Fuera lo viejo, dentro lo nuevo.
Si tiene un negocio de comercio electrónico, una cosa clave para estar siempre al tanto son las últimas tendencias de marketing.
A medida que nos acercamos al 2021, es importante recordar qué campañas disfrutaron los consumidores, qué funcionó, qué no y qué esperar en el futuro en todas las plataformas en las que está comercializando.
Con mil millones de usuarios activos en todo el mundo, es probable que Instagram esté en esa lista de plataformas. Esto significa que querrá saber cuáles son las últimas tendencias de Instagram para aprovecharlas adecuadamente para sus esfuerzos de marketing de Instagram 2021.
En esta publicación, cubriremos las tendencias en Instagram a medida que avanzamos hacia 2021. De esa manera, estará equipado con toda la información que necesita para modificar, ajustar y planificar su estrategia de marketing de Instagram en consecuencia.
Hagámoslo.
1. Historias de Instagram: la columna vertebral del marketing de influencers
La primera tendencia de Instagram tiene que ver con las Historias de Instagram.
Aunque se lanzó hace solo cuatro años, no pasó mucho tiempo antes de que se consolidara como una de las principales tendencias de Instagram y se ganara los corazones de los usuarios de Instagram de todo el mundo.
Hoy en día, se considera no solo una de las características más populares de la plataforma, sino también uno de los mejores productos de la empresa matriz Facebook.
Las historias se han convertido en un aspecto particularmente clave del marketing de influencers, con casi ocho de cada diez (78 por ciento) marcas que dicen que Instagram Stories ha tenido un impacto masivo en el contenido de influencers sobre su marca (Tribe Dynamics, 2020).
De hecho, es una herramienta extremadamente popular entre personas influyentes: hasta el 88 por ciento de ellos dice que publica contenido en Stories con regularidad.
En el futuro, todas las señales apuntan a un uso cada vez mayor de Stories y a que es una de las tendencias más populares de Instagram en 2021: el 63 por ciento de los influencers de Instagram comenzaron a usar Stories “con mucha más frecuencia” el año pasado.
2. Se espera que aumente el uso de carretes en Instagram
Instagram Reels, que permite a los usuarios crear y editar videos cortos de 15 segundos, se lanzó en agosto de 2020 y está disponible en 50 países (Influencer Marketing Hub, 2020).
Desde su presentación, se le ha llamado muchas cosas diferentes: “el rival de TikTok de Facebook” y “el clon de TikTok”, entre otros.
Dado el impresionante crecimiento de TikTok y las similitudes de Reels con él, no será una sorpresa si Reels se vuelve igual de popular. El lanzamiento de Reels también coincide con un período difícil para TikTok, que puede lanzarlo a una de las mayores tendencias de Instagram a tener en cuenta en 2021.
Aproximadamente un mes antes del lanzamiento de Reels, India prohibió TikTok. Esto probablemente llevó a los TikTokers a buscar una alternativa, que pueden haber encontrado en Reels. Las estadísticas muestran que el tiempo promedio que los usuarios de India pasan en Instagram ha crecido un 3,5 por ciento desde que se lanzó Reels.
Con TikTok ahora bajo amenaza en los EE. UU., existe una alta probabilidad de que Instagram Reels se encuentre entre las principales tendencias de Instagram de 2021.
3. Instagram en vivo para vivir
Una de las tendencias de Instagram de más rápido crecimiento en los últimos meses ha sido Instagram Live.
A medida que los países de todo el mundo se encerraron para frenar la propagación del coronavirus, las personas recurrieron a los canales digitales para mantenerse social. En el pico de la pandemia en abril, el uso de Instagram Live se disparó un 70 % en solo un mes (Business Insider, 2020).
Los analistas lo atribuyen al hecho de que los humanos no están programados para permanecer aislados durante largos períodos de tiempo y recurren a los canales de las redes sociales para satisfacer su necesidad de interacción social.
A medida que avanzamos poco a poco hacia el final del año y hacia 2021, la situación de COVID-19 no parece mucho más cercana a una resolución con las subsiguientes oleadas de infección que afectan a muchos países. Dicho esto, espere que los bloqueos estrictos permanezcan en su lugar y que Instagram Live continúe siendo tendencia en Instagram y en el nuevo año.
Con la creciente popularidad de las compras en línea, junto con la cantidad de usuarios de Instagram, una de las principales tendencias de Instagram a tener en cuenta en 2021 es que los consumidores compren en Instagram.
