El marketing sin fines de lucro puede ser un desafío. A menudo, se encuentra atascado con un presupuesto bajo, personal insuficiente y una junta que debe reunirse seis veces antes de poder tomar cualquier decisión.
¿Te suenan las campanas?
Sin embargo, ¿y si pudiera ser un poco más fácil? ¿Qué pasaría si hubiera una estrategia simple que pudiera maximizar su tiempo, energía y recursos con un rendimiento comprobado?
Hay. No me andaré con rodeos: una y otra vez hemos visto que los concursos funcionan fantásticamente para organizaciones sin fines de lucro. Ofrecen un ROI más alto que cualquier otra estrategia y le brindan clientes potenciales que en realidad se convierten en miembros, patrocinadores y amigos en el futuro.
En este artículo te daré todo lo que necesitas para crear un concurso exitoso para tu organización sin fines de lucro:
Una descripción de cómo los cinco concursos más prometedores pueden funcionar para su organización. Ejemplos de nuestras plantillas de cómo podría ser un concurso optimizado para organizaciones sin fines de lucro Mis premios recomendados, imágenes, título y copia que puede usar hoy.
Vamos a rodar.
#1. Concurso de sorteos
Los sorteos (también llamados obsequios) son nuestro tipo de concurso más utilizado. Esto se debe principalmente a que tienen la barrera de entrada más baja (lo que da como resultado una gran cantidad de participantes) y son el tipo de concurso más simple de crear y ejecutar.
Los participantes simplemente envían su dirección de correo electrónico en el campo de formulario de la página del concurso y participan para ganar un sorteo aleatorio. Simple.
Para organizaciones sin fines de lucro (más que cualquier otra organización), es fundamental que tu premio esté directamente relacionado con tu causa. Si ofrece algo como dinero en efectivo o un producto no relacionado con su causa, generará participantes que solo estén interesados en ese premio, personas que probablemente no se conviertan en miembros o donantes en el futuro.
Premio recomendado: mesa gratis en un evento de recaudación de fondos
Un concurso de sorteo de ejemplo usando una plantilla de Wishpond:
#2. Concurso de referencia
Un concurso de recomendaciones es la mejor manera para que su organización aproveche sus seguidores y contactos en las redes sociales existentes para obtener más de ambos.
Cómo funciona:
Alguien llega a tu página de concurso de referidos y entra de la misma manera que lo haría en un sorteo. Sin embargo, todos los que ingresan reciben un pequeño premio (como un cupón de descuento a mitad de precio o un certificado de regalo de $ 10): esta es solo la recompensa por ingresar. Una vez que han ganado el premio base, se les envía por correo electrónico el código de cupón (o el certificado de regalo) junto con una URL para compartir que es única para ellos.
Luego toman la URL compartida y trabajan para ganar una recompensa mayor (como una tarjeta de regalo o un producto de mayor valor) al recomendar a sus amigos, familiares y colegas que ingresen a través de esa URL. Se cuenta una referencia cuando el amigo o familiar del participante hace clic en la URL única e ingresa a la promoción (canjeando su propia recