Publicar contenido de formato largo, crear vÃnculos de retroceso, optimizar la velocidad de su sitio y las etiquetas de tÃtulo, etc., conoce las mejores prácticas fundamentales. Si bien la implementación de estas técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) está muy bien, todos sus competidores están haciendo lo mismo.
Entonces, cuando se trata de superar a sus competidores en Google, no tiene ventaja sobre su competencia. ¿O tú?
Verá, hay algunas tácticas menos utilizadas que puede aprovechar para acelerar el proceso de clasificación de su sitio web en la parte superior de las SERP de Google. Y la mayorÃa, si no todos, de sus competidores probablemente ignorarÃan estas técnicas.
Aquà hay cuatro formas menos conocidas pero bien fundadas de aumentar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
1. Optimice el contenido para fragmentos destacados y “la gente también pregunta”
Si bien alcanzar el primer lugar en las SERP de Google es una tarea hercúlea, ¿qué sucede si puede alcanzar un lugar por encima del primero (la posición “cero”) con una cantidad de esfuerzo relativamente menor? Esta llamada “posición cero” o fragmento destacado aparece como un pequeño cuadro que contiene la respuesta exacta a la consulta de búsqueda, generalmente en formato de pregunta.
El fragmento destacado se encuentra encima del primer resultado de búsqueda orgánico, lo que lo convierte en un excelente lugar para estar.
Y, por lo general, justo debajo del fragmento se encuentra la sección “La gente también pregunta” (PAA) que contiene las preguntas más frecuentes de los usuarios relacionadas con esa consulta de búsqueda. Google proporciona respuestas a estas preguntas extrayendo fragmentos relevantes de contenido de varios sitios web, con un enlace (en el tÃtulo) al final de la respuesta.
Si bien normalmente se encuentra en la parte superior, la sección PAA también se puede ubicar entre dos posiciones (digamos, quinta y sexta) o en la parte inferior de la página. De todos modos, está en la primera página de SERP, lo que lo hace importante para SEO.
La mayorÃa de los expertos en marketing de búsqueda conocen el valor de los fragmentos destacados y PAA, pero pocos intentan capitalizarlos. En pocas palabras, asà es como puede aprovechar esta oportunidad frecuentemente desaprovechada para aparecer en la primera página de Google:
Realice una investigación exhaustiva de palabras clave e intente responder todas las consultas de búsqueda de tipo pregunta en su contenido. Cree contenido de formato largo (completo) y cubra todas las palabras clave de cola larga. En sus respuestas, apunte a la cantidad óptima de palabras (los fragmentos destacados normalmente oscilan entre 40 y 50 palabras). Cree una sección de preguntas frecuentes en su blog o sitio web.
Además, optimizar su contenido para fragmentos destacados y PAA también lo ayuda a clasificar para búsquedas de voz móviles (que usa el 27% de la población global en lÃnea), ya que las búsquedas de voz se realizan principalmente en un formato similar a una pregunta.
2. Garantizar la accesibilidad del sitio web
En pocas palabras, un sitio web accesible es aquel que se adapta a todos los visitantes en todos los dispositivos, sin importar la capacidad fÃsica o mental del usuario.
Y te guste o no, tener un sitio web accesible es obligatorio. La Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés) también se aplica a las propiedades digitales, lo que significa que su sitio web debe ser fácilmente utilizable por visitantes con discapacidades (como las personas con discapacidad visual).
Sin embargo, la accesibilidad del sitio web es importante no solo para evitar demandas de la ADA, sino también para mejorar su clasificación de búsqueda y llegar a nuevas audiencias.
Con un estimado de 26,9 millones de estadounidenses adultos que afirman que tienen problemas para ver o que no pueden ver en absoluto, es probable que una parte sustancial de su público objetivo no quiera hacer negocios con usted si no tiene un sitio web accesible.
Ahora, hay muchas cosas que puede hacer usted mismo para mejorar la accesibilidad de su sitio:
Asegúrese de que haya un contraste de color adecuado en cada página de su sitio web. Escribe un texto alternativo para cada imagen. Incluir subtÃtulos para videos. Haga que su sitio sea compatible con el teclado. Escriba textos de anclaje detallados para hipervÃnculos. Diseñe una jerarquÃa lógica de contenido (usando los subtÃtulos H2, H3, etc.). Agregue etiquetas descriptivas para formar elementos. Publique una declaración de accesibilidad que declare el nivel objetivo de accesibilidad de su sitio web.
Para garantizar el más alto nivel de accesibilidad y el cumplimiento total de ADA, considere usar una plataforma de accesibilidad web que sea capaz de escanear todo su sitio web y hacer que todos los elementos cumplan con las WCAG 2.1 (Pautas de accesibilidad al contenido web) publicadas por el consorcio World Wide Web.
