Sí, todo esto del marketing de contenidos es genial. Significa que ahora tienes muchas más posibilidades de atraer a tu audiencia. Diablos, si se hace bien, la lucha por los globos oculares podría convertirse en una lucha por el contenido, para satisfacer a los muchos lectores que tienes. Esa es una oportunidad maravillosa, por decir lo menos. A la gente podría terminarle gustando los vendedores si esto continúa. Dicho esto, la tarea de ejecutar el marketing de contenido puede ser difícil, especialmente porque es algo tan nuevo y muchos de nosotros todavía tenemos que aprender las mejores prácticas.
Con ese fin, he reunido algunos de los mejores trucos para agilizar la producción de contenido y otras actividades asociadas con el marketing de contenido. ¡Avísame si te ayudan!
1. Comparte el contenido de nuevo
Ya sea que envíe contenido a través de las redes sociales o mediante correos electrónicos, cuando haya dedicado tiempo a crear un contenido, no lo envíe solo una vez. Compártelo de nuevo. Con el correo electrónico, ahora es bastante fácil saber cuándo las personas no han abierto sus correos electrónicos. Reúna a todas las personas en su lista de correo que no lo hicieron y envíeles una nueva copia con un nuevo título (después de todo, no vieron el cuerpo del texto). Con las redes sociales, asegúrese de compartir su contenido varias veces durante varios días. De esa manera, obtendrá mucho más por su inversión en marketing de contenido.
2. Pon a prueba tus titulares
En lugar de simplemente seleccionar un titular que “se sienta bien”, piense en generar un montón, luego colóquelos frente a una multitud y vea cuál funciona mejor. Puedes usar algo como Mechanical Turk para probarlos (por casi nada). Luego use el título que funcione mejor y atraiga a los espectadores. Después de todo, incluso el mejor contenido del mundo no llegará a ninguna parte si nunca se lee.
3. Blogs invitados
Si lo construyes, ellos vendrán. Establezca una guía de blogs de invitados de fácil acceso para que los bloggers que pasan la encuentren y se aseguren de que esté claramente escrita. Si se hace bien, esto ahorrará cientos de horas de trabajo en el futuro, donde puede responder a una pregunta con “leer las pautas”. ¿No sabes por dónde empezar? Mira lo que han hecho algunos de los puntos de venta más grandes. Simplemente escriba ‘Resumen de blogs invitados’ y su blog favorito y, en la mayoría de los casos, obtendrá oro en marketing.
4. Calidad sobre cantidad
No se puede competir con Internet. Así que ni lo intentes. En lugar de buscar mucho contenido, intente buscar menos, pero asegúrese de que la calidad de estas piezas sea sobresaliente. Esto tiene dos propósitos. La primera es que las mejores piezas tienen patas más largas y los lectores las seguirán compartiendo y encontrando.
La otra es que cuando alguien sigue una de sus piezas a su sitio, mientras navegan, es más probable que se queden debido a la alta calidad de su material. Entonces, en lugar de tratar de hacer tres piezas a la semana, bájelo a dos y dele a esas piezas el amor y el cuidado extra que necesitan.
5. Haz que compartir sea más fácil
¿Has oído hablar de la compra impulsiva? Eso es aún más fácil de hacer con el uso compartido, siempre que haga un juego de niños para que sus espectadores compartan. Así que no coloques el botón de compartir en la parte inferior de la página. En su lugar, tenga uno en la parte superior e incluso inclúyalos en el texto, alrededor de estadísticas interesantes o citas usando el nuevo widget >>twittear este << (este es solo un enlace, no se twitteará nada). Si se hace bien, esto puede mejorar significativamente la amplitud de difusión de la pieza.
6. Usa imágenes atractivas
Nos encantan las imágenes. Aparentemente, solo tener una buena imagen en color puede aumentar la probabilidad de que alguien lea un contenido en un 80%. Así que no dejes la curaduría de imágenes para el final. En cambio, ocasionalmente podría incluso ser algo que considerar hacer primero, con el contenido escrito para adaptarse a la imagen. Esto puede requerir un poco de creatividad, pero puede conducir a algunas piezas en las que de otro modo nunca hubieras pensado.
7. Reutilizar y reciclar
Cuando una pieza de contenido funciona bien, vea si puede presentarla de otras maneras. Esto le ahorrará tiempo, ya que no tiene que investigar ni idear un tema nuevo y ya sabe que hay un mercado para ello. Entonces, ¿era parte de un correo electrónico? Luego, conviértelo en una publicación de blog. ¿Le fue bien como entrada de blog? Vea si puede convertirlo en una infografía. Mientras seas honesto acerca de lo que estás haciendo, a tus espectadores no les importará. Incluso podrían apreciarlo, ya que sentirán que les estás respondiendo. “Debido al gran interés en X hemos decidido crear Y, ¡para una mayor accesibilidad!”
8. Copia la competencia
Existe un contenido absolutamente excelente, así que cuando lo encuentre, asegúrese de marcarlo y almacenarlo. Hay una gran cantidad de buenos programas y aplicaciones para ayudarte a rastrear lo que has visto, Evernote es un buen ejemplo, pero hay muchos más. Así que úsalo siempre que encuentres algo interesante. De esa manera, no tendrá que pasar veinte minutos buscando esa página (si es que puede encontrarla). De esta manera, cuando te estés preparando para escribir tu pieza, todo estará allí para ti y podrás ponerte manos a la obra.
9. Entrevista a expertos
Lo bueno de los expertos es que no tienes que trabajar duro para darle valor a tu pieza; el experto ya lo está haciendo simplemente por ser parte de tu pieza. Agregue a esto que el experto sin duda tendrá algunas pepitas de información fantásticas que harán que su artículo sea mucho más interesante y es difícil ver un inconveniente. Si conoce a alguien de quien cree que sus lectores quieren saber, envíele un correo electrónico con algunas preguntas de vez en cuando y luego simplemente cópielo y péguelo en su texto. ¡Contenido instantáneo y credibilidad!
10. Tener una red
Dado que el marketing de contenidos es tan nuevo como es, es más un arte que una ciencia en este momento. Constantemente surgen nuevos desarrollos e ideas y no puede realizar un seguimiento de ellos por su cuenta. Así que construya una red de otros especialistas en marketing de contenido con ideas afines y comparta sus ideas entre sí. Diablos, traten de reunirse de vez en cuando. Puede ser divertido.
Ya sea que decida reunirse en persona o no, pueden ser excelentes para obtener ideas, soluciones y discutir problemas. Esto no solo lo mantendrá informado, sino que hará que toda la experiencia sea más social y eso es algo que todos podemos usar. Diablos, tal vez en lugar de tener que ir a Internet, serán la fuente de tus próximos 10 trucos para el marketing de contenidos. ¿Quién sabe? Sin duda vale la pena averiguarlo, ¿no?
