20 estadísticas para ampliar su estrategia social paga

Quiere promocionar su negocio en las redes sociales.

Ha investigado las diversas plataformas y leído artículos que describen los beneficios de cada una. Pero, ¿cómo se supone que debe saber cuál le dará el mayor rendimiento de su dólar?

Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube: todos extienden el alcance de su mensaje a nuevas audiencias.

De hecho, un estudio reciente de AOL encontró que los especialistas en marketing que asignan dólares publicitarios a los canales sociales ven un aumento del 25% en las ventas de publicidad en comparación con las de los puntos de contacto orgánicos y no pagos.

Pero con diferentes funciones, audiencias y costos, necesita saber qué plataforma de anuncios sociales vale la pena su inversión. Aquí hay 20 estadísticas para desglosar qué plataforma es adecuada para su audiencia y las necesidades de su negocio. Además, hemos incluido un cuadro de comparación al final para facilitar un poco el análisis de sus anuncios sociales.

Publicidad en Facebook

Facebook obtiene una estrella de oro cuando se trata de su alcance. A fines de 2014, la plataforma tiene más de 1350 millones de usuarios mensuales y 864 millones de usuarios diarios. No está nada mal.

Muchas personas se mostraron escépticas sobre si los anuncios de Facebook realmente se harían populares cuando se lanzaron en 2008. Pero en realidad, hoy en día es difícil encontrar una empresa que no haya probado la plataforma. Los anuncios de Facebook brindan a las empresas el alcance potencial del 43,8% de todos los usuarios de Internet.

Pero, audiencia masiva a un lado, aquí hay 6 estadísticas sobre los anuncios de Facebook que debes saber:

Un estudio reciente de 2014 mostró que los anuncios de Facebook tenían una tasa de conversión del 10 % (solo superada por Youtube) cuando el usuario interactuaba con ninguna otra fuente para la introducción de un producto. Esto significa que nada más influyó en la ruta de conversión del usuario.

El 69 % de las veces, Facebook se usa como un punto de contacto intermedio, lo que significa que rara vez cierra una venta por sí solo, pero tiene un fuerte impacto en la concienciación y la investigación de clientes.

Los anuncios de Facebook tienen un CPM promedio (costo por 1000 impresiones) de $ 0,59 y un CPC promedio (costo por clic) de $ 0,50.

Para la tasa de clics, los anuncios de Facebook promedian 0.119%.

Los anuncios de Facebook experimentan grandes cambios en los costos y los ingresos según la industria. La industria del juego, por ejemplo, ve un costo 40% más bajo que el promedio y una tasa de clics 30% más alta.

En términos de dispositivos móviles, durante los tres primeros trimestres de 2013, el RPC (ingreso por clic) de Facebook en iOS promedió 6,1 veces más que en Android y el ROI en iOS promedió 17,9 veces más que en Android.

Publicidad en Twitter

Twitter tiene 284 millones de usuarios activos mensuales que envían 500 millones de tweets todos los días. Si bien no tiene el alcance de Facebook, su plataforma publicitaria tiene sus propias ventajas.

La publicidad de Twitter le permite ganar visibilidad con tweets promocionados o tendencias en la línea de tiempo del usuario (abajo a la izquierda), aumentar sus seguidores con cuentas promocionadas (abajo a la derecha) y enfocarse en la generación de prospectos con las tarjetas de generación de prospectos de Twitter.

Las siguientes son 6 estadísticas sobre publicidad en Twitter para empresas:

Un estudio de junio de 2014 mostró que el 80 % de los especialistas en marketing de EE. UU. usaban tweets promocionados, un 44 % más que en 2013.

El costo promedio por impresión (CPM) es de $3.50, obviamente un costo más alto que la plataforma de Facebook.

Los tweets promocionados vieron un costo por clic (CPC) promedio de $ 0.29 en 2014, con un CTR o tasa de participación de 1-3%.

Si bien experimenta un CTR más alto que Facebook, el ingreso por visitante es de solo $ 0,44 frente a los $ 0,93 de Facebook.

Las Tendencias Promocionadas en Twitter brindan un aumento del 22 % en la conversión de marca, un aumento del 30 % en las menciones positivas y un aumento del 32 % en los retweets, pero pueden tener un costo de más de $200 000 por día.

