¿El éxito corporativo genera un mayor reconocimiento de su marca? En el mundo digital actual, la respuesta puede no ser tan clara. Sin duda, su producto o servicio puede ayudar a aumentar el conocimiento y el poder de la marca. Sin embargo, también es necesario dedicar recursos a presentar su marca a los consumidores para captar su atención y animarlos a comprar. En otras palabras, debe concentrar algunos de sus esfuerzos de marketing en el puro conocimiento de la marca.
Por supuesto, construir una marca fácilmente identificable requiere una planificación importante. Si sus mensajes y la participación de la audiencia no están alineados en todos los puntos de contacto, corre el riesgo de diluir la recordabilidad de su marca. En ese caso, podría terminar perdiéndose algunos de los principales beneficios de la marca, como aumento de ingresos de hasta un 23% o una lealtad sólida como una roca, como lo señala la investigación de SmallBizGenius.
Infórmese sobre el conocimiento de la marca y las tácticas de marketing efectivas
Para evitar errores y errores de marca, necesita un plan de acción estricto para el conocimiento de la marca impulsado por un pensamiento innovador. ¿No estás seguro de tener la inspiración y los conocimientos más recientes que necesitas para guiar tu estrategia de marca? Dedique algún tiempo a los siguientes libros. Cada uno ofrece una perspectiva única y de nivel experto sobre la construcción y entrega de una marca madura y bien considerada.
1. Darshan Mehta – Llegando a ¡Ajá!
Como líder, tienes la oportunidad de diseñar tu marca desde cero. Sin embargo, no puede darse el lujo de pasar por alto la utilidad de la información y los comentarios de los clientes cuando se trata de publicitar su marca de forma eficaz.
En Llegando a ¡Ajá!, emprendedor y fundador de iResearch Darshan Mehta guía a los lectores a través del proceso de recopilar y utilizar la sabiduría del consumidor para dar forma a sus interacciones con la marca. Mehta se basa en gran medida en su experiencia como pionero de los grupos focales en línea. Comparte consejos comprobados para aprovechar la tecnología y comprender lo que las personas necesitan ver y escuchar para sentirse seguras de su marca.
Si su marca no ha tenido tanto éxito como le gustaría, apreciará descubrir las filosofías de Mehta en Getting to Aha! Asegúrese de anotar las sugerencias de desarrollo de marca que considere más relevantes para que su equipo las pruebe este trimestre.
2. Erik Huberman – El método Hawke
El método Hawke se destaca entre los últimos libros sobre marketing por su aplicabilidad sin importar el tamaño o la etapa en la que se encuentre su empresa. El autor Erik Huberman habla extensamente sobre su experiencia en ayudar a escalar negocios a través de campañas consistentes que impulsan el conocimiento de la marca, nutren prospectos y clientes potenciales, y cultivan confianza.
La diferencia entre El método Hawke y otros libros sobre marcas es la capacidad de Huberman para ilustrar por qué sus teorías funcionan a través de estudios de casos anecdóticos. No solo comprenderá cómo recrear sus recomendaciones de marca, sino que también podrá decirle a su equipo (y a su jefe) por qué son aptos para funcionar.
Sin lugar a dudas, una de las formas más confiables de convertirse en un especialista en marketing más fuerte es emular lo que les resultó a otros. No se sorprenda si este libro se convierte en la hoja de ruta desgastada que le permitirá abrir la puerta al desarrollo de una marca con mayor éxito financiero.
3. Dave Gerhardt – Marca fundadora
A estas alturas, habrá escuchado lo mismo una y otra vez: considérese un narrador de historias en lugar de un especialista en marketing. Sin embargo, preparar una historia de origen auténtica y convincente no es tan fácil como parece. A menos que seas Dave Gerhardt, claro.
La reputación de Gerhardt como creador de marcas de clase mundial le ha valido invitaciones para hablar en la Escuela de Negocios de Harvard. Sin embargo, no es necesario viajar a un campus de la Ivy League para recibir educación en narración de historias. Sólo toma una copia de Marca fundadora. A lo largo de los capítulos, Gerhardt explica cómo comprender, contar y utilizar su historia corporativa como una ventaja de marca.
Incluso si ya ha gastado energía en la elaboración de la historia de una marca, siéntese con este trabajo. Después de todo, es posible que no lo estés estirando tanto como sea posible. A menudo, los líderes empresariales se acostumbran tanto a la historia heredada de su empresa que descuidan utilizarla en todo su contenido y planes de marketing. A menos que esté 100% seguro de que está aprovechando al máximo la historia de su organización, familiarícese con Founder Brand.
4. Michael Evamy – Logotipo
El consumidor actual está tan inundado de íconos que puede resultar difícil que el logotipo de su marca se destaque. De hecho, algunos logotipos se parecen tanto que causan confusión de marca entre las empresas competidoras.
Aunque puede que no sea el momento de actualizar su logotipo corporativo, es posible que desee comprender más sobre los aspectos de diseño y marca de los logotipos. Ahí es donde tener Logotype puede ser una ventaja. Escrito por Michael Evamy para diseñadores, el libro es accesible como referencia también para quienes no son diseñadores. No es necesario leerlo de principio a fin para obtener una gran cantidad de información sobre por qué ciertos logotipos se destacan sobre otros.
Recuerde: parte del conocimiento de la marca de su empresa reside en su reconocibilidad corporativa. Un logotipo excepcional puede ayudarle a conectarse más rápido con el público, permitiéndole obtener la primera (y sucesivas) conversiones más rápido.
A pesar de los cambios en sus comportamientos de compra, los clientes todavía tienden a preferir las marcas que conocen a las que no les resultan familiares. En consecuencia, cuanto más comunes se vuelvan los mensajes, la historia y las imágenes de su marca, más cerca estará de establecer un grupo de fanáticos devotos y entusiastas.
