¿Escuchaste que tienes la capacidad de atención de un pez dorado?
Si bien no hay investigaciones que respalden esa afirmación, la Universidad Técnica de Dinamarca publicó un estudio que afirma que la capacidad de atención humana se está reduciendo. Es decir, los anuncios más cortos tienen una mayor probabilidad de ser vistos en su totalidad.
La creación de anuncios con videos puede ayudarlo a aumentar sus conversiones y mantener la atención de su audiencia. Después de todo, el video marketing ha sido catalogado como una de las principales tendencias de marketing durante los últimos cinco años seguidos.
Hacer un anuncio de conversión largo es una lucha, crear uno corto y entretenido podría terminar en un desastre.
Por eso, en este artículo, le daré consejos para crear un anuncio de treinta segundos que funcione bien.
1. Cree anuncios que capten la atención rápidamente
Las personas están expuestas a alrededor de 5.000 anuncios al día. Cuando sabes que hace treinta años este número apenas llegaba a los dos mil, te hace pensar en lo mucho que ha cambiado el mundo de la publicidad.
Si su anuncio se publica todos los días, aún debe competir con miles de otros comerciales por el espacio en la mente de los consumidores. Por lo tanto, debe asegurarse de que la audiencia a la que desea llegar esté dispuesta a escuchar.
Una de las formas de captar la atención es comenzando el anuncio con un producto. Esta estrategia hace que las personas interesadas en lo que ofreces presten atención y no toquen a los demás.
He aquí un ejemplo de Coca-Cola:
En sus anuncios, la empresa muestra el producto mientras habla de él. Cada vez que ves una botella de Cola, sabes que es su marca y recuerdas este gran refresco.
Por supuesto, Coca-Cola usa su conocida marca como base de su anuncio, pero si no tienes eso, aún es posible usar la misma táctica. Dairy Farmers of Ontario lo demuestra con su anuncio de leche:
Comienza con un chorrito de leche y música de ritmo rápido. Llama su atención con los elementos de simplicidad y lo arrastra a medida que el anuncio va más allá.
En su Youtube, puede encontrar la misma campaña de anuncios de video en diferentes duraciones y ver cuál prefiere.
Muestra cuán atractivos son los anuncios más cortos. Teniendo en cuenta que cuanto más corto es el anuncio, más vistas tiene en realidad.
Otra forma de captar la atención es mostrar una celebridad o un entorno identificable.
Todas las campañas publicitarias de video de Bubbly son coloridas y divertidas, pero esta combina un entorno identificable y presenta a Michael Bublé:
Esta combinación no solo capta tu atención sino que también te hace querer ver más.
2. Crea un mensaje claro
Tener un mensaje que sea coherente en todo el anuncio es importante sin importar su longitud. De lo contrario, su campaña de anuncios de video no podrá alcanzar ningún objetivo, sin mencionar quién es su público objetivo.
Sin embargo, los anuncios más cortos requieren que priorice y cuente una historia de una manera aún más estructurada, ya que tiene menos tiempo para presentar o elaborar el contexto.
NHS Organ Donation creó un pequeño anuncio para proporcionar información de manera eficiente sobre los cambios en la donación de órganos:
Una idea simple, con el significado de órganos donables, puesta en un globo que se lleva a través del anuncio. Proporciona suficiente información para que investigue o simplemente memorice los cambios en las reglas de donación.
La mayoría de los anuncios cortos exitosos retratan un tema consistente, enfatizando y revelando así el mensaje.
Uno de mis comerciales favoritos es el anuncio de Colgate Superbowl.
En él, utilizan una de las estrategias de atención mencionadas anteriormente. Muestran a Luke Wilson, un actor famoso, como narrador.
El anuncio transmite el mensaje de que con la pasta de dientes de Colgate, su aliento será excelente.
Se muestra de una manera extrema, pero es lo que hace que esta campaña publicitaria de video sea impresionable en primer lugar.
Encontrar un concepto simple que muestre su mensaje es un objetivo que se debe alcanzar al crear anuncios de treinta minutos.
3. Tener un principio y un final
Repasemos nuestros ejemplos anteriores.
La campaña publicitaria de video de Coca-Cola comienza y termina con la exhibición de su producto.
“Dairy Farmers of Ontario” comenzó con un producto y terminó con lo que la leche no puede hacer, lo que implica que la leche puede hacerlo todo.
