Como una de las plataformas de publicidad en redes sociales más grandes, si no la más grande, hay mucho para mantenerse al día con Facebook si las empresas quieren aprovechar al máximo todo lo que tiene para ofrecer.
¿Qué es tendencia en Facebook? ¿Cuáles son algunas de las tendencias emergentes allí y, lo que es más importante, qué muestra potencial como las principales tendencias de Facebook para 2021?
Si está buscando las respuestas a estas preguntas, ha venido al lugar correcto. En este artículo, hemos recopilado algunas de las tendencias más populares de Facebook. Siga leyendo para descubrir las tendencias en Facebook ahora y en los próximos meses a medida que finalizamos 2020 y entramos en 2021.
1. Facebook Live de vuelta a favor
Una de las tendencias de Facebook de más rápido crecimiento en 2021 probablemente será el mayor uso de Facebook Live.
A medida que los gobiernos de todo el mundo imponían bloqueos en un esfuerzo por frenar la propagación del coronavirus en 2020, los consumidores recurrían a Facebook Live para obtener su dosis de contacto social.
Según los últimos informes, hubo un aumento interanual del 26,9 % en el uso de Facebook Live en el segundo trimestre de 2020 y un enorme aumento del 126 % en cuatro meses (Socialbakers, 2020).
Aunque las cifras de 2019 también indicaron un aumento del primer trimestre al segundo trimestre, el aumento fue mucho más insignificante, una fuerte indicación de que el aumento de 2020 fue el resultado de factores que van más allá del cambio estacional.
La cantidad de Facebook Lives en el segundo trimestre de 2020 representó casi el uno por ciento de todas las publicaciones de marca en Facebook. Esto indica que las marcas están comenzando a darse cuenta de los beneficios de usar Facebook Live para mantenerse en contacto con sus clientes. Dicho esto, podemos esperar que más personas adopten esta estrategia y se unan a esta tendencia de Facebook a medida que avanzamos hacia 2021.
2. El ecosistema AR en Facebook
Con el rápido crecimiento del tamaño del mercado de la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) que alcanzará los $ 18.8 mil millones en 2020, esta es una tecnología que tiene el potencial de influir dramáticamente en la dirección de las tendencias de Facebook.
Tal como está, el estudio Spark AR de Facebook está demostrando ser inmensamente popular entre sus usuarios. Hasta la fecha, casi medio millón de creadores de hasta 190 países lo han utilizado para crear y publicar más de 1,2 millones de efectos AR en Facebook e Instagram (Spark AR, 2020).
Eso no es todo. Las estadísticas muestran que los usuarios realmente lo han tomado en los últimos meses. Solo en el tercer trimestre de 2020, los efectos AR publicados por más de 150 cuentas generaron más de mil millones de visitas.
Dada la rapidez con la que los usuarios lo adoptaron y su rápido aumento en popularidad, es probable que esta sea una de las tendencias más populares de Facebook en 2021.
3. Facebook Video Marketing para crecer
Los videos se han establecido durante mucho tiempo como el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver en las redes sociales. No debería sorprender entonces que en medio de la creciente demanda de videos, los videos de Facebook seguirán apareciendo entre las principales estrategias de marketing de las marcas.
Las últimas tendencias de Facebook ya muestran que se publica cada vez más contenido de video en la plataforma. El porcentaje general de contenido de video en el tercer trimestre de 2020 aumentó un 2,6 % con respecto al año anterior a un 28,8 % (Socialbakers, 2020).
De hecho, después de las imágenes, que forman el 70 por ciento de todo el contenido de Facebook, los videos se han convertido en el segundo tipo de publicación más popular en la plataforma. Actualmente representan el 17 por ciento de todo el contenido en Facebook, superando a los enlaces y actualizaciones de estado.
Si esta es una de las tendencias de Facebook a las que está pensando sumarse, tenga esto en cuenta: de todas las duraciones de video, aquellas entre 65 segundos y cinco minutos funcionan mejor.
4. Comunidades privadas impulsadas por intereses entre las tendencias crecientes de Facebook
No se puede negar el poder de los intereses comunes para conectar y unir a extraños de todos los ámbitos de la vida y de todo el mundo.
Los grupos de Facebook son una clara evidencia de esto. Hay más de diez millones de grupos en Facebook, que utilizan hasta 1400 millones de personas cada mes (Facebook, 2019).
