Lanzada en 2016, TikTok se ha convertido en la sexta red social más grande del mundo. Eso lo coloca por delante de Snapchat, Pinterest y Twitter. Con 100 millones de usuarios activos solo en los Estados Unidos, la plataforma está ascendiendo rápidamente en el ranking de las redes sociales más populares.
Si bien su base de usuarios consiste principalmente en Gen-Z, con personas de 16 a 24 años que representan el 41% de todos los usuarios, la cantidad de usuarios de 40 años o más está en aumento. Esto significa que las pequeñas empresas con un mercado objetivo más joven ya deberían tener presencia en TikTok, mientras que aquellas con uno más antiguo deberían considerar desarrollar una estrategia de TikTok más temprano que tarde.
Otra cosa que distingue a TikTok de otros sitios de redes sociales es que no necesita tener muchos seguidores para volverse viral, lo que le permite llegar a una audiencia más allá de sus seguidores, siempre que su contenido sea lo suficientemente atractivo. Esto lo convierte en una excelente plataforma para que las pequeñas empresas compartan su marca y lleguen a nuevas audiencias.
Una forma efectiva para que las pequeñas empresas aumenten la participación en TikTok es realizar un concurso. Si bien es similar a realizar un concurso en otras plataformas, realizar un concurso de TikTok requiere un par de consideraciones, que incluyen:
Comprender qué contenido funciona bien en TikTok para maximizar la participación, Leer los Lineamientos de la comunidad de TikTok para garantizar que su concurso siga las reglas.
Antes de sumergirnos en la carne y las papas de los concursos de TikTok, veamos qué puede esperar en este artículo:
Planificando tu Concurso TikTok La diferencia entre TikTok Challenges y Concursos 3 Ideas para Concursos TikTok con Ejemplos
Si bien tener la idea correcta para su concurso TikTok es vital, debe planificarlo adecuadamente para asegurarse de que tenga las mejores posibilidades de éxito. Si bien el objetivo aquí es impulsar el compromiso, es posible que tenga otros, que debe aclarar antes de presentar el concurso.
Conocer su objetivo le permitirá decidir qué métricas rastrear y cómo rastrearlas. También deberá crear un hashtag para el concurso para que pueda monitorear las entradas.
Para promocionar su concurso TikTok, hay varias opciones disponibles para usted. Éstas incluyen:
Asociarse con TikTok: esta es una opción costosa destinada principalmente a las grandes marcas. Contratar a un influencer: si bien esto también puede ser costoso según sus seguidores, los microinfluencers son una buena opción para que las pequeñas empresas aumenten su alcance. Ofrezca un premio lo suficientemente atractivo como para difundirlo. la palabra organicamente
Una cosa importante a tener en cuenta es que los concursos de TikTok y los desafíos de TikTok pueden parecer similares, pero no deben confundirse.
Un desafío de TikTok es una tendencia orgánica que no está controlada por una marca o empresa y, debido a su naturaleza viral, ve contribuciones de todo el mundo. Uno de los mayores ejemplos de 2020 es el Renegade Challenge, que requería que los participantes dominaran una secuencia coreografiada de 15 pasos. Tomó TikTok por asalto, con celebridades desde Kourtney Kardashian hasta Oprah participando en la diversión, generando más de 2.500 millones de visitas en el proceso.
@bigshwangnick
tutorial de baile “renegado” ?? #dance #tutorial #foryou #fyp #renegade #DealDropDance #streamingwars #onthecourt #BornToGlow #makemefamous
♬ Tutorial de baile más difícil: ¿nick joseph?
Por otro lado, un concurso de TikTok está controlado (en gran medida) por una marca o empresa y contará con un premio, un marco de tiempo, puede requerir una página de destino y reglas que describen cómo pueden participar los participantes.
Los concursos de TikTok pueden usar la mecánica de los desafíos de TikTok, pero es muy raro que un concurso se convierta en un desafío.
Si bien ejecutar una campaña publicitaria de TikTok puede dar buenos resultados, si desea impulsar de manera rentable el compromiso de su pequeña empresa con una audiencia más allá de sus seguidores, un concurso de TikTok es una estrategia poderosa que puede brindar los resultados que busca.
Monitorear las tendencias de TikTok es una forma útil de comprender qué tipo de contenido resuena con los usuarios. Si bien no hay reglas establecidas a seguir cuando se te ocurren ideas para los concursos de TikTok, hay un par de cosas que debes tener en cuenta. Éstas incluyen:
Mantener el desafío simple y accesible Fomentar la autenticidad y la creatividad
Si no comprende el análisis de TikTok, puede ser difícil saber qué tipo de ideas de concursos funcionarían bien en TikTok. Como dicen los propios TikTok, “no hagas anuncios, haz TikToks”. Para ayudar, hemos encontrado X ideas para concursos de TikTok con ejemplos que puede adaptar para su pequeña empresa.