“Bubly” termina con un protagonista tratando de arreglar etiquetas.
“Colgate” termina burlándose de la exagerada falta de espacio entre el personaje principal y los demás.
Todos estos comerciales tenían un principio y un final. Eso es esencialmente lo que los hace triunfar.
Al desarrollar una idea, un buen punto de partida es saber cómo desea que termine el anuncio.
De esa manera, puede planificar cómo ir allí, en lugar de lo que quiere decir. Funciona igual que escribir chistes, el remate es lo más importante, pero la historia debe ser agradable para que la gente llegue a ella.
4. Escribe un guión
Se escriben pequeños guiones para todo tipo de comerciales ya que se necesita medir y cronometrar al segundo.
No hace falta que sea una obra maestra. No estás escribiendo un guión para una película, pero tiene que ser más descriptivo que la escena de una película.
Escriba sus ideas en un formato de diálogo. Asegúrese de saber quién tiene que decir qué y cronometrarlo. En caso de que no puedas terminar de leerlo a tiempo, ajústalo. El resultado final debería verse así:
Este ejemplo se centra en comerciales de radio, pero visualicémoslo como un anuncio de televisión o de redes sociales.
Ahora, necesitas crear una línea de tiempo. Comience dibujando una línea y poniendo un punto inicial y final como guía.
Mide tu tiempo de lectura y haz descansos para respirar lentamente. Disminuye la posibilidad de retrasos en su anuncio final y hace que esta línea de tiempo sea más realista.
Agregue marcas de tiempo a su línea:
En la parte superior, están los eventos del guión y los puntos de conversación, mientras que la parte inferior tiene detalles técnicos.
El guión de radio proporcionado resultó ser demasiado largo para un anuncio visual. Es por eso que en esta línea de tiempo, se realizan los siguientes ajustes:
Los diálogos se acortan. “Privado” menciona menos cabezas de cartel. El texto final es compacto y está escrito en la pantalla.
Con estos ajustes finales, la línea de tiempo del anuncio funciona perfectamente. Sin embargo, esto es solo un ejemplo. Su línea de tiempo necesita más detalles y comentarios. El objetivo es que tengas una idea clara antes de presentarlo o gastar tu presupuesto.
5. Use un video de maqueta
¿Sabes que los diseñadores de moda hacen una versión de prueba de la ropa antes de coser la versión real? Lo crean a partir de los materiales más baratos. Y aunque no es bonito, crea una valiosa perspectiva sobre el tamaño, las opciones de diseño y las preferencias de costura.
Es por eso que necesitas una maqueta. Mostrará los lados fuertes, el mensaje, la historia y la duración de los anuncios, lo que en última instancia describe el potencial de su comercial.
¿Suena aterrador? No necesitas tener ninguna habilidad, solo toma una hoja de papel y comienza.
Puede hacer dibujos diminutos en papel y filmarlos.
Puede ser palos o puntos siempre que indique caracteres.
Después de filmar pedazos de papel con diferentes escenarios, agregue una voz en off creando una personalidad para cada figura.
No dude en agregar nombres que estén en su script. De esa manera harás que sea más fácil de seguir.
Crear este video es un paso crucial antes de producir un anuncio final. Pasarlo y tener éxito te dará confianza en tu proyecto y te ayudará a sistematizar los aspectos de filmación.
Juega con los resultados y, cuando encuentres uno, conviértelo en un video profesional.
Si puede filmar una maqueta que tenga un mensaje claro, principio y final, y que tenga una duración de treinta segundos. El equipo de filmación no tendrá problemas para montarlo y lograr el mejor resultado.
Conclusión
Crear un gran anuncio se reduce a la estructura y la preparación. Uno no puede tener éxito sin otro.
Seguir los pasos que crean claridad en su proyecto aumentará significativamente las posibilidades de éxito.
No podemos predecir qué tan bien reaccionará la audiencia al mensaje, pero podemos ejecutar las ideas de la manera correcta.
¿Qué consejos tienes? Comparte en los comentarios abajo.
Sobre el Autor
Aiste Macyte es comercializadora de contenido en Sleeknote: una empresa que ayuda a las marcas de comercio electrónico a atraer a los visitantes de su sitio, sin dañar la experiencia del usuario.