Como marca, además de crear su propio grupo de Facebook para comunicarse con sus compradores, es posible que desee considerar unirse a otros grupos para obtener más oportunidades de interacción.
Según la investigación, la naturaleza recíproca de estos grupos, sus miembros desinteresados y su voluntad de ayudar son factores que impulsan su popularidad.
Un poco de amabilidad es muy útil, y con tanta en estos grupos de Facebook, ciertamente podemos esperar que esta sea una de las principales tendencias de Facebook de 2021, y posiblemente incluso más allá.
De las tendencias existentes y futuras de Facebook, el hecho de que haya una relacionada con la experiencia de compra en línea no sorprende.
Desde hace años, las compras en línea han sido parte integral de la vida de un consumidor. El reciente auge del comercio electrónico debido a la pandemia de coronavirus, cuando las tiendas físicas cerraron y los consumidores pasaron exponencialmente más tiempo en casa, significó que las pequeñas empresas en línea tenían muchas oportunidades.
Consciente de esto, Facebook no tardó mucho en implementar nuevas herramientas. A principios de este año, cuando aumentaron las compras en línea, lanzó Facebook Shops (Facebook, 2020). Con el objetivo de “inspirar a las personas a comprar y facilitar la compra y venta en línea”, Facebook Shops permite a los comerciantes crear su propia tienda en línea en la plataforma para promocionar y vender sus productos.
Con las compras en línea estableciéndose como la norma, espere que más empresas salten a las Tiendas de Facebook como un canal de ventas adicional y aprovechen su sólida base de usuarios de 2600 millones.
6. El formato de anuncios de noticias de Facebook sigue siendo el rey
Como uno de los principales sitios de redes sociales para marketing, es importante saber qué es tendencia en Facebook. Esto no solo incluye el comportamiento del consumidor en la plataforma, sino también las tácticas publicitarias de otras marcas.
Una de las tendencias actuales de Facebook que se esperan en 2021 son las estrategias publicitarias de las empresas que se centran en las noticias de Facebook.
Los datos más recientes muestran que en el tercer trimestre de 2020, la fuente de noticias de Facebook recibió el 58,2 por ciento de la inversión publicitaria relativa de las empresas, más que sus fuentes de video y video instream (Socialbakers, 2020).
No hay duda de por qué las marcas están enfocando sus esfuerzos allí. De los tres tipos de ubicación de anuncios mencionados anteriormente en Facebook, su fuente de noticias tiene la tasa de clics (CTR) más alta del 1,82 por ciento. En comparación, las transmisiones de video de Facebook y el CTR de video instream llegaron al 0,85 por ciento y al 0,65 por ciento, respectivamente.
7. Tendencias de Facebook 2021: potencial de chatbots
Los consumidores de hoy quieren cosas rápidas y fáciles, y eso incluye no solo la entrega de productos, sino también su comunicación con las empresas.
Aquí es exactamente donde la industria de los chatbots ha prosperado y seguirá haciéndolo. Las estadísticas más recientes muestran que se prevé que el tamaño del mercado de los chatbots crezca de 2600 millones de dólares en 2019 a 9400 millones de dólares en 2024 (BusinessInsider, 2020).
Junto con esto, espere que más y más empresas comiencen a usar chatbots, sí, además de los 40 millones que ya están en Facebook Messenger (ZDNet, 2020).
La asombrosa cantidad de 20 mil millones de mensajes se envían entre consumidores y empresas cada mes en Messenger, lo que lo convierte en uno de los canales de comunicación empresarial más populares.
Facebook también trabaja constantemente para mejorar la experiencia de mensajería tanto para empresas como para consumidores. Sus características más nuevas incluyen permitir que los consumidores hagan citas a través de Messenger y que las empresas configuren campañas de generación de prospectos en Messenger.
Con tanto para aprovechar, el uso de chatbots y Facebook Messenger para negocios y ventas probablemente sea una de las principales tendencias de Facebook en 2021.
8. Más apoyo para las pequeñas empresas
Las pequeñas empresas han estado entre las más afectadas por la recesión económica provocada por la pandemia de coronavirus.
Según una encuesta reciente, casi una de cada tres pequeñas y medianas empresas mencionaron el acceso al crédito para aliviar el flujo de caja como uno de los problemas que estaban teniendo.
Entonces, en un esfuerzo por ayudar, Facebook anunció a principios de este año que brindaría apoyo financiero a estos comerciantes. Esto ha llegado en forma de subvenciones por valor de $ 100 millones a 30,000 empresas en todo el mundo para ayudarlas a superar este período difícil (Mother.ly, 2020).