1. Pon a bailar a tu público
Este tipo de concurso se basa en desafíos de baile, uno de los formatos de desafío más populares en TikTok. Un desafío de baile típico requerirá que los participantes dominen una secuencia de movimientos de baile con música. Ejemplos de estos incluyen el ‘Renegade Challenge’ mencionado anteriormente o el ‘Tootsie Slide Challenge’ iniciado por Drake. Cuando se trata de marcas, Chipotle, con su “#GuacDance Challenge”, es un ejemplo perfecto de una empresa que hace bien un desafío de baile.
Chipotle “#GuacDance Challenge”
Con base en la popularidad de este tipo de desafíos, Chipotle lanzó su desafío #GuacDance, que pedía a los participantes que crearan su interpretación de un ‘baile de guacamole’ a cambio de una porción gratis de guacamole.
El desafío, que contó con la “Canción de guacamole” viral del músico infantil Dr. Jean, recibió 250.000 envíos de videos y 430 millones de inicios de videos durante seis días. El resultado fue el día de guacamole más grande de Chipotle, con más de 800,000 lados de guacamole servidos.
@brentrivera
¿Cuándo el guacamole es gratis @chipotle cuando pides en línea o en la aplicación el 31 de julio? #GuacDance #ad
♬ La Canción del Guacamole – Dr. Jean
2. Sea creativo con su marca
A los usuarios de TikTok les encanta mostrar su creatividad y su visión única de las cosas. Animarlos a remezclar su marca o usar sus productos de maneras emocionantes es una forma fantástica de aumentar el compromiso con su marca y mostrar sus productos en contenido generado por el usuario de forma orgánica.
Para agregar algo especial a la oferta, crea merchandising limitado, exclusivo y personalizado para tus fans de TikTok y regálalo de una manera especial.
Dos marcas que desarrollaron con éxito esta idea fueron Crocs y Mercedes Benz. Echemos un vistazo a cómo aplicaron esta estrategia.
Crocs “Desafío #ThousandDollarCrocs”
Crocs ya aparecía en contenido viral antes de unirse a TikTok. Esto fue gracias a los desafíos creados orgánicamente, como el “Desafío de la crema de afeitar”, en el que las personas entraron en Crocs rellenos de crema de afeitar. Otro ejemplo fue el “Desafío de lanzamiento de zapatos Crocs”, donde los participantes muestran cómo los Crocs siempre caen sobre su suela cuando se lanzan al aire.
Aprovechando este interés en torno a su marca, Crocs se unió a TikTok y obtuvo más de 100 000 seguidores en una semana. Para aprovechar este impulso, Crocs decidió lanzar una competencia en asociación con el músico Post Malone, cuya canción “I’m Gonna Be” contenía la letra “Richard Mille my watch; Million Dollar Crocs”.
A través del desafío #ThousandDollarCrocs, Crocs pidió a sus fanáticos que compartieran cómo pensaban que se verían sus Crocs de $ 1,000 “personalizándolos, mejorándolos o simplemente encarnando la mentalidad de Come As You Are y haciéndole saber al mundo que voy a ser lo que quiera”. .”
La campaña ofreció al ganador un par de Crocs de $1000, lo que generó un aumento del 18 % en los seguidores de TikTok en las primeras 24 horas.
@brittany_broski
todos ustedes pueden permanecer enojados. ¿Yo y Posty nos quedamos vistiéndonos? #ThousandDollarCrocs @crocs #patrocinado
♬ sonido original – Bretaña
Mercedes Benz “Desafío #MBStar”
Con Gen-Z y millennials que representan el 40% de los propietarios de automóviles en la carretera, Mercedes Benz sabía que necesitaba aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso entre ese grupo demográfico. Hicieron esto a través de la campaña #MBStar, que alentó a los usuarios de TikTok a ser creativos con el famoso logotipo de la estrella de Mercedes Benz para tener la oportunidad de aparecer en su página de Instagram.
Ejecutándose solo en el Reino Unido y Alemania, la campaña tuvo más de 70 000 participantes y más de 800 millones de reproducciones de video. La marca de autos de lujo también ganó más de 30,000 nuevos seguidores.
@mercedesbenz
¡Únete a nosotros para el #MBStarChallenge y muéstranos cómo dejas que nuestra estrella brille! #MercedesBenz @laurieelle
♬ Forma como una estrella brillante – Mercedes
3. Fomenta la confianza en ti mismo y la positividad
La autenticidad es fundamental en TikTok, y el contenido que habla de esto funciona bien. Los usuarios de la plataforma valoran fomentar la confianza en sí mismos y promover la positividad y tenderán a interactuar más con marcas que reflejen estos valores.
