La lengua vernácula de los términos de Google Adwords puede ser bastante desalentadora.
Si usted es como la mayoría de los vendedores de pequeñas empresas, tiene muchas cosas en su lista de tareas pendientes, y resolver este laberinto de PPC, CTR e impresiones no ocupa un lugar destacado entre sus prioridades.
Pero sabe que necesita hacer llegar su mensaje a su mercado donde están: en línea.
Aquí hay un breve glosario de 25 términos de Google AdWords que necesita saber para comenzar y aumentar sus tasas de conversión con sus campañas pagas.
1. Campaña – Una campaña publicitaria en Google AdWords se compone de sus grupos de anuncios y tiene el mismo presupuesto, tipo de campaña y otras configuraciones de anuncios. Por lo general, es lo que configura primero cuando anuncia y lo ayuda a organizar sus diferentes esfuerzos publicitarios pagados. Puede ejecutar varias campañas en cualquier momento desde su cuenta de Google.
2. Grupos de anuncios – Un grupo de anuncios es su conjunto de palabras clave, presupuestos y métodos de orientación para un objetivo particular, dentro de la misma campaña. Por ejemplo, si está publicando una campaña publicitaria para una venta de zapatos, puede configurar grupos de anuncios para segmentar las ventas en línea, zapatos de mujer y zapatos de hombre. Puede tener varios anuncios en cada grupo de anuncios.
3. Tipo de campaña – Su tipo de campaña es donde desea que se vean sus anuncios. Google tiene:
“Solo en la Red de Búsqueda” (lo que significa solo la búsqueda de Google) “Solo en la Red de Display” (lo que significa que su anuncio aparece en la Red de Display de sitios web, videos, YouTube, Blogger y más de Google. Esto también se conoce como AdSense) “Red de Búsqueda con Display Select” (que es una combinación de búsqueda y visualización)
Si tiene una cuenta de Google Merchant Center y desea utilizar anuncios de listado de productos, también puede elegir “Compras” como tipo de campaña.
4. Palabras clave – Las palabras clave son muy importantes en sus anuncios de Google. Son las palabras o frases de palabras que elige para sus anuncios y ayudarán a determinar dónde y cuándo aparecerá su anuncio. Al elegir sus palabras clave, piense como su cliente y qué buscaría cuando quisiera su producto, servicio u oferta. Aunque puede incluir tantas como desee, sugiero un máximo de veinte palabras clave.
Aquí está la explicación de Google sobre cómo crear la mejor lista de palabras clave:
5. Nivel de calidad – Un puntaje de calidad es la medida de Google basada en la relevancia del título, la descripción, las palabras clave y la URL de destino de su anuncio para que su cliente potencial vea su anuncio. Un Nivel de calidad más alto puede brindarle una mejor ubicación de anuncios y costos más bajos.
6. Impresiones – Una impresión es la medida de cuántas veces se muestra su anuncio.
7. Clasificación del anuncio – El ranking de su anuncio es el valor que se utiliza para determinar dónde aparece su anuncio en una página. Se basa en su Nivel de calidad y el monto de su oferta.
8. Anuncio móvil – Los anuncios para móviles son lo que los buscadores móviles ven en sus dispositivos. Google AdWords tiene anuncios móviles WAP y “anuncios para dispositivos móviles de gama alta”.
9. Extensiones de anuncios – Las extensiones de anuncios son información adicional sobre su negocio, como su dirección local, número de teléfono e incluso cupones o sitios web adicionales. Son los que aparecen en azul debajo de las descripciones de sus anuncios.
Términos generales de Adwords
10. Llamada a la acción (CTA) – Una CTA es literalmente la acción que desea que realice su buscador. Las buenas CTA en sus anuncios son palabras cortas y orientadas a la acción, como “Comprar”, “Obtener”, “Actúa ahora”, etc.
11. Tasa de clics (CTR) – Su CTR es una métrica importante en la configuración de su cuenta. Mide cuántas personas que han visto su anuncio hacen clic en el destino de su enlace.
12. Página de destino – Su página de destino es la página de su sitio web a la que dirige el tráfico de su anuncio.
13. Optimización – La optimización en Google AdWords es como la optimización en cualquier otra parte del marketing. Significa hacer los cambios en su anuncio que le permitan obtener mejores resultados para sus objetivos.
14. Prueba dividida – Las pruebas divididas incluyen pruebas A/B y multivariadas. Es un método de experimentos de marketing controlados con el objetivo de mejorar sus resultados objetivos (como un CTR más alto, una mayor conversión o incluso una mejor clasificación de anuncios).
15. Estrategia de oferta – Su estrategia de oferta es básicamente cómo establece su tipo de oferta para pagar por la interacción del espectador con sus anuncios.
16. Presupuesto diario – Su presupuesto diario es lo que está dispuesto a gastar por día por anuncio. Su costo diario se basa en un promedio diario por mes, así que no se alarme si el suyo varía de un día a otro.
17. CPC – El costo por clic es el tipo de oferta más común en Google AdWords. Significa que paga cada vez que una persona hace clic en su anuncio. Usted establece su “CPC máximo” en el proceso de oferta, lo que significa que la cantidad en dólares es lo máximo que pagará por un clic en su anuncio.
18. PPC – Pago por clic es lo mismo que CPC.
19. CPM – El costo por cada mil impresiones es un método de oferta que basa sus costos en la cantidad de veces que se muestran sus anuncios (impresiones).
20. Umbral de facturación – Su umbral de facturación es el nivel de gasto que le genera un cargo por los costos publicitarios. Se aplica a pagos automáticos y el nivel de umbral comienza en $50. Si llega a eso dentro de los 30 días, se le facturará y su umbral aumentará a $100 y así sucesivamente.
Obtenga más información sobre la facturación de Google AdWords.
Términos de la creatividad publicitaria
21. Titular – El título de su anuncio es el encabezado del texto de su anuncio. Por lo general, aparece en azul cuando su anuncio está activo.
22. URL de destino – Su URL de destino es la página de destino a la que se dirige su anuncio cuando se hace clic en él. Su sitio de destino puede ser una página específica. Puede cambiarlo para diferentes anuncios dentro de los grupos de anuncios. Tu audiencia no lo ve en el anuncio.
23. Mostrar URL – Su URL visible es lo que aparece en el texto de su anuncio. Puede mantener esto simple y limpio para aumentar el reconocimiento, la confianza y las conversiones de su marca.
24. Anuncio lateral – Un anuncio lateral es el anuncio que aparece en el lado derecho de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).
25. Anuncio destacado – Un anuncio superior es el anuncio que aparece en un cuadro sombreado encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Nota: Es probable que su anuncio se muestre como un anuncio lateral y como un anuncio superior, así que escriba su copia de anuncio para optimizar para ambos.
Conclusión
Ahí lo tiene: todos los términos básicos que necesita para comenzar con Google AdWords. ¡Puedes hablar como un profesional! No fue tan difícil, ¿verdad?
Si desea conocer aún más terminología, consulte el Glosario de AdWords de Google.
Para obtener más información sobre las estrategias de Google AdWords, consulte ¿Por qué mi pequeña empresa necesita Google Adwords? El artículo no solo responde cualquier pregunta que pueda tener, sino que también brinda mis 3 principales estrategias de optimización.
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