Hay muchas partes móviles que intervienen en la creación de un video para su sitio web. Ya que hay tantos diferentes tipos de videos, no hay reglas estrictas sobre cómo abordar uno. Sin embargo, hay algunas preguntas y procesos bastante universales que deben resolverse antes de saltar a la creación de secuencias de comandos, la lectura de tablas y la producción.
Ejemplo 1: ¿Quieres que una persona vea este video y luego pase a la siguiente etapa de tu embudo de ventas?
Ejemplo 2: ¿Está buscando personas que comprendan mejor un concepto complicado relacionado con su producto?
Ejemplo 3: ¿Solo quieres deleitar a los diablos de algunos clientes?
Comprender lo que su video está tratando de lograr a un alto nivel es crucial. No solo tendrá un impacto en las decisiones que tome en cada etapa del proceso de creación del video, sino que será el factor clave para saber si su video tuvo éxito.
Por ejemplo, tal vez desee controlar el flujo de tráfico en Google Analytics. Por ejemplo, dos, quizás el éxito parezca menos tickets de soporte relacionados con ese concepto. Y para el encantador número tres, sus métricas pueden ser participación en videos, acciones sociales y comentarios cualitativos, como comentarios en una publicación de blog o mensajes en las redes sociales.
Usar videos en sus esfuerzos de marketing es un juego largo. Establecer objetivos para cada video y luego tomarse el tiempo para reflexionar sobre el rendimiento de los videos en comparación con esos objetivos es una parte clave del crecimiento como vendedor de videos.
Esta es una pregunta simple que a menudo se pasa por alto, pero va de la mano con el establecimiento de metas. ¿Tu audiencia está familiarizada con tu producto? ¿Optaron por ver este video? ¿Vienen de un anuncio pagado?
Una nueva audiencia que llegue a la página a través de un anuncio dirigido podrÃa necesitar un poco más de presentación de su empresa y mucho placer. Una audiencia de superfans que llega a la página del video a través de un correo electrónico probablemente pueda prescindir de muchas explicaciones. Incluso podrÃa salirse con la suya con algunos chistes “internos”.
Sin entender quién va a ver tu video, es casi imposible abordar el mensaje correctamente. Entonces, antes de comenzar a pensar en la idea o el guión de su video, ¡asegúrese de conocer a la audiencia prevista!
¿Este video va en un correo electrónico? ¿Reproducción automática en una página de destino? ¿Estará en una página de producto con un llamado a la acción justo debajo? Santos humos. Necesitas saber el hogar final de este video.
El contexto lo es todo, y es una experiencia mucho más fluida para el espectador cuando tu video está en armonÃa con el contexto que lo rodea.
Tome, por ejemplo, el video en la página del producto para el reproductor 360 de Wistia. Como sabÃamos que el video iba a vivir en esta página de producto elegante y perenne, decidimos mantener el guión sencillo y conciso. Durante la producción, también nos aseguramos de tener una imagen en miniatura que complementara la estética de la página.
Si sabemos que un video se usará en nuestro blog o en los canales de redes sociales, estamos seguros de que podemos experimentar con videos más divertidos e informales, mientras que las páginas de productos y los videos educativos en nuestra biblioteca tienden a ser más formales. El contexto también puede informar la duración de su video.
Hay muchas partes móviles cuando estás haciendo un video, pero todo el esfuerzo podrÃa terminar siendo bastante ineficaz si te olvidas de pensar dónde vivirá esta cosa.
Como cualquier otro proyecto, es importante comprender la lÃnea de tiempo con la que está trabajando. ¿Este video está listo para el final de la semana? ¿Es para mañana porque es de actualidad? ¿Al final del trimestre? Proponer enfoques creativos puede ser bastante difÃcil, y siempre tratamos de aceptar la limitación de tiempo para ayudarnos a definir el alcance de nuestros proyectos.
Para nuestra conferencia anual, WistiaFest, sabÃamos que tenÃamos varios meses para hacer un video de introducción para el primer dÃa del evento. Esto significó que tenÃamos tiempo para planificar un rodaje complicado con todo el equipo involucrado. Tuvimos la oportunidad de pasarnos de la raya, y asà lo hicimos.
Por el contrario, cuando lanzamos Timeline Actions, trabajábamos con un plazo más ajustado, por lo que optamos por un concepto más simple y directo que confiábamos en poder lograr en unos pocos dÃas.
Cuando esté analizando el alcance de su próximo proyecto de video, asegúrese de tener en cuenta todos los diferentes aspectos que se incluirán en el video.
A lo largo de los años, he aprendido a agregar un pequeño amortiguador para cada etapa del proceso. Sin duda, el guión recibirá comentarios, el talento no obtendrá sus lÃneas en la primera toma y algo sobre la edición final no estará a la altura desde la perspectiva del equipo de producto.
Si tiene que moverse rápido, considere considerar la idea de incluir a menos personas, para que no se vea obstaculizado por los horarios de otras personas. Si tiene más tiempo, aproveche la oportunidad para generar ideas más innovadoras o pruebe algunas técnicas de producción más difÃciles.
Asà que recapitulemos. Conoces el objetivo de tu video. Tienes la fecha lÃmite. Se ha dado cuenta de la audiencia prevista Y del lugar donde se insertará el video. Bazinga! ¡Creo que está listo para comenzar a pensar en algunos proyectos que abarquen todas estas limitaciones!
Las respuestas a las preguntas enumeradas anteriormente serán muy útiles para cualquier persona involucrada en su proyecto de video, por lo tanto, como consejo, intente obtener toda esta información en un documento de Google donde está escribiendo o en la tarjeta de Trello para el proyecto.
¡Buena suerte con tu próximo vÃdeo!
