog de Unbounce:
Las palabras fuertes también son una excelente manera de convertir un artículo que suena aburrido en algo un poco más emocionante, como lo ha hecho la Sra. Kirchoff anteriormente. Quite los superlativos del título y obtendrá ‘3 formas de identificar a sus fans y recopilar testimonios de clientes’. ¿Eso te atrapó?
Cómo puedes hacerlo:
10 estrategias asombrosas para garantizar el éxito de su tienda de mascotas 5 opciones que cambiarán su vida para ayudarlo a correr sin dolor Cómo el (increíble) colchón ultraconfort salvó mi matrimonio
8. ¿Estás cometiendo este error? [Leading to a Bad Result]?
Similar a ‘¡necesitas saber esto!’, este título provoca un leve temor en el lector. No pueden evitar preguntarse, ‘¡Oh, cielos!, ¿lo soy?’ Y se comprometen de inmediato.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Henneke Duistermaat en el blog de Unbounce:
Un estudio reciente de la Biblioteca Nacional de Medicina de EE. UU. (tenga paciencia conmigo) encontró que “los eventos aversivos ejercen una mayor influencia sobre el comportamiento que los eventos de refuerzo positivo de igual tamaño”. Hablando sin encogimiento, eso significa que las personas están más interesadas en evitar los malos resultados que en participar en los buenos. Tenga eso en cuenta al escribir sus títulos.
Cómo puedes hacerlo:
¿Estás cometiendo los 5 errores que cuestan las ventas de tu negocio? ¿Has caído en la trampa de la zapatería? Evite la bancarrota siguiendo estas 5 reglas generales de contabilidad
9. ¿Cómo estás? [Activity]?
Este tipo de titular es solo una cuestión de ir al grano. Haz la pregunta que hacen tus lectores y luego respóndela en el cuerpo del blog. Los lectores que buscan información, especialmente si están buscando la respuesta a la pregunta que planteas, saltarán a este título.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Alyssa Kritsch en el blog de HootSuite:
Los títulos de bricolaje y ‘Guía para principiantes’ en realidad prueban mejor que los títulos de ‘Cómo hacer’. ¡Tenlo en mente!
Cómo puedes hacerlo:
¿Cómo equilibras tu chequera? ¿Cómo se asegura de que su arquitecto sepa lo que está haciendo? ¿Qué tipo de sitio web funciona mejor para los minoristas?
10. 10 maneras de [Improve in your Role]
Todo el mundo quiere ser el mejor. Un titular que les ofrezca que siempre va a llamar la atención. Similar al #8, esta publicación le informa el resultado de leer el artículo. Mientras que en el #8 era “no perder millones”, en este es “hacerte mejor”. Pruebe ambos formatos y vea cuál funciona mejor para usted.
Aquí hay un ejemplo de la vida real de Stefanie Grieser en el blog de Unbounce:
En caso de duda, acomódese. Como la Sra. Grieser ha hecho anteriormente al hacer que las estadísticas sean ‘Tweetable’, siempre puede usar términos de búsqueda populares o de tendencia para aprovechar su ola de éxito. ¿Qué tal ‘Lo que Facebook y Twitter saben sobre Analytics que tú no’? Incluso si su blog no tiene nada que ver con ninguna de las plataformas de redes sociales, definitivamente suena mejor.
Cómo puedes hacerlo:
10 maneras de convertirte en un gran director ejecutivo 50 consejos para maximizar tu capacidad de marketing 10 reglas generales para convertirte en un dios de la contabilidad
Creando la brecha de la curiosidad
¿Se pregunta por qué, exactamente, estos funcionan tan bien?
La base de la provocación (que básicamente son todos los anteriores) está en la psicología. Hay suficientes artículos sobre la ‘Teoría de la curiosidad de la brecha de información’ del profesor Lowenstein, y si está realmente interesado, una simple búsqueda en Google los encontrará en su camino. Sin embargo, para aquellos de nosotros que almorzamos en nuestros escritorios hoy… les daré una sinopsis:
El preeminente Dr. Lowenstein de Carnegie Mellon afirma que:
La curiosidad surge cuando sentimos una brecha “entre lo que sabemos y lo que queremos saber”. Esta brecha tiene consecuencias emocionales: se siente como una picazón mental, una picadura de mosquito en el cerebro. Buscamos nuevos conocimientos porque así es como nos rascamos la picazón.
Crear esta brecha en su título (entre la falta de conocimiento y el cumplimiento del conocimiento) es mi forma favorita de convertir a un peatón de Internet, paseando por escaparates, en un tipo en mi tienda, probándose pantalones.
Conclusión
Me gustaría decir que estos 10 enfoques abarcan los mejores títulos de blogs que existen. Por supuesto que no. Blogging es, en esencia, un campo creativo. ¡Así que sé creativo!
Sin embargo, es de esperar que le hayan dado un excelente lugar para comenzar y algunas estrategias para tener en cuenta.
Intente combinar enfoques:
#4 y #6 en: Los 10 secretos que aprendí mientras escribía un blog al día
#1 y #3 en: 5 novedades en Facebook que debes conocer.
#2 y #7 en: Top 15 increíbles exclusivas de Mastermind detrás de 10 millones de seguidores en Twitter.
¿O ha descubierto que ir directo al grano sigue siendo la mejor opción? ¿Depende de tu negocio? Comience la discusión a continuación.
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