Tanto Ralph Lauren como elf cosmetics son ejemplos perfectos de cómo el contenido auténtico resuena en TikTok y atestigua el tipo de compromiso que puede generar esta estrategia.
elf cosmetics “Ojos Labios Rostro Desafío”
Uno de los desafíos de hashtag de marca más exitosos de TikTok hasta la fecha es el ‘Eyes Lips Face Challenge’ de elf cosmetics, que ha generado más de 5 millones de videos generados por usuarios y más de 6 mil millones de visitas.
La marca de cosméticos encargó una canción llamada “Eyes. Labios. Rostro.” específicamente para el desafío, una novedad en el marketing de TikTok, y pidió a los participantes que mostraran sus movimientos seguros de sí mismos para tener la oportunidad de ganar $ 250 en productos de maquillaje y cuidado de la piel de elf Cosmetics.
La campaña no solo resultó en una gran cantidad de entradas, sino que también ganó tracción orgánica con celebridades como Lizzo, Kevin Hart y Jessica Alba saltando a bordo sin pago. Gracias a la popularidad de la canción en TikTok, elf lanzó un video musical y una versión completa en plataformas de transmisión, donde alcanzó el puesto número 4 en la lista viral global de Spotify.
@Jessica Alba
#eyeslipsface mi look de errryday #honestbeauty #cleanbeauty
♬ Ojos. Labios. Rostro. (elfo) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun
Ralph Lauren “Desafío #WinningRL”
Aprovechando su patrocinio del US Open, Ralph Lauren creó la campaña #WinningRL, promovida a través de una serie de videos patrocinados y orgánicos protagonizados por la actriz de “Booksmart” y entusiasta del tenis Diana Silvers.
El desafío pedía a los usuarios que publicaran videos que mostraran cómo están “ganando en la vida”, y los tres videos con la participación más alta ganaron la indumentaria Ralph Lauren US Open.
Ralph Lauren fue incluso más allá de un desafío de hashtag de marca estándar utilizando la característica de hashtag plus de marca de TikTok. Esta función permitía al usuario comprar su colección US Open directamente desde la aplicación.
Hasta la fecha, la campaña ha acumulado más de 800 millones de visitas.
@lani.baker
¿Cómo se ve #WinningRL en tu día? ??☕️?? @ralphlauren #anuncio
♬ Clap – TikTok アシスタント
Gymshark “66 Días | Desafío Cambia Tu Vida”
Aprovechando la popularidad del contenido de fitness en TikTok, la marca de ropa de fitness Gymshark lanzó una campaña simple pero efectiva que pedía a los participantes que establecieran una meta personal que les gustaría lograr en 66 días.
Para tener la oportunidad de ganar el suministro de productos Gymshark para un año, los participantes tenían que publicar una imagen al comienzo del desafío y una respuesta a esa imagen 66 días después con la etiqueta #gymshark66.
Gymshark se asoció con varios influencers gemelos de TikTok, otra tendencia popular en la plataforma. Esta estrategia les ayudó a lograr una tasa de participación promedio general del 11,11 %, y el hashtag #gymshark66 recibió 45,5 millones de visitas.
Un ejemplo de cómo utilizar efectivamente a personas influyentes en la plataforma, la campaña también destaca la importancia de comprender las fortalezas de la plataforma.
@francescapitt0n
Muchas gracias por todo el apoyo ❤️ Los veré en unos días ??? #gymshark66 #gymshark #getfranfit @gymshark
♬ ily (te amo bebé) – Surf Mesa
De los ejemplos anteriores, debe quedar claro que el tipo de contenido que funciona bien en TikTok es muy diferente del que funciona en Facebook o incluso en Instagram. Las tendencias y los desafíos funcionan mejor, pero los usuarios también valoran la autenticidad. Por esa razón, si planea realizar un concurso TikTok, debe ajustar su estrategia para que coincida con la plataforma.
Como plataforma relativamente nueva, saber qué funciona en TikTok puede ser complicado. Sin embargo, las ideas para los concursos de TikTok enumeradas anteriormente son ejemplos comprobados de estrategias que han tenido éxito en la plataforma. Estas ideas son:
Poner a bailar a tu audiencia Ser creativo con tu marca Fomentar la autoconfianza y el positivismo
Si bien es imposible predecir qué funciona, usar las ideas y los ejemplos anteriores como puntos de partida para su próximo concurso de TikTok aumentará en gran medida sus posibilidades de crear uno que sea atractivo y exitoso.
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