Una mejor accesibilidad se traduce en una mejor experiencia de usuario (UX) para todos y más credibilidad como empresa, cosas que Google se toma muy en serio al clasificar un sitio web. Por lo tanto, si su sitio web es accesible, conduce indirectamente a una mejor clasificación en Google.
3. Optimizar para la búsqueda de imágenes
La mayorÃa de los sitios web que se esfuerzan por lograr clasificaciones en la primera página se centran con láser en la clasificación en la pestaña “Todos”. De lo que no se dan cuenta es que hay mucho potencial de SEO en las pestañas adyacentes, como “Imágenes”, y la clasificación aquà se traduce en una mejor clasificación en la pestaña “Todos”.
De hecho, la tendencia de las búsquedas visuales está en auge en estos momentos: el 62 % de los consumidores de la Generación Z y los Millennials quieren capacidades de búsqueda visual, más que cualquier otra tecnologÃa nueva.
Además, a principios de 2018, las imágenes de Google representaron aproximadamente el 22,6 % de todas las búsquedas en Internet, lo que significa que capturar esta parte de las búsquedas le permite ganar una gran parte de su audiencia.
La mejor parte es que la clasificación para búsquedas de imágenes es comparativamente fácil. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al usar imágenes en su sitio web:
Cargue imágenes únicas de alta calidad en lugar de fotos monótonas que todo el mundo usa. Comprima todas las imágenes con una herramienta como TinyPNG para aumentar la velocidad de su sitio manteniendo la calidad. Tenga un nombre de archivo de imagen descriptivo para ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a comprenderlo mejor. Escriba un texto alternativo descriptivo para mejorar la usabilidad y ayudar aún más a los rastreadores de búsqueda. Agregue imágenes a su mapa del sitio para que los robots de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente sus imágenes. Cree datos estructurados de imágenes para que Google muestre sus imágenes como resultados enriquecidos en la pestaña “Todos”.
Además, es una gran idea invertir en videos para promocionar su negocio. Sin embargo, crear videos de calidad requiere mucho tiempo, esfuerzo y dinero. Si desea aprovechar el video para obtener mejores clasificaciones y visibilidad de la marca sin invertir demasiado, considere estos formatos de video:
Tutoriales y presentaciones de Screencast Detrás de escena de su negocio Entrevistas con expertos de la industria Testimonios de clientes
Al ver cuán efectivo es el video en el marketing digital y cómo las personas anhelan más y más contenido de video hoy en dÃa, tiene sentido comenzar a crear contenido de video para su negocio lo antes posible.
Ya que en el tema de las imágenes y videos…
4. Reutilice el contenido en múltiples formatos
No es ninguna novedad que los blogs y el marketing de contenidos son clave para posicionar su empresa en Google. Pero es probable que sus competidores no hagan todo lo posible para reutilizar la misma pieza de contenido basado en texto en diferentes formatos para extraer la mayor cantidad de jugo de marketing.
Eso es la reutilización de contenido: reciclar su contenido existente en diferentes formatos, como infografÃas, videos, libros electrónicos, podcasts, presentaciones, etc., para llegar a nuevas audiencias mientras le da a Google más cosas para rastrear e indexar.
Por ejemplo, es posible que una parte sustancial de su público objetivo prefiera ver videos en lugar de leer publicaciones de blog. En consecuencia, si convierte las publicaciones de su blog en vlogs rápidos, es posible que pueda atraer la atención de ese segmento de audiencia.
Del mismo modo, puede convertir publicaciones de blog individuales en infografÃas para compartirlas mejor, o recopilar publicaciones sobre un solo tema en un libro electrónico descargable.
Además de mejorar la usabilidad de su contenido, la reutilización le permite clasificar el mismo contenido para diferentes consultas de búsqueda, no solo en Google sino también en plataformas de redes sociales como Pinterest para infografÃas, Instagram para fotos, LinkedIn para presentaciones, YouTube (la segunda motor de búsqueda más popular) para videos, etc.
Por lo tanto, la visibilidad del motor de búsqueda de su contenido (y, por lo tanto, su sitio web) aumenta drásticamente a medida que los bots rastrean e indexan más contenido.
Pensamientos finales
Las tácticas discutidas anteriormente a menudo son ignoradas incluso por los profesionales de marketing de búsqueda más experimentados, lo que significa que su empresa sin duda puede obtener una ventaja siempre que las implemente junto con las mejores prácticas fundamentales de SEO.
¿Tiene alguna técnica oscura de SEO propia que jure y no le importe compartir? ¡Siéntase libre de compartir sus pensamientos en los comentarios a continuación!
Sobre el Autor
Gaurav Belani es analista sénior de marketing de contenido y SEO en Growfusely, una agencia de marketing de contenido que se especializa en contenido y SEO basado en datos. Tiene más de siete años de experiencia en marketing digital. Le gusta compartir su conocimiento en una amplia gama de dominios que van desde el marketing hasta la gestión del capital humano. Su trabajo aparece en varias publicaciones comerciales autorizadas.