Aunque Instagram puede no ser un lugar obvio para comprar en línea, no se puede negar que los términos “comprar” e “Instagram” ofrecen oportunidades comerciales en Instagram: el 36 por ciento de los usuarios de Instagram en los EE. UU. mencionan las compras como un pasatiempo.
Plenamente consciente de esto, la plataforma lanza constantemente nuevas funciones para satisfacer las necesidades de los consumidores en las diferentes etapas del embudo de compra.
Tal como está, el 70 por ciento de los compradores usan Instagram para descubrir productos (Facebook, 2019). También hay 130 millones de usuarios que aprenden más sobre los productos tocando las publicaciones de compras cada mes.
Dado que los compradores pasan cada vez más tiempo en Instagram, no nos sorprenderá que las compras en la aplicación comiencen a ser tendencia en Instagram en 2021, más de lo que es actualmente.
5. Pestaña Explorar de Instagram
Parte de los esfuerzos de Instagram para mantener a los usuarios interesados mientras navegan ha llegado en forma de su página Explorar. Es lo que la empresa utiliza para presentar contenido previamente no descubierto a sus usuarios.
Más del 50 por ciento de las cuentas de Instagram usan la función Explorar al menos una vez al mes (Instagram, 2019). Con los continuos esfuerzos de Instagram para hacerlo más fácil de usar, incluidos rediseños y accesos directos para facilitar la navegación, es probable que aumente el tiempo dedicado a Explorar y la frecuencia de uso.
Esto lo convertirá en un canal extremadamente atractivo a través del cual las empresas pueden aumentar su alcance y reconocimiento de marca. Dicho esto, esperamos que las principales tendencias de Instagram de 2021 incluyan la competencia entre las marcas por la visibilidad en Instagram Explore para aumentar la participación en su contenido de Instagram.
6. Tendencias de contenido de TikTok, Twitter y Gif en Instagram
Es posible que Instagram haya comenzado como una plataforma solo para imágenes e imágenes, pero eso ya es historia.
Navegando en Instagram hoy, verá contenido que es muy diferente al contenido que lanzó a Instagram a la fama hace años.
Eso es gracias a los formatos de contenido multiplataforma que irrumpen en los feeds de Instagram, incluidos memes, videos similares a los desafíos de baile de TikTok, gifs, efectos especiales y más (Hootsuite, 2020).
Para adaptarse a la creciente popularidad de otros tipos de contenido y satisfacer la demanda de los usuarios, Instagram se apresuró a introducir nuevas funciones que permiten a los usuarios crear contenido similar, si no el mismo.
Es probable que este tipo de contenido que actualmente es tendencia en Instagram se mantenga en 2021. La reciente compra de Giphy por parte de la empresa matriz Facebook y su plan para integrarlo en Instagram es una clara señal de su plan para no permitir que el formato sea un factor limitante del contenido de los usuarios de Instagram. puede crear.
7. Uso de filtros AR de marca
Desde que Facebook hizo pública Spark AR (su plataforma de realidad aumentada que permite a los usuarios crear filtros de efectos especiales) a mediados de 2019, más de mil millones de personas en todo el mundo la han utilizado.
Las marcas fueron una de las primeras en aprovechar la tecnología para brindar a los clientes una nueva experiencia de compra. Esto incluye a las empresas de cosméticos que permiten a los usuarios seleccionar los diferentes filtros de tonos de maquillaje y aplicarlos a sus imágenes para ver cómo se verían (más tarde, 2020).
Los consumidores también pueden “probarse” diferentes atuendos o colocar objetos en sus casas sin necesidad de verlos en persona.
Dado su potencial, esperamos que estos filtros AR de marca sean una de las principales tendencias de Instagram en 2021 y una que las empresas no dudarán en aprovechar como herramienta de marketing.
8. Publicaciones de carrusel para seguir siendo tendencia en Instagram
Una imagen pinta más que mil palabras. Así que imagina lo que pueden hacer múltiples imágenes y/o videos o una combinación de ambos.
Las publicaciones en carrusel de Instagram se han convertido en uno de sus formatos de publicación más populares desde su lanzamiento a principios de 2017. Hoy, su crecimiento no muestra signos de detenerse.
Poco después de su lanzamiento, solo una fracción (tres a cuatro por ciento) de todo el contenido de Instagram se publicó como una publicación de carrusel. Avance rápido tres años hasta julio de 2020 y esta cifra se disparó al 19,4 por ciento (Marketing Charts, 2020).
