Desde el Periscope bien establecido hasta las últimas entradas de Facebook e Instagram Live, el video en vivo se ha convertido en la corriente principal. Si su marca está buscando asociarse con personas influyentes en una colaboración de transmisión en vivo, es probable que pueda hacerlo en la plataforma social que elija.
Y si estás buscando inspiración, has venido al lugar correcto.
En este artículo, revisamos diez ejemplos de promociones efectivas de transmisión en vivo de personas influyentes y analizamos por qué funcionaron.
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1. Mashable
Mashable se asoció con America’s Test Kitchen y el chef David Vos para lanzar un programa de cocina que fue filmado usando solo un teléfono con cámara y transmitido en vivo por Periscope.
Promocionado como la “cena más grande del mundo”, el editor se apoyó en la popularidad de los tutoriales en video, mientras aplicaba la emoción del video en vivo a un género que tradicionalmente está pregrabado. Mashable despertó el interés con anticipación al promocionar cada episodio en otros canales, incluidos tweets, eventos de Facebook y su propio sitio web. Una vez que estuvieron en vivo, los representantes de Mashable y America’s Test Kitchen estuvieron disponibles para responder las preguntas de los usuarios en Twitter y Periscope y ayudar a aumentar la visibilidad del video.
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¿Con qué otras marcas trabajan tus influencers? Considere si todos pueden colaborar juntos para obtener mano de obra adicional y una mayor visibilidad.
2. Pide un deseo
La sucursal holandesa de Make-a-Wish colaboró con el vloguero de juegos Yarasky para un teletón de transmisión en vivo, lo que demostró que el marketing de influencers también funciona para las organizaciones sin fines de lucro.
Durante su video de YouTube Live de 24 horas, recaudaron más de 10,000 euros y llegaron a casi 6 millones de personas, ganando toneladas de publicidad en el proceso. Además, a un niño afortunado se le concedió su deseo: jugar Call of Duty con Yarasky. Este tipo de campaña es beneficiosa para todos: su marca se enriquece mientras que el influencer puede retribuir.
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Encuentre personas influyentes que se preocupen por las causas que apoya su organización y organicen juntos un evento de recaudación de fondos en vivo.
3. Mejores amigos
El siguiente es otro ejemplo de videojuegos, pero las implicaciones se aplican a cualquier empresa de productos de consumo que quiera dar un giro creativo al género de video unboxing.
Como una aplicación de juegos sociales, tenía sentido que Best Fiends promocionara el lanzamiento de la aplicación en la plataforma social más grande, Facebook, con una popular persona influyente en las redes sociales como Laura Clery. Laura infundió el video con su humor característico, al jugar el juego Best Fiends con el espíritu de uno de sus personajes más populares, “Pamela”, mientras su esposo también apareció para jugar junto a ella. Hasta la fecha, el video ha acumulado 468 000 vistas, 800 veces compartido y más de 9000 comentarios.
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El video social en vivo hace que los videos de desempaquetado de productos sean aún más emocionantes. Asóciese con personas influyentes para desempaquetar sus últimas actualizaciones de software o productos más nuevos a través de una transmisión en vivo.
4. Kohl´s
Kohl’s se asoció con el vlogger ItsJudyTime para promocionar sus ventas del Black Friday en Facebook Live.
Judy llevó a su madre a un recorrido del Black Friday, durante el cual discutieron lo fácil que era conseguir todo en una sola tienda. Luego, Judy lo publicó en su página para generar tráfico adicional durante el fin de semana de ventas navideñas. En la descripción, incluyó enlaces a todos los productos que compraron y reiteró las increíbles ofertas de Cyber Monday que sus espectadores pudieron obtener en Kohl’s. El video ha obtenido casi 200,000 visitas hasta la fecha.
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Las ofertas son emocionantes para sus clientes: están disponibles solo por tiempo limitado, por lo que deben darse prisa si quieren disfrutar de los ahorros. Sube la apuesta mostrando a los influencers sacando tus artículos más populares de los estantes en tiempo real.
5. Nestlé
Con su campaña Drumstick Periscope, Nestlé hizo muchas cosas bien.
Primero, aprovecharon un tema que ya era tendencia: #FirstDayOfSummer. El día anterior, promocionaron fuertemente que estarían en vivo en Twitter. Luego, filmaron sus propios periscopios durante todo el día con Drumstick junto con actividades clásicas de verano como jugar frisbee en el parque. Finalmente, se asociaron con personas influyentes (como la empresaria Olga Kay) de todo el país para filmar sus propias actividades veraniegas favoritas mientras disfrutaban de un Drumstick. Es fácil ver cómo la campaña se volvió viral.
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Colabora con múltiples personas influyentes en una sola campaña para aumentar las posibilidades de que tu video sea descubierto.
6. Cosmopolita
A veces es tan fácil como organizar un AMA con un influencer popular. La revista Cosmopolitan adoptó este enfoque con la estrella de telerrealidad convertida en diseñadora Lauren Conrad.
Lauren estaba promocionando su último libro, por lo que estaba feliz de anunciarlo a la gran base de seguidores de Cosmopolitan. Mientras tanto, los seguidores de Cosmopolitan en Facebook obtuvieron otra razón para seguir suscribiéndose a la marca: entrevistas exclusivas con sus influencers favoritos.
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Si no tiene el presupuesto para una gran celebridad como Lauren, aún puede disfrutar del éxito de esta técnica. Mire a las personas que son famosas dentro de su nicho: los blogueros, [local celebrities](https://dealspotr.com/article/local-influencers) e impulsores y agitadores de la industria.
7. Caribe real
Royal Caribbean realizó una campaña de Periscope de una semana, siguiendo al influencer de viajes Dan Moore mientras transmitía en vivo desde cinco islas de destino. Luego, Royal Caribbean transmitió las transmisiones en vivo a través de las vallas publicitarias de la ciudad portuaria de Nueva York, lo que alentó a más usuarios de Periscope a participar, al mismo tiempo que aumentaba el número de visitas y el conocimiento de la marca entre los no usuarios.
El objetivo de Royal Caribbean era volver a presentarse a los consumidores millennials y demostrar que no eran la línea de cruceros promedio. Misión cumplida.
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Los influencers presentan su marca a un mundo completamente nuevo de fanáticos. Considere cómo los influencers pueden ayudarlo a ingresar a nuevos datos demográficos, regiones o industrias.
8. Semana de la moda
Con su enfoque visual, Instagram siempre ha sido un centro para cualquiera que ame la moda. Más de 200 millones de personas siguen cuentas de moda en Instagram.
Durante la Semana de la Moda de Nueva York, los diseñadores de moda filman imágenes detrás de escena, transmiten en vivo la pasarela y entrevistan a sus mejores modelos. Los inteligentes también trabajan con personas influyentes para ampliar su alcance. La influencer de la moda Chiara Ferragni se asoció con Moschino, publicando Instagram con anticipación para animar a sus seguidores a verla asistir a su desfile en vivo en Snapchat.
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¿Su marca asiste a ferias y conferencias? No te pierdas en la refriega. Haga que personas influyentes transmitan en vivo desde su stand para dirigir el tráfico a su manera.
9. IMPACTO
La agencia de marketing IMPACT presenta una serie mensual “Website Throwdown” en YouTube Live. El director ejecutivo y el director de estrategia de la empresa se unen a una persona influyente de la industria para analizar sitios web en vivo en YouTube.
La serie presenta a IMPACT como expertos en la materia: no solo saben lo que hacen, sino que se han ganado un sello de aprobación de otros en la industria que también lo saben. Los fanáticos hacen preguntas sobre sus propios sitios web y obtienen respuestas de los expertos y otros espectadores, lo que genera debates y aumenta la visibilidad. La previsibilidad de presentarlo todos los meses alienta a los fanáticos a mantenerse conectados y sintonizar regularmente. Una vez que se realiza la transmisión en vivo, IMPACT publica los videos en su YouTube y su sitio web para obtener beneficios de SEO a largo plazo.
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Cree otro punto de contacto con el cliente con una serie regular de transmisiones en vivo. Colabore con varias personas influyentes para impulsar la asistencia.
10. Mtv
Las adquisiciones de influencers son populares.
MTV pensó que también serían una buena opción para la transmisión en vivo, por lo que invitaron a la actriz Vanessa Hudgens a hacerse cargo de su canal Periscope en vivo desde la alfombra roja de los VMA. Estas transmisiones en vivo impulsan la audiencia en la pantalla grande y la discusión en la pantalla pequeña, lo que lleva a una mayor audiencia en la pantalla grande.
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Livestream se trata de ser genuino. Las imágenes detrás de escena en su empresa pueden parecer promocionales cuando usted es el que conduce la cámara. Deje que su influenciador lleve a sus clientes detrás del escenario en la transmisión en vivo, y se sentirá más real.
Conclusión
Desde la recaudación de fondos hasta el lanzamiento de productos y la cobertura de eventos, las transmisiones en vivo ofrecen a las marcas otra vía para el marketing de influencers. Utilice las ventajas únicas del video en vivo (inmediatez y autenticidad) y sus clientes se divertirán, mientras su marca disfruta del éxito.
Sobre el Autor:
Michael Quoc es el fundador y director ejecutivo de Dealspotr, una red social abierta que ayuda a los compradores que buscan tendencias a encontrar las mejores ofertas de hoy y permite que las marcas nuevas y establecidas realicen campañas patrocinadas con microinfluencers en su nicho. Anteriormente, Michael encabezó el lanzamiento de varios servicios innovadores de video en vivo y redes sociales móviles como director de administración de productos para el laboratorio de medios de Yahoo. Se le han otorgado nueve patentes en aplicaciones móviles y de redes sociales y campos tecnológicos. Siga a Michael en Twitter en @michaelquoc.