Los anuncios de Twitter están en una buena posición para dominar los ingresos publicitarios con su diseño mejorado, pero a partir de 2013 solo representaron el 1,85 % de la cuota de mercado de anuncios móviles.

Publicidad en LinkedIn

LinkedIn Ads es una opción de publicidad de autoservicio en la que puede crear sus propios anuncios y colocarlos en diferentes páginas del sitio web de LinkedIn (que ahora tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales). Las personas que hacen clic en sus anuncios son llevadas a su sitio web. Además de los anuncios gráficos pequeños, también puede hacer anuncios gráficos de medios enriquecidos, mensajes InMail dirigidos y encuestas.

Al igual que Facebook, puede seleccionar un público objetivo en función de la edad, el sexo, el puesto, el nombre de la empresa, etc. Puede establecer el presupuesto y pagar los clics o las impresiones. A muchas empresas les gusta LinkedIn para publicidad porque les brinda un fácil acceso a profesionales y empresas que buscan sus productos o servicios, en lugar del público en general.

Aquí hay 4 estadísticas sobre la publicidad de LinkedIn para empresas:

El 65% de las empresas B2B han adquirido un cliente mediante el uso de LinkedIn y sus funciones publicitarias.

Los anuncios de LinkedIn tienen un costo mínimo por clic (CPC) de $ 2 y se ejecutan hasta $ 4 o $ 5 por clic, según sus tasas de clics.

LinkedIn afirma que una buena tasa de clics es del 0,025 %, pero la mayoría diría que entre el 0,08 % y el 0,1 % lo estás haciendo muy bien.

En 2014, LinkedIn experimentó un gran crecimiento en los ingresos por publicidad, un 45 % más que en 2013. La publicidad en realidad representó el 19 % de los ingresos de la empresa.

Publicidad en Youtube

Detrás de Google, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo con más de mil millones de usuarios únicos cada mes. Obviamente, los anunciantes se han dado cuenta y Youtube presenta una gran oportunidad para aumentar su presencia en la web a un público objetivo.

Actualmente hay cuatro tipos de anuncios de Youtube que incluyen:

anuncios in-search (encima de los resultados de búsqueda) anuncios in-slate (videos sugeridos después del que acaba de ver) anuncios in-display (videos sugeridos al lado del video que está viendo) anuncios in-stream (un anuncio se reproduce antes de mirar su video, como se ve a continuación)

Veamos algunas estadísticas de publicidad de Youtube:

98 de los 100 principales anunciantes de AdAge han realizado campañas en YouTube.

En promedio, los anuncios de Youtube tienen un costo por vista (igual que el CPC) entre $ 0.10 y $ 0.30, según el tipo de anuncio que elija.

Se ha demostrado que YouTube es la plataforma de anuncios sociales más efectiva para presentar nuevos productos e influir en las decisiones de compra. En 2014 tuvo una tasa de conversión del 14 % cuando el usuario interactuó con ninguna otra fuente de información sobre un producto y una tasa de conversión del 18 % cuando pudo haber interactuado con otras fuentes, pero Youtube introdujo el producto.

Los anuncios in-stream de Youtube generaron un CTR 4,5 veces mayor en comparación con los anuncios de banner flash y 2,7 ​​veces mayor que los anuncios rich media.

Obviamente, los anuncios de Youtube son un fuerte competidor en el juego de anuncios sociales y deben tenerse en cuenta al diseñar su estrategia.

Entonces, ¿qué es lo mejor?

YouTube es mejor para presentar y vender productos. Facebook es mejor para expandir el conocimiento de marca altamente dirigido. Twitter es mejor para la promoción de productos en la etapa intermedia del proceso de compra. LinkedIn es mejor para que las empresas B2B adquieran clientes potenciales nuevos y calificados.

Decidimos no incluir el ROI en nuestra comparación, ya que cada negocio tendrá un punto de precio diferente. Debido a esto, un clic para una empresa puede valer un par de dólares. Para otro puede valer más de cien. Para determinar el ROI publicitario de su empresa, consulte nuestra guía publicada recientemente para calcular el valor real de sus clientes.

Para resumir, consulte el cuadro a continuación.

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– Escrito por Claire Grayston

Claire es comercializadora de contenido digital en Wishpond. Cuando no se devana los sesos buscando nuevos contenidos, la encontrará caminando o haciendo snowboard en las montañas locales de Vancouver.