Si tiene un negocio de comercio electrónico, sabe lo importante que es mantenerse al dÃa con las últimas tendencias de marketing. Le permite estar un paso por delante de sus competidores.
En la era digital actual, los consumidores miran cada vez más videos. Para asegurarse de llegar a su público objetivo tanto como sea posible, el video marketing definitivamente debe tener un lugar dentro de su estrategia de marketing en lÃnea.
Pero simplemente producir video tras video no es suficiente. También debe comprender el qué, el cómo y el por qué del video marketing, lo que incluye conocer las tendencias actuales de video.
Si está buscando ponerse al dÃa con las principales tendencias de video, no busque más. En este artÃculo, le presentaremos las diez principales tendencias de video marketing que debe conocer en 2021.
Vayamos directamente a eso.
1. Uso de videos en 2021
Una de las tendencias de video marketing más importantes se refiere a su uso.
Según una investigación reciente, hasta el 85 % de las empresas han utilizado el video marketing de una forma u otra en 2020. Este es un aumento de 24 puntos porcentuales con respecto a solo cuatro años antes en 2016, durante el cual solo el 61 % de las empresas utilizaron videos para marketing. .
De las empresas que utilizan video marketing en 2020, casi todas (99 por ciento) dicen que planean seguir haciéndolo (Wyzowl, 2020).
Eso no es todo. Más de nueve de cada diez (92 por ciento) lo consideran una parte “importante” de su estrategia de marketing general, lo que es un testimonio de la efectividad del video.
Si planea aprovechar las últimas tendencias de video marketing, necesita saber para qué los especialistas en marketing producen videos. Actualmente, las principales tendencias de video incluyen videos explicativos, que crean casi tres de cada cuatro (72 por ciento) de los especialistas en marketing, videos de presentación (49 por ciento), videos testimoniales (48 por ciento) y videos de ventas y anuncios de video (42 por ciento cada uno).
2. El auge de las transmisiones en vivo en dispositivos móviles
Pero, ¿qué tipo de videos están de moda? Por lo que parece, la transmisión en vivo se convertirá en una de las tendencias de marketing de video más populares en 2021.
Los números lo dicen todo: en 2021, el consumidor estadounidense promedio tendrá un promedio de 9,5 aplicaciones de transmisión de video instaladas en sus teléfonos móviles (PR Newswire, 2020).
Teniendo en cuenta que los usuarios tienen, en promedio, alrededor de 80 aplicaciones instaladas en sus teléfonos. Esto significa que más del diez por ciento de estas aplicaciones son aplicaciones de transmisión de video.
Si necesita más pruebas de esta tendencia de video marketing, echemos un vistazo a sus cifras de crecimiento. Las últimas estadÃsticas muestran que el mercado global de transmisión ha estado creciendo rápidamente en los últimos años.
En 2020, el mercado tenÃa un valor de $161,37 mil millones, un enorme aumento interanual del 55 por ciento de su valor de $104,11 mil millones en 2019 (Novedades en publicaciones, 2020). Los analistas predicen que el sector seguirá creciendo en 2021 y será una de las tendencias de video marketing más populares del año.
3. Más videos de formato corto
Dejando de lado la transmisión en vivo, los videos de formato corto también seguirán siendo tendencia a medida que ingresemos en 2021 (Design Shack, 2020).
Esta tendencia de video marketing ha sido impulsada por el reciente lanzamiento de Instagram Reels en agosto de 2020 y el crecimiento continuo de TikTok.
Hay algunos rumores sobre los planes de Instagram para seguir desarrollando Reels. Estos incluyen posibles oportunidades de monetización para creadores de contenido, herramientas de edición de video mejoradas, una apariencia mejorada y la capacidad de vender productos y servicios directamente en Reels.
Si esto resulta cierto, definitivamente podemos esperar ver una mayor adopción de Instagram Reels en 2021.
¿Y quién puede olvidar TikTok? TikTok no solo ha tomado por asalto el mundo de las redes sociales, sino que la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento ahora también está en camino de alcanzar los 1200 millones de usuarios activos mensuales promedio en 2021.
Para ganar en el video marketing en 2021, los videos cortos, rápidos y enérgicos se encuentran sin duda entre las tendencias de video marketing más populares en las que centrarse al planificar su campaña de marketing de 2021.
4. Principales tendencias de video: contenido de video generado por el usuario
El contenido generado por el usuario juega un papel clave en las estrategias de marketing y el contenido de video no es una excepción. De hecho, el contenido de video generado por el usuario se encuentra entre las principales tendencias de video marketing en 2021.