Dado que los expertos predicen que la pandemia de COVID-19 durará hasta bien entrado 2021, podemos esperar que Facebook vuelva a dar un paso adelante para brindar más ayuda de una forma u otra para alentar a las empresas a continuar anunciándose con ellos para hacer crecer su negocio.
9. Tendencias de Facebook 2021: contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario (UGC) siempre ha sido una de las formas más efectivas y populares de marketing de contenido.
Durante la mayor parte de este año, los estudios de grabación y producción han tenido que cerrar y el movimiento, en general, ha sido limitado. Esto ha llevado a las marcas a buscar alternativas, lo que llevó a que el contenido hecho en casa como UGC crezca aún más y se dispare en demanda y popularidad.
Esto es especialmente así en Facebook. El último análisis muestra que las vistas de videos publicados en la plataforma que no fueron creados por marcas han aumentado, más del doble de 223 mil millones de visitas en enero de 2020 a 495 mil millones en agosto de 2020 (Digiday, 2020).
Dados los beneficios de UGC, así como las restricciones actuales de COVID-19, ciertamente no sería sorprendente que UGC continúe como una de las mayores tendencias de Facebook en 2021.
Presentados por primera vez en Twitter hace más de una década, los hashtags han trascendido desde entonces las plataformas e incluso se han movido más allá de las redes sociales. Hoy en día, sitios como Instagram, LinkedIn e incluso Facebook han implementado su uso.
Pero Facebook no se ha quedado solo en eso. Recientemente, ha estado trabajando en la expansión de su función de hashtag para ayudar a los usuarios a aumentar el alcance de su contenido y fomentar una mayor participación (SocialMediaToday, 2020).
Más específicamente, presenta una lista de hashtags recomendados basados en texto predictivo como sugerencias de hashtags para los usuarios. Estos incluirán la cantidad de publicaciones que contienen el mismo hashtag que se encuentran actualmente en Facebook.
Como aún se están probando, es probable que el mayor enfoque en los hashtags sea solo el comienzo de los esfuerzos de Facebook para explotar aún más su potencial. De cara al futuro, existe una gran posibilidad de que los hashtags sean una de las tendencias de Facebook de más rápido crecimiento en 2021.
Conclusión
Comúnmente llamado el rey de las redes sociales, está claro que el reinado de Facebook llegó para quedarse. Como empresa, su mejor apuesta sería aprovechar estas tendencias de Facebook y utilizarlas para diseñar su estrategia de marketing y publicidad.
Esperamos que esta lista de tendencias de Facebook pueda guiar sus esfuerzos de marketing en redes sociales y ayudarlo a hacer crecer su negocio en 2021 y más allá.
Resumen: Tendencias de Facebook
Aquí hay un resumen de las tendencias de Facebook que necesita saber en 2021:
El uso de Facebook Live aumentó un 26,8 % interanual en el segundo trimestre de 2020 y probablemente continuará hasta 2021. Más de 400 000 creadores de 190 países han utilizado Spark AR Studio de Facebook para publicar más de 1,2 millones de efectos AR. El porcentaje general de contenido de video de Facebook en el tercer trimestre de 2020 aumentó un 2,6 % con respecto al tercer trimestre de 2019. Se espera que los grupos de Facebook crezcan en popularidad en 2021. Ya hay más de diez millones de grupos que utilizan más de 1,4 millones de personas en todo el mundo. Con el lanzamiento de Facebook Shops y el auge del comercio electrónico, más consumidores comprarán en Facebook en 2021. En el tercer trimestre de 2020, la fuente de noticias de Facebook recibió el 58,2 % del gasto publicitario relativo de las empresas y tuvo una tasa de clics del 1,82 %, superior a feeds de video y videos instream. Hay 40 millones de empresas que usan Facebook Messenger para comunicarse con los consumidores y se espera que esto continúe en 2021. Es posible que veamos más apoyo para las pequeñas empresas por parte de Facebook en 2021 además de los $ 100 millones en subvenciones que implementó este año. El contenido generado por los usuarios en Facebook ha crecido exponencialmente este año, más del doble de 223 mil millones de visitas en enero de 2020 a 495 mil millones en agosto de 2020. Con esfuerzos continuos para explotar el potencial de los hashtags, se espera que su uso en Facebook aumente en 2021.
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