Este año, he estado hablando mucho sobre cómo el marketing tiene un problema de marketing, cómo los anuncios publicitarios deben desaparecer y cómo el marketing de contenidos es un imperativo para todas las marcas en el panorama digital actual.
Creo tan firmemente en estas tendencias, que incluso apuesto mi carrera al marketing de contenidos.
Mi misión es:
Para ayudar a las empresas de todos los tamaños a mejorar sus esfuerzos de marketing mejor historias que conectan con la gente. Para ayudar a las marcas escalar sus esfuerzos de marketing de contenido así que ellos pueden llegar a sus clientes de una manera asequible por ganar su atención en lugar de comprarla.
Durante los últimos 6 meses, he hablado con muchas marcas que entienden el valor del marketing de contenidos pero no saben cómo ejecutarlo. Lo cual está totalmente bien porque estamos aquí para ayudar.
Descubrí que muchas marcas pagan por contenido y software y luego se dan cuenta de que no saben qué hacer con él. Y eso está bien. El marketing de contenidos todavía es relativamente nuevo para muchos de nosotros y estamos aquí para ayudar.
También he visto muchas señales ominosas de marcas que mostraban que simplemente no estaban listas para el marketing de contenidos. Y eso también está bien. El marketing de contenidos es una solución estratégica a un problema estratégico. El contenido debe ser un activo dentro de su empresa. Uno que proporciona un ROI real y medible. El contenido no es un costo. Y estamos aquí para ayudar a mostrarle cómo.
Creamos este documento y estas 21 preguntas para ayudar a facilitar la discusión y guiar el viaje hacia una estrategia de marketing de contenido documentada.
21 preguntas para ayudarte a definir tu estrategia de marketing de contenidos
¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué temas y fuentes de información son más importantes para ellos? ¿Qué canales sociales utilizan? ¿Qué eventos son importantes para ellos y sus vidas? ¿Cuál es el propósito general de su marca? ¿Cuál es la voz de tu marca? (¿Cómo expresa el propósito de su marca?) ¿Cuál es la identidad visual de su marca y qué emociones transmite? ¿Qué activos propios respaldan el propósito, la misión y la voz de su marca? ¿Quién en su organización es responsable de la estrategia de marketing de contenidos? ¿Cuál es el flujo de trabajo desde la creación de contenido hasta la publicación? ¿Ha realizado una auditoría de contenido para mostrar el contenido por etapa, tipo, tema? ¿Qué está funcionando con sus esfuerzos de marketing de contenido? ¿Dónde están los huecos? ¿Cuáles son los principales temas, categorías o pilares de mensajes que respaldan su marca? ¿Cuál es su parte de la conversación para cada tema? ¿Qué palabras clave respaldan esos temas? ¿Qué tipo de contenido respalda mejor su misión de marketing de contenido? ¿Cuál es el recorrido del cliente desde la búsqueda hasta la compra? Qué geografías/idiomas son más importantes. ¿Cómo se gestionan los planes globales y locales? ¿Cómo apoyan las redes sociales su misión de marketing de contenidos (canales, frecuencia)? ¿Qué canales utiliza para la distribución orgánica? ¿Qué canales utiliza para la distribución paga? ¿Qué programas de generación de demanda utilizan?
Responda estas 21 preguntas y estará bien encaminado para construir una estrategia de marketing de contenido efectiva.
O descargue el marco de la estrategia de marketing de contenido. Y acércate a mí. Estaré encantado de explicarle por qué es importante responder a estas preguntas antes de empezar.
Déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación. Y síganos en Twitter, LinkedIn, Facebook y Google+ o suscríbase al blog de Marketing Insider para recibir actualizaciones periódicas.
