¿Utilizas YouTube Analytics?
Si no, estás perdiendo una serie de oportunidades.
Oportunidad de ocupar una posición destacada en los resultados de búsqueda de YouTube. Oportunidad de que su contenido aparezca en videos sugeridos. Oportunidad de convertirse en un creador reconocido de YouTube.
Y créanos, no querrás perder todas esas oportunidades. Especialmente porque personas en todo el mundo ven mil millones de horas de videos en YouTube todos los días, y estos videos representan un increíble 37% de todo el tráfico de Internet móvil.
Es por eso que hemos elaborado esta guía sobre 10 métricas poderosas que puedes rastrear en YouTube Analytics.
Comprender los datos analíticos de YouTube puede ayudarte a tomar decisiones impactantes que mejoren enormemente el rendimiento de tus vídeos y canales de YouTube.
¿Suena bien? Entremos.
¿Cómo accedo a las analíticas de Youtube?
Lo primero es lo primero: para acceder a su Panel de análisis de YouTubehaz clic en tu foto de perfil en la parte superior derecha de cualquier página de YouTube y luego haz clic en “YouTube Studio (beta)”.
Luego accederás al nuevo panel de YouTube Studio. A continuación, haga clic en “Análisis” en la barra lateral izquierda y listo.
→ Haga clic aquí para iniciar su negocio en línea con Shopify
Ahora, en la parte superior del panel de YouTube Analytics, hay cuatro pestañas. La primera es una descripción general y luego hay tres pestañas que contienen métricas de análisis de YouTube relacionadas con lo que le gustaría lograr:
- Descripción general
- Alcanzar
- Compromiso
- Audiencia
Para obtener más información sobre cada una de estas métricas de YouTube, simplemente haga clic en una para ampliarla aún más.
Nuevo YouTube Studio frente al antiguo Creator Studio
Antes de profundizar en las métricas de YouTube, debes saber que la plataforma actualizó recientemente sus análisis de Creator Studio a la versión beta de YouTube Studio, que es mucho más intuitiva y fácil de usar que la anterior.
Cuando inicias sesión, se te dirige automáticamente al nuevo panel de YouTube Studio en lugar del antiguo panel de Creator Studio. Si desea acceder a algunas de las funciones de Creator Studio, puede hacerlo en la columna de la izquierda. Las opciones incluyen:
- Listas de reproducción
- Eventos en vivo
- Transmisión en vivo ahora
- Traducción y transcripción
- Monetización
- Estado y características
- Biblioteca de audio
- Personalizar canal
- Mapas de calor de realidad virtual
También puedes volver a Creator Studio Classic cerca de la parte inferior de la página.
La siguiente imagen muestra el antiguo Creator Studio.
(Fuente)
Cuando utilices el Creator Studio clásico hoy en día, puedes hacer clic en el enlace Volver a Studio Beta en la parte superior del menú de la barra lateral izquierda para regresar a la versión más reciente de la aplicación de análisis de YouTube.
10 análisis de YouTube para mejorar el rendimiento de tus vídeos
Ahora que sabe cómo navegar por los análisis de YouTube, analizaremos las métricas que debe seguir. Aquí hay 10 de los KPI de YouTube más importantes para medir.
1. Ver tiempo
No se puede negar que las visualizaciones de videos son una métrica vital a seguir para determinar el éxito de un video. Pero están lejos de ser la historia completa.
Las vistas por sí solas no pueden brindarle la información que necesita para realizar cambios impactantes en su estrategia de video.
En cambio, es mejor centrarse en el tiempo de visualización.
El tiempo de visualización es el total estimado de minutos que las personas pasaron viendo su contenido. YouTube utiliza esta métrica para medir y predecir el rendimiento de un canal o vídeo.
Es tan importante que solo es superado por las vistas en el Pestaña Descripción general de YouTube Analytics:
(Fuente)
¿Por qué YouTube valora tanto el tiempo de reproducción? Porque es el indicador más claro de cuán atractivo y valioso es un video.
Cuando lo piensas, tiene mucho sentido: ¿una Vista realmente cuenta como Vista si la persona que mira no estaba lo suficientemente interesada como para mirar hasta el final?
Esta es la razón por la que el tiempo de reproducción es el principal factor detrás algoritmo de youtube.
Entonces, el objetivo es lograr que los espectadores pasen más tiempo viendo tus videos. Y la mejor manera de hacerlo es simplemente creando mejores videos que la gente quiera ver más.
2. Retención de audiencia
Bien, entonces quieres que los espectadores pasen más tiempo viendo tus videos, pero ¿cómo puedes hacerlo?
Bueno, debes comenzar por comprender qué tan bien cada uno de tus videos actuales atrae la atención de las personas. De esa manera, podrás identificar qué funciona y qué no.
Ingrese la retención de audiencia.
Esta métrica le permite ver la calidad de sus vistas. Con él, podrás descubrir el punto del vídeo en el que la gente dejó de verlo.
La siguiente imagen muestra un gráfico de retención de audiencia que disminuye a lo largo de un video a medida que los usuarios se van. Como puede ver, el vídeo dura cinco minutos y 27 segundos, pero, en promedio, las personas que lo vieron tardaron unos tres minutos y 50 segundos en verlo. Eso es aproximadamente el 70% del video.
Para usar esta herramienta, simplemente reproduzca el video y la línea roja se moverá a lo largo del gráfico a lo largo del video para mostrarle cuándo los espectadores se van.
Luego, podrás ver dónde perdiste la atención de las personas, identificar qué pudo haber causado que se fueran y evitar cometer el mismo error en videos futuros.
Por ejemplo, ¿dijiste algo ofensivo o aburrido que no se alinea con los gustos de tu audiencia típica? ¿El vídeo pierde impulso o se sale del tema en cierto punto, provocando que pierdan el interés?
También puedes agregar un llamado a la acción (CTA) en forma de tarjeta de youtube antes de este punto para capturar más clientes potenciales antes de que los espectadores hagan clic.
Pero eso no es todo.
También puedes ver qué partes de los videos llaman mejor la atención de las personas y qué sucedió en el video en ese momento. Luego podrás replicar el éxito en videos futuros.
Como era de esperar, el algoritmo de YouTube favorece los canales con una alta retención de audiencia.
Además de la retención de audiencia estándar, también puedes ver la retención de audiencia relativa.
Esto muestra qué tan bien cada uno de tus videos retiene a los espectadores en comparación con otros videos de YouTube de duración similar.
Volvamos al ejemplo anterior. Si bien el 70% puede no ser ideal, podemos ver que está por encima del promedio, lo que significa que la mayoría de los videos de cinco minutos no alcanzan la marca del 70%. No está nada mal.
3. Informe en tiempo real
El informe en tiempo real le permite medir las vistas de sus videos inmediatamente después de publicarlos. Puedes ver las vistas de las últimas 48 horas y los últimos 60 minutos, en todo tu canal o en videos específicos.
Estas métricas de YouTube tampoco son simplemente interesantes de ver.
El informe en tiempo real de YouTube puede ayudarle a descubrir picos de tráfico y relacionarlos con eventos en tiempo real.
Por ejemplo, digamos que publicas un vídeo nuevo en Facebook, pero no hay un aumento en las vistas. Luego, 20 minutos más tarde, publicas tu vídeo en Twitter y las vistas aumentan dramáticamente. Ahora sabes que tu audiencia de Twitter es más receptiva a ese contenido en particular que tu audiencia de Facebook.
Si esta tendencia continúa, puedes asumir que tu audiencia de Twitter disfruta más del contenido de vídeo que tu audiencia de Facebook.
Con esta información, puede trabajar para capitalizar sus intereses.
Es más, es posible que notes un aumento en las vistas que no puedes explicar. En este caso, después de investigar un poco, es posible que descubras que tu vídeo fue compartido por un influencer o un blog popular.
Luego puede involucrarlos a ellos y a su audiencia para que se suban a la ola de interés.
4. Datos demográficos de la audiencia
La investigación de audiencia es esencial para el éxito del marketing.
Necesita saber para quién está creando productos, servicios y contenido. De esa manera, puede adaptar sus esfuerzos a las necesidades y deseos exactos de esas personas.
Afortunadamente, la página Datos demográficos de su herramienta de análisis de YouTube contiene toneladas de datos sobre las audiencias de YouTube. Puede utilizar estas métricas para comprender mejor los tipos de personas que ven sus videos.
(Fuente)
Las métricas de YouTube en estos gráficos simples le permiten identificar el género, la edad, el dispositivo, la ubicación y más de su audiencia. Luego, podrá utilizar esta información para crear campañas de marketing más específicas.
Además, la ubicación es extremadamente importante para las empresas de comercio electrónico.
Es posible que descubras una audiencia comprometida en un país extranjero al que actualmente no prestas servicios y decidas expandirte, lo cual es especialmente fácil de hacer si realizas dropshipping.
5. Fuentes de tráfico
Es fundamental comprender de dónde proviene la mayor parte de su tráfico.
Hacerlo le permitirá evitar desperdiciar recursos en fuentes de tráfico de bajo nivel y duplicar las que funcionan bien.
YouTube Analytics lo hace fácil.
Dirígete a la pestaña Llegar a los espectadores para ver tus principales fuentes de tráfico y haz clic en un gráfico para ver más información.
El segundo gráfico desglosa aún más las fuentes de tráfico externo.
Entonces podrás utilizar esta información.
Por ejemplo, es posible que esté invirtiendo tiempo y dinero en una fuente de tráfico que no está funcionando bien. Esto le permitiría reducir sus pérdidas y redirigir esos recursos a un canal más sólido.
O puede notar que una fuente de tráfico crece de manera constante y optar por invertir más recursos para hacerla crecer.
Por otro lado, puedes descubrir que una de tus fuentes de tráfico es increíblemente poderosa, aunque no te concentres demasiado en ella. Esto presentaría una oportunidad fantástica para aumentar las vistas asignando más tiempo y recursos.
6. Tasas de clics de impresiones
Primero, comprendamos las variables en juego:
- Impresiones: Una impresión es cuando una de las miniaturas de tu vídeo aparece en la pantalla de un usuario de YouTube. Los datos sobre las impresiones pueden ayudarle a comprender qué vídeos se distribuyeron más en YouTube y qué los hizo exitosos. Por ejemplo, es posible que pueda determinar si un determinado formato o formato tiene más éxito o si tiene un alcance de impresiones inusualmente bajo o alto.
- Tasa de clics (CTR) de impresiones: La tasa de clics de impresiones le muestra el porcentaje de impresiones que se convirtieron en vistas. En otras palabras, muestra cuántas de las personas que vieron su miniatura hicieron clic en ella.
YouTube Analytics proporciona un gráfico simple para mostrarle cuántas impresiones se convierten en vistas y cómo esas vistas se relacionan con el tiempo de visualización:
(Fuente)
La tasa de clics de las impresiones mide la capacidad de su video para atraer a las personas a hacer clic en su video para verlo.
Una tasa de clics alta significa que tienes un buen título y una buena miniatura, y que el tema resonó entre las personas que navegan en YouTube.
Ahora, veamos un error común.
Supongamos que tiene una alta tasa de clics que genera muchas vistas, pero la duración promedio de las vistas es baja.
Esto es malo.
Significa que tu vídeo llamó la atención de la gente, pero no pudo retenerla. Descubrirá que esto sucede a menudo con los videos de clickbait.
Si esto le sucede a uno de tus videos, revisa el título y la miniatura, ya que podrían ser engañosos.
Lo último que quieres hacer es engañar a los espectadores.
7. Tasas de clics de tarjetas
Las tarjetas son paneles de vídeo personalizables que puedes utilizar para animar a los espectadores a realizar la acción deseada.
Están disponibles para videos, listas de reproducción, encuestas, enlaces y para promocionar otro canal.
La siguiente imagen muestra un ejemplo de Tarjetas de YouTube:
YouTube Analytics le permite ver la tasa de clics de cada tarjeta. Esto puede ayudarlo a identificar qué CTA resuenan más entre sus espectadores. Considere utilizar más CTA de mejor rendimiento en videos futuros.
8. Gustos y disgustos
Los gustos y disgustos proporcionan una forma rápida y sencilla de evaluar los comentarios de la audiencia a lo largo del tiempo.
Obviamente, querrás minimizar los disgustos, pero recuerda que son inevitables. Entonces, en lugar de pensar en los “no me gusta” como presagios de fatalidad, es importante verlos en relación con la cantidad de “me gusta” que reciben tus videos. Este es un enfoque mucho más útil y práctico.
Si uno de tus videos recibe muchos “No me gusta”, hazte las siguientes preguntas:
- ¿El título y la miniatura representan con precisión el contenido del vídeo?
- ¿El contenido es relevante para mi público objetivo?
- ¿El video tiene mala calidad de producción?
- ¿Los espectadores no están de acuerdo con lo que se dice en el vídeo?
Una de las mejores formas de conocer posibles problemas es consultar sus comentarios. A veces, se presenta a la vista, en lugar de que tengas que poner a prueba tus habilidades de Sherlock Holmes. No hay mejor respuesta que la que proviene directamente de tu audiencia.
9. Acciones sociales
Al igual que con el SEO de YouTube, compartir en redes sociales puede desempeñar un papel muy importante en el éxito de tus vídeos.
Con las herramientas de análisis de YouTube, puedes ver cómo se comparten tus videos en varios canales de redes sociales.
YouTube Analytics te permite ver la cantidad de acciones que has recibido a lo largo del tiempo para todo tu canal o para videos individuales.
Además, YouTube Analytics le mostrará dónde se compartieron estos datos:
10. Tarifa de abonado
Las métricas de YouTube para suscriptores brindan una fuerte indicación de la capacidad de su canal para funcionar de manera consistente. Después de todo, son tus espectadores habituales.
Es vital monitorear cualquier aumento o disminución en su base de suscriptores.
Esta sencilla métrica te permite medir el alcance general de tu canal. Además, te permite comprender cómo cada vídeo contribuye a ganar o perder suscriptores.
Si descubre que un determinado vídeo o tema le permite ganar suscriptores, puede estar seguro de aprovecharlo.
Del mismo modo, si un tema funciona mal y pierdes suscriptores, puedes estar seguro de evitarlo en futuros vídeos.
Conclusión
YouTube Analytics es un tesoro de información útil que puedes utilizar para mejorar tus vídeos y hacer crecer tu canal.
Puede parecer intimidante al principio, pero solo se necesita una simple descripción general para ayudarlo a dominar el análisis de datos de YouTube y aprovechar al máximo todas las increíbles funciones e información.
Recuerde, el algoritmo de YouTube recompensa en gran medida el alto tiempo de visualización y la retención de audiencia. Entonces, la mejor sabiduría que podemos impartir es mantener a los espectadores interesados y volver por más.
Este es un proceso constante que nunca debe detenerse, incluso si estás destrozando tus objetivos a diestra y siniestra. Los usuarios con mejor rendimiento en YouTube siempre están investigando sus métricas de YouTube Analytics para ver qué funciona, qué no y cómo cerrar las brechas.
¿Qué métrica de esta lista te ha parecido más útil? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
