Según el informe Benchmarks, Budgets and Trends de 2015 del Content Marketing Institute, solo el 35 % de los especialistas en marketing B2B y el 27 % de los especialistas en marketing B2C tienen una estrategia de contenido documentada.
No es sorprendente que aquellos especialistas en marketing que tienen una estrategia documentada también informen que son más efectivos en sus esfuerzos de marketing de contenido.
Entonces, ¿por qué tantos especialistas en marketing se saltan este paso? A menudo, no saben qué preguntas hacer para formular la estrategia que necesitan. Para los especialistas en marketing que buscan crear una estrategia, aquí hay diez preguntas iniciales que pueden hacerse para comenzar.
1. ¿Por qué está creando este contenido y/o centro de contenido?
¿Qué es el sentido de urgencia? ¿Cuál fue el momento decisivo? ¿Porqué ahora?
2. ¿Cuál es el objetivo general del blog?
Otro aspecto que con demasiada frecuencia vemos omitido por los especialistas en marketing. ¿Qué problemas estás intentando resolver? ¿Qué preguntas estás tratando de responder?
3. ¿Quién es su público objetivo?
¿A quién quieres comprometer? ¿Clientes? ¿Perspectivas?
4. ¿Cómo decidirás sobre qué escribir?
¿Cómo te mantendrás al tanto de las tendencias que suceden en tu industria? ¿Cómo sabes lo que le importa a tu audiencia? ¿Qué recursos utilizará? ¿Qué recursos tienes disponibles para ti?
5. ¿Cuál será su proceso?
¿Cuántas personas participarán en la creación de contenido? ¿Tendrá que aprobar legalmente? ¿Quién tendrá la aprobación final antes de que se publique algo? ¿Participarán los autónomos? Si es así, ¿quién los administrará? Establecer las aprobaciones y los flujos de trabajo por adelantado evitará dolores de cabeza por falta de comunicación y errores de publicación en el futuro.
6. ¿Con qué anticipación desea planificar?
¿Una semana? ¿Un mes? ¿Qué tan lejos puede planificar con anticipación y seguir siendo relevante?
7. ¿Quién producirá tu contenido?
¿Los empleados internos crearán contenido? ¿Tendrás un equipo dedicado? ¿Aprovecharás a los freelancers externos? ¿Utilizará contenido con licencia para escalar sus esfuerzos?
8. ¿Con qué frecuencia quieres publicar?
¿Con qué frecuencia eres capaz de publicar? ¿A diario? ¿Semanalmente? ¿Qué hará si su equipo no tiene el ancho de banda para publicar con la frecuencia que le gustaría?
9. ¿Con qué frecuencia revisará y modificará su estrategia en consecuencia?
¿Cuántas veces al año revisará el éxito de su estrategia? ¿Cuánto estás dispuesto a cambiar? ¿Dónde estás dispuesto a correr riesgos? La industria del marketing siempre está cambiando y su estrategia siempre deberá reflejar eso.
10. ¿Qué usarás para distribuir tu contenido?
¿Utilizará estrategias de distribución paga? Si es así, ¿cuánto presupuesto puede permitirse? ¿Confiarás solo en lo orgánico? ¿Hay personas influyentes en su red que pueda aprovechar para compartir su contenido? El peor error que pueden cometer los especialistas en marketing de contenido es crear contenido increíble y no distribuirlo a sus audiencias.
11 ¿Cuáles serán sus principales KPIs?
¿Estás buscando páginas vistas? ¿Te importa más el tiempo en el sitio? ¿Estás buscando generar leads? ¿Quieres aumentar los suscriptores? Saber lo que va a medir es clave para evaluar el éxito de su programa.
Este artículo apareció originalmente en LizBedor.com
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