En una entrevista con El reportero de Hollywood (THR), el vicepresidente senior de Apple, Eddy Cue, agregó algo de color a los planes de su compañía para Apple TV. Los puntos clave de la entrevista incluyen que Apple no planea comprar un estudio (al menos por ahora); Apple tiene ambiciones modestas con contenido original; y la creencia de Apple de que la voz es la característica principal para navegar por el contenido de la televisión.
Comprar o no comprar
Apple discutió la adquisición de Time Warner a principios de este año, según el tiempo financiero de Londres. Escribí un artículo explorando las muchas razones por las que Apple podría considerar una adquisición tan grande, pero Eddy Cue dijo específicamente que Apple no estaba en el mercado para un estudio.
No es que nunca hagamos nada, pero no estoy seguro de por qué. [we should] comprar un estudio. Nos gusta el hecho de que estamos trabajando con todos los estudios. […] Así que tenemos muchas discusiones con [Time Warner], pero no quiero especular. No estamos, en este punto, ciertamente, tratando activamente de comprar ningún estudio.
Tenga en cuenta que una cláusula, “en este punto, ciertamente”. Eso bien podría ser un reconocimiento tácito de que Apple conversó con Time Warner y/o consideró la adquisición de un estudio. Por otro lado, podría ser simplemente el pragmático Eddy Cue siendo honesto. Bajo esa luz, su comentario podría estar reconociendo que las cosas cambian y nunca se sabe lo que puede traer el futuro.
Ya sea que Apple alguna vez haya considerado o no la compra de un estudio, los comentarios del Sr. Cue seguramente significan que tal compra está fuera de la mesa ahora.
Aspiraciones limitadas para contenido original
Otro tema de discusión para Apple TV ha sido el contenido original. Tenemos informes sólidos de que Dr. Dre está desarrollando una serie con guión para Apple Music; Taylor Swift estrenó una película de concierto exclusivamente en Apple Music; Apple Music compró una serie de Vicio; Apple acaba de anunciar una nueva serie llamada Planeta de las aplicaciones.
A pesar de todo eso, Eddy Cue dice que Apple tiene un interés muy centrado en dicho contenido y dice:
Solo estamos entrando en el negocio de contenido. [with projects] que creemos que están realmente ligados a nuestros productos. En este momento, eso es Apple Music. El resto se trata de dar [talent] una plataforma que les permite ser creativos de nuevas maneras.
[…]
No estamos en el negocio de tratar de crear programas de televisión. Si vemos que es complementario a las cosas que estamos haciendo en Apple Music o si vemos que es algo innovador en nuestra plataforma, podemos ayudarlos, guiarlos y hacerles sugerencias. Pero no estamos tratando de competir con Netflix o competir con Comcast.
Eso es bastante definitivo. Espere más programas, pero no espere que Apple use una oleada de programas originales para impulsar Apple TV.
Siri puede ayudar con Apple TV
Steve Jobs le dijo al biógrafo Walter Isaacson que descifró el código de un televisor conectado a Internet. Se ha especulado mucho sobre ese comentario, pero cada vez es más claro que el Sr. Jobs estaba pensando en el control por voz de su televisor.
“Uno siempre escucha, ‘Hay 900 canales y no hay nada que ver’”, dijo el Sr. Cue. “Eso no es cierto. Hay mucho que ver, pero es difícil de encontrar”.
Cuando se le pidió que aclarara cómo los clientes no están contentos con sus televisores, el Sr. Cue agregó:
No obtienen las funciones que desean. El hecho de que tenga que configurar las cosas para grabar parece una idiotez. Y guías de canales: llego a casa y quiero ver un partido de baloncesto de Duke; ¿Por qué tengo que ir de cacería para saber en qué canal está? ¿Por qué no puedo simplemente decir: “Quiero ver el baloncesto de Duke”. O, mejor aún, ¿por qué el sistema no lo sabe? “Aquí está el partido de baloncesto de Duke”. Esas capacidades técnicas existen hoy. Simplemente no existen para la televisión.
Esa redacción es muy específica. Por ejemplo, puede hacer que TiVo (y quizás otros DVR) tomen todos los juegos para un equipo específico. Pero mientras algunos controles vocales para televisores y DVR están llegando al mercado, no se puede hacer el escenario que estableció el Sr. Cue. Ninguno de los competidores de Apple ofrece una interacción de voz integral como Apple anunció durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores.
Diría por los comentarios del Sr. Cue que podemos esperar aún más de Siri y Apple TV en el futuro.
Jeff Gamet y yo discutimos algunos de estos temas durante la reunión del jueves Observaciones Diarias.