Su efectividad para atraer usuarios y mantenerlos comprometidos es clara. Los videos generados por usuarios en YouTube reciben hasta diez veces más vistas que el contenido de marca. Eso no es todo: los estudios muestran que los usuarios que llegan a un sitio a través de UGC pasan el doble de tiempo en el sitio (Econsultancy, 2020).
El contenido de video generado por el usuario también hace un trabajo mucho mejor al convertir a los usuarios en ventas. Las posibilidades de que estos usuarios lleguen a un sitio de comercio electrónico a través de un UGC de video y realicen una compra también son un 184 por ciento más altas y estos usuarios también gastan un 45 por ciento más.
Esto es particularmente efectivo en industrias que están fuertemente impulsadas por las opiniones de los usuarios, incluidos los viajes y la salud y la belleza.
Pero ya sea que su negocio opere o no en estas industrias, el contenido de video generado por el usuario es definitivamente algo que deberÃa incorporar a su estrategia de video marketing en 2021.
5. Más videos educativos y de capacitación en lÃnea
La pandemia de coronavirus no solo ha obligado a los empleados a trabajar desde casa en 2020, sino que los estudiantes también han tenido que adaptarse a medida que las clases dan un giro digital. Más de mil millones de estudiantes en todo el mundo, desde escuelas primarias hasta universidades, ahora están aprendiendo desde casa.
Dicho esto, una de las mayores tendencias de video marketing de 2021 tiene que ver con el e-learning. El mercado del aprendizaje electrónico ya está experimentando un gran aumento, con un crecimiento interanual del 36,3 % en 2020 (Report Linker, 2020). Este crecimiento masivo llevará su valor de mercado a casi 500 millones este año.
El aprendizaje en lÃnea y los videos educativos ya estaban en camino para dar forma a las tendencias de marketing de video de 2021. Incluso antes de COVID-19, el mercado de aprendizaje electrónico crecerÃa a una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,3 por ciento entre 2020 y 2027.
6. Crecimiento de la publicidad en video
Si necesita más pruebas del crecimiento del video marketing en 2021, echemos un vistazo a algunas cifras de gastos de anuncios de video digital.
En 2020, la inversión en anuncios de video en los EE. UU. alcanzó los 9950 millones de dólares. Se espera que esto aumente en un 13 por ciento a $ 11,24 mil millones en 2021 (Statista, 2019).
El crecimiento de la publicidad en video tampoco muestra signos de detenerse. Se pronostica que esta cifra seguirá aumentando en los próximos años y alcanzará los $12,66 mil millones para 2024. En otras palabras, en los ocho años de 2017 a 2024, el gasto de las marcas en anuncios de video en los Estados Unidos crecerá un 41,9 %.
Esto significa que la competencia por el espacio publicitario en video será feroz. Si desea sobresalir y estar por delante de los demás, deberá aprovechar las últimas tendencias de video marketing ahora.
7. Tendencias de video marketing: siga invirtiendo en video marketing
¿Cuáles son los impulsores detrás de estas tendencias de video marketing en 2021? Para empezar: un ROI (retorno de la inversión) suficientemente alto.
Tanto es asà que casi nueve de cada diez (89 por ciento) vendedores de videos están de acuerdo en que los videos producen un buen retorno de su inversión (Wyzowl, 2020).
De hecho, el 80 por ciento de ellos dice que sus esfuerzos de marketing de video han resultado directamente en un aumento de las ventas, y el 83 por ciento también dice que está obteniendo más clientes potenciales. Aparte de esto, el video marketing también ha ayudado a más del 80 por ciento de los especialistas en marketing a aumentar el tráfico del sitio web, el tiempo que pasan en sus sitios web y la comprensión de los usuarios de su producto o servicio.
Dadas estas estadÃsticas impresionantes, no deberÃa sorprender que la gran mayorÃa de los vendedores de video (95 por ciento) planeen mantener o aumentar su inversión en marketing de video en el futuro.
8. Contenido AR interactivo en 2021
El siguiente en la lista de las mayores tendencias de video marketing de 2021 es el crecimiento del uso de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Se pronostica que el mercado de AR y VR crecerá en los próximos años y alcanzará los $ 72.8 mil millones en 2024 (Statista, 2020).
Para poner este crecimiento en perspectiva, esto es seis veces más que los $ 12 mil millones que se pronostican para 2020 y una CAGR de cinco años del 54 por ciento.
Teniendo en cuenta su popularidad, definitivamente es algo que desea considerar en su estrategia de video marketing en 2021. Marcas como IKEA ya han adoptado la realidad virtual en su contenido en lÃnea. Los consumidores pueden usar la tecnologÃa para visualizar sus productos en sus hogares sin tener que visitar la tienda.
