¿Busca crear u optimizar el diseño de la página de destino del sitio web de su empresa, la página de generación de clientes potenciales o la página de ventas?
¿Quiere ver algunos ejemplos de páginas de destino con las razones por las que algunos de los elementos funcionan y no funcionan?
En este artículo, repasaré los puntos notables y las desventajas de 3 páginas de destino que anuncian servicios de diseño web.
Primero repasemos algunos puntos de recordatorio rápidos sobre el propósito de una página de destino. Esto ayudará a proporcionar un poco de contexto para recordar mientras criticamos estas páginas de destino.
Tienes un sitio web, ¿verdad? Bueno, ese sitio web tiene diferentes partes: diferentes páginas en las que los visitantes hacen clic.
Bueno, cuando usamos una de esas páginas en un contexto de marketing (como lo hacemos ahora), nos referimos a ella como una página de destino: una página dentro de su sitio web que existe para un solo propósito. Este propósito suele ser la generación de clientes potenciales o un paso en su embudo de ventas.
¿Estamos en la misma página ahora? Si se siente un poco fuera de su liga, consulte este artículo para obtener una guía sobre los términos de la página de destino. Bien, vamos a ello.
oEscritorio
oDesk es un mercado de trabajo en línea donde los trabajadores independientes crean perfiles y las empresas buscan candidatos para el trabajo.
Lo que me gusta:
El botón de llamada a la acción: Me gusta que contraste con el fondo de la landing page. La palabra “gratis” hace que la relación riesgo vs recompensa sea favorable, y también funciona bien como propuesta de valor.
El testimonio del cliente: Me encanta cómo cita a una compañía y una persona reales, no solo a “Marjorie”. Esto te hace confiar en la legitimidad del testimonio del cliente, ya que es más específico.
Logotipos de clientes destacados como símbolos de confianza: Si un negocio exitoso como Pinterest usa oDesk para encontrar diseñadores web, ¿por qué no estoy usando oDesk? Esto funciona de la misma manera que una marca que dice que una celebridad usa sus productos.
El respaldo social: Mencionar que un millón de personas usan oDesk no duele. Los respaldos sociales se conocen como otro tipo de propuesta de valor. Es un valor asumido que le damos a las cosas porque otros lo tienen.
La garantía: Es una promesa de que se le compensará de manera justa. Esto proporciona una sensación de seguridad y confianza con el hecho de que registran el tiempo que trabajaste para que no te jodan.
Lo que cambiaría o probaría:
Haz que la llamada a la acción sea más notoria: Sí, el botón CTA contrasta con el fondo, pero no con toda la página de destino. Sugeriría probar púrpura o rojo para el botón CTA.
Una imagen: Esta página de destino no tiene una imagen focal y visualmente atractiva para atraer a los usuarios. Las imágenes deben fluir bien con su página pero no sobresalir demasiado. Consulte este artículo para leer sobre la psicología de la imagen y cómo puede aumentar su tasa de conversión.
Usando su respaldo social junto con un formulario: Tener un millón de negocios usando su plataforma es una victoria total. Aprovecharía esto usando un formulario con él. Todavía podría decir “Más de 1 millón de empresas usan oDesk con los logotipos del cliente”, pero al lado tiene un formulario que dice algo como “Obtenga acceso a más de 100,00 diseñadores web”.
Desarrollo web único
Unique Web Development es una empresa de diseño web en Vancouver. Echemos un vistazo a su página de destino.
Lo que me gusta:
La lista de beneficios: Unique Web Development se centra en los beneficios en lugar de solo enumerar las características. Esta es una buena táctica porque se enfoca en el verdadero valor para el cliente.
El testimonio del cliente: Es sucinto y complementa sus beneficios. Además, también detalla a la persona exacta que citaron, para que sepa que es legítimo.
La forma encapsulada: Este formulario se destaca pero no abruma la página como lo hacen muchos formularios. Está claro que el propósito de la página es lograr que el visitante descargue sus precios y características.
La longitud de la página: Esta página de destino fue una de las pocas que no se prolongó con enlaces que distraían y demasiado texto. En cambio, va directo al grano: una gran táctica para la optimización de la página de destino.
El precio: Es probable que las personas que buscan diseñadores web comparen su negocio con otros. Los puntos de precio definitivamente serán un factor decisivo para algunas empresas. Hacer que su precio sea grande y notable es una gran ventaja.
La consulta gratuita: Todos sabemos que gratis es lo mejor. ¿Qué es mejor que gratis?
Lo que cambiaría o probaría:
Lo visual: Por mucho que la foto de Vancouver sea cautivadora, no se trata de alentar a un cliente potencial a descargar su formulario a menos que tenga una debilidad por Vancouver. Probaría usando una foto que sería más útil, o incluso mostrando un ejemplo de una de sus páginas de destino más atractivas visualmente que han diseñado para un cliente.
La oferta del formulario: Recomendaría ofrecer contacto sobre el diseño del sitio web de un cliente potencial en lugar de ofrecer solo precios y funciones. Esto podría aparecer en un cuadro de luz en la página de destino.
Hacer que el testimonio del cliente sea más obvio: Está oculto en letra cursiva debajo del formulario de características y precios focales, lo que significa que su atención no estará en el testimonio del cliente. Yo probaría colocándolo en un espacio más obvio, haciéndolo más grande y cambiando el color de la fuente a algo que contraste más con el gris.
Wix
Wix es otra empresa de diseño web que proporciona plantillas fáciles de usar. Echemos un vistazo a su página de destino.
Lo que me gusta:
El aspecto moderno: Esta página tiene un aspecto muy actual. No está desactualizado como algunos sitios web de diseño web. Y dado que este es su campo de especialización, debe mantenerse al día con las tendencias.
El flujo de la página: La página claramente tiene distintas secciones por las que lo guía, lo que hace que la información sea fácil de consumir. La página tampoco te da ninguna información irrelevante.
La fuente limpia: Es de gran tamaño y fácil de leer. El color del texto del encabezado no es abrumador, pero aún se destaca bien debido a la fuente grande.
La lista de beneficios: Es realmente simple y requiere muy poco esfuerzo para darse cuenta de lo que hay para usted.
Lo que cambiaría o probaría:
Esta página de destino es bastante sólida. Aquí hay un par de cosas que podrían intentar para optimizar aún más las conversiones:
Testimonio de un cliente: Tal vez, dado que son una herramienta muy utilizada, no creen que la necesiten. Pero consideraría al menos probarlo para las personas que no han oído hablar de la herramienta.
Un CTA más obvio: Hay muchos lugares en los que puede hacer clic en esta página de destino. Me centraría en solo uno, como su “Regístrese gratis para explorar todas las plantillas”. También haría la llamada a la acción un poco más grande y cambiaría el color para que contraste con la página (prueba el naranja).
Conclusión
¿Cómo te sientes ahora con el diseño de tu página de destino? ¿Es casi perfecto o vas a probar todo lo antes posible?
Espero que este artículo al menos haya generado algunas buenas ideas para una buena optimización, porque siempre hay algo que probar cuando se trata de páginas de destino.
¿Tiene consejos o trucos cuando se trata de comercializar su servicio de diseño web en línea? ¿Tiene ejemplos de páginas de destino sobre los que le gustaría hablar? No dude en hacérmelo saber en los comentarios a continuación.
Por Cara Tarbaj
