Hoy en día, solo crear contenido de alta calidad no es suficiente. Internet está inundado de información, y el lector promedio puede pasar por alto fácilmente incluso el mejor contenido. Pero si puede crear titulares efectivos, puede capturar mejor la atención de su público objetivo, que es lo que en última instancia impulsará su tráfico, clientes potenciales y ventas.
Si su contenido no atrae inmediatamente a los lectores a primera vista, es poco probable que permanezcan en su sitio o interactúen con su contenido. Entonces, ¿cómo crear titulares efectivos que ayuden a que su contenido se destaque y atraiga la atención que merece? Aquí hay algunos consejos excelentes de CopyPress para escribir titulares efectivos que conviertan:
1. 5 W y H
Escribir titulares efectivos comienza con una comprensión básica de su público objetivo. Al igual que no escribiría un artículo o crearía un video sin pensar en quién se beneficiaría de ese contenido, su título tampoco debe escribirse sin un objetivo previsto en mente. Cuando tenga un objetivo previsto en mente, sus titulares se escribirán con más propósito y dirección.
Su título debe decirle claramente a sus lectores lo que pueden esperar después de leer su contenido. ¿Cuál es su quién, dónde, cuándo, por qué y cómo de su contenido? Piense cuál de estos es el más relevante e importante para sus lectores que desea resaltar en su título.
2. 4 U
Según Neil Patel, muchos redactores publicitarios siguen la regla de las “cuatro U” cuando se trata de escribir titulares. Para atraer a un cliente potencial y convencerlo de que lea su contenido, su título debe ser único, ultra específico, útil y debe transmitir un sentido de urgencia.
Si su titular suena como el de todos los demás, ¿qué razones tienen sus clientes para elegir su contenido sobre sus competidores? Y si sus clientes no interactúan con su contenido, es probable que no consideren su marca al tomar una decisión de compra.
Un titular que llame la atención debe ser diferente y refrescante, y deleitar y hablar a sus clientes de una manera que les atraiga, ya sea siendo más agradable y accesible, dando a su marca más personalidad que resuene con su público objetivo, etc.
Un titular eficaz también debe ser ultraespecífico. Sus clientes deben poder leer el título y saber que su contenido está dirigido a ellos y tiene información que les interesa leer. Si no brinda a sus lectores suficiente información para decidir si su contenido es relevante e interesante para ellos o no, su título no atraerá la atención de su público objetivo y simplemente pasarán a otro contenido.
Además de ser único y ultra específico, un gran titular debería ser útil. No es suficiente ser inteligente o entretenido, su título debe comunicar su valor agregado a sus clientes objetivo. ¿Qué beneficios y valor obtendrán al leer su contenido? Si su título no le da a su público objetivo una buena razón para continuar leyendo, no pasarán del título.
Por último, su título debe crear un sentido de urgencia. Es posible que esta regla no se aplique a cada pieza de contenido que cree, pero cuando corresponde, es extremadamente efectiva. Ofrezca a sus clientes objetivo una razón para seguir leyendo su contenido y que, si no lo hacen ahora, se perderán algo que es importante para ellos.
3. Ideación del tema SVO
Otra fórmula que puede ayudarlo a crear excelentes titulares es el método de ideación de tema SVO. Es un proceso de escribir titulares con un enfoque simple con el sujeto primero, el verbo segundo y el objeto al final. Si está atascado con los dos enfoques anteriores, esta fórmula puede ser un excelente lugar para comenzar y poner en marcha su lluvia de ideas.
Independientemente de las técnicas de escritura de titulares con las que esté trabajando, querrá medir su efectividad y observar lo que están haciendo sus competidores. Al comprender sus éxitos anteriores y lo que está funcionando para sus competidores, puede encontrar tendencias y mejores prácticas para ayudarlo a mejorar sus titulares con el tiempo y crear su propia fórmula para el éxito.
El objetivo final de los titulares efectivos es ayudar a que su contenido atraviese el ruido y capte la atención de sus clientes objetivo. Una vez que tenga su atención, su contenido también debe cumplir con las expectativas y promesas que hace a los lectores en sus titulares. Si su contenido no agrega ningún valor a su público objetivo, no logrará los objetivos de marketing que en última instancia desea que logre su contenido, sin importar cuán efectivos sean sus titulares.
Si está buscando consejos sobre cómo escribir publicaciones de blog efectivas, puede consultar el plan para un blog perfecto y esta guía paso a paso para escribir blogs.
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