Esta es una excelente alternativa a la experiencia de compra en persona, que puede seguir siendo bastante limitada a medida que nos acercamos al 2021.
9. El auge de los videos que se pueden comprar
A medida que crece el comercio electrónico, más y más marcas comienzan a crear experiencias de compra perfectas para los consumidores. Una de las últimas tendencias de video marketing en este sentido es el auge de los videos que se pueden comprar.
Los videos que se pueden comprar brindan experiencias interactivas para los compradores, ya que les permiten comprar el producto que se anuncia en el anuncio de video directamente desde el contenido. Esto elimina la necesidad de buscar el producto que se ve en el anuncio, lo que hace que la compra sea más rápida y sencilla.
Esta será una de las tendencias de video marketing más populares no solo en 2021 sino más allá. Las tasas de participación de los videos que se pueden comprar, en particular las tasas de clics y las conversiones, ya han superado las de la publicidad gráfica (Internet Retailing, 2020).
La empresa de tecnologÃa estadounidense Clinch, que ayuda a las marcas a integrar funciones de compra en sus anuncios de video, dice que sus servicios tienen una “gran demanda” entre sus clientes y muchos están comenzando a lanzar estas experiencias para la temporada de compras navideñas de fin de año de 2020.
10. Los eventos virtuales llegaron para quedarse
Uno de los mayores impactos que ha tenido la pandemia del coronavirus ha sido en los eventos presenciales. Aproximadamente siete de cada diez organizadores han tenido que mover su evento en lÃnea en 2020 como parte de las medidas para frenar la propagación del virus (PCMA, 2020).
En el futuro, incluso cuando las restricciones se aflojen y los eventos presenciales vuelvan a ser una posibilidad, es probable que muchos eventos continúen celebrándose virtualmente, ya sea de forma independiente o como complemento de un evento presencial.
De hecho, casi la mitad (48 por ciento) de todos los planificadores de eventos esperan que los asistentes prefieran las sesiones en lÃnea. Teniendo en cuenta los beneficios de realizar eventos en lÃnea, esto no es una sorpresa.
Los eventos virtuales ahorran tiempo de viaje, ya que los asistentes pueden estar allà y absorber el contenido con solo unos pocos clics, lo que abre el evento a personas de todo el mundo. También puede ahorrar costos, porque los organizadores no tendrán que alquilar una ubicación fÃsica para acomodar a decenas o incluso cientos de participantes.
Con tantas ventajas, definitivamente hay un lugar para las oportunidades de video marketing en estos eventos, y podemos esperar que esto se presente como una de las mayores tendencias de video marketing en 2021.
Conclusión
Ahà lo tienes: las diez principales tendencias de video marketing que debes conocer en 2021.
La información sobre estas principales tendencias de video deberÃa ayudarlo a acceder mejor a cómo abordar su estrategia de marketing de video en el futuro. De esa manera, puede adelantarse a sus competidores y sobresalir en una de las estrategias de marketing más efectivas.
Si espera usar videos para impulsar su negocio de comercio electrónico, no olvide consultar también las diez tendencias de comercio electrónico que necesita saber en 2021.
Resumen: Tendencias de marketing de video
Aquà hay un resumen de las tendencias de video marketing que necesita saber en 2021:
El 99 por ciento de los vendedores de videos dicen que planean continuar usando videos en el futuro. En 2021, el consumidor estadounidense promedio tendrá 9,5 aplicaciones de transmisión de video instaladas en sus teléfonos inteligentes. Los videos de formato corto como TikTok e Instagram Reels serán tendencia en 2021. Los usuarios que llegan a un sitio de comercio electrónico a través de contenido de video generado por el usuario tienen un 184 por ciento más de probabilidades de comprar. El aprendizaje electrónico creció un 36,3 % en 2020 y se espera que continúe creciendo en 2021. Se prevé que el gasto en anuncios de video digital alcance los $12,660 millones para 2024. El 89 % de los vendedores de video dicen que obtienen un buen retorno de la inversión de los videos. Se espera que el mercado de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) en todo el mundo alcance los $ 72.8 mil millones en 2024. Los videos que se pueden comprar tienen tasas de participación más altas que la publicidad gráfica y comenzarán a marcar tendencia en 2021. Siete de cada diez organizadores de eventos movieron su entrada evento presencial en lÃnea en 2020. En el futuro, casi la mitad espera que los eventos virtuales sigan siendo tendencia.
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