Solo en 2020, vemos que la participación de las publicaciones en carrusel del total de publicaciones de Instagram ha aumentado mes tras mes, tanto que los analistas predicen que están en camino de convertirse en la principal forma de contenido orgánico de Instagram.
Si estas cifras continúan por el camino en el que se encuentran, no habrá duda de que las publicaciones en carrusel serán una de las principales tendencias de Instagram de 2021.
9. Función de causa social de Instagram
Una de las funciones más nuevas de Instagram es su función de recaudación de fondos, lanzada en el tercer trimestre de 2020. Con ella, los usuarios pueden iniciar su propia recaudación de fondos personal o contribuir a campañas existentes (Instagram, 2020).
La herramienta se introdujo en respuesta a la desaceleración de la economía provocada por la pandemia de coronavirus y se implementó para alentar a los usuarios a ayudar y apoyar a las empresas en dificultades.
Solo en los primeros siete meses de 2020, se recaudaron más de $ 100 millones para los afectados por COVID-19 solo en Instagram y Facebook y la compañía dice que recientemente ha visto una sólida ola de activismo digital.
Dado que los economistas pronostican que la recesión durará al menos algunos trimestres más y definitivamente hasta 2021, consideramos que esta característica ganará fuerza y comenzará a ser tendencia en Instagram en 2021, si no antes.
10. IGTV toma el centro del escenario
Por último, pero no menos importante en esta lista de tendencias de Instagram a tener en cuenta en 2021, está la mayor adopción de IGTV (Instagram TV).
Es probable que el uso se acelere después de que Instagram anunciara planes para permitir anuncios en su plataforma de video de formato largo (Social Media Today; Instagram, 2020).
Eso hace que sea más atractivo para los creadores de contenido comenzar a producir videos más largos para IGTV e intentar ganar dinero con las oportunidades publicitarias, así como para que las marcas pongan sus nombres frente a ojos nuevos para aumentar la conciencia.
Según los informes, los creadores de contenido de IGTV obtienen el mismo porcentaje de ingresos publicitarios que los YouTubers, lo que podría convertir a Instagram en un competidor potencial.
Instagram ha prometido que se implementarán más expansiones y funciones de IGTV a lo largo de los meses, por lo que se espera que el uso gane impulso en 2021.
Conclusión
Ahí tienes. Estas son las diez tendencias de Instagram que debes conocer en 2021.
Con estos, debe estar armado con suficiente información para elaborar una estrategia de marketing de Instagram que lo pondrá un paso por delante de sus competidores.
¿Eres un profesional del marketing de Instagram o simplemente un ávido usuario? ¿Qué piensas de estas tendencias de Instagram y cuál de ellas esperas realmente captar?
¡Háganos saber compartiendo sus pensamientos con nosotros a continuación!
Resumen: Tendencias de Instagram
Aquí hay un resumen de las tendencias de Instagram que necesita saber en 2021:
- Las Historias de Instagram seguirán siendo un componente clave del marketing de influencers de Instagram (Tribe Dynamics, 2020). Instagram Reels, lanzado en agosto de 2020, puede comenzar a ganar fuerza pronto y convertirse en el competidor directo de TikTok en 2021 (Influencer Marketing Hub, 2020). En el pico de la pandemia de coronavirus, el uso de Instagram Live se disparó un 70 % y seguirá siendo popular en 2021 (Business Insider, 2020). El 70 por ciento de los compradores usan Instagram para descubrir productos y 130 millones de usuarios tocan sus publicaciones de compras cada mes para obtener más información (Facebook, 2019). Más de la mitad de todas las cuentas de Instagram usan la función Explorar al menos una vez al mes (Instagram, 2019). El contenido multiplataforma de otros canales sociales, incluidos TikTok y Twitter, aparecerá más en Instagram (Hootsuite, 2020). Los filtros AR de marca en Instagram han sido utilizados por más de mil millones de personas desde que se hicieron públicos y se generalizarán en Instagram (más tarde, 2020). Casi una de cada cinco publicaciones de Instagram hoy en día se publican como publicaciones de carrusel (Gráficos de marketing, 2020). Instagram ha anunciado una función de recaudación de fondos para que los usuarios recauden dinero para causas personales o contribuyan a las existentes (Instagram, 2020). Instagram ahora permite a los usuarios comenzar a ganar dinero con IGTV con el uso de anuncios (Social Media Today, Instagram, 2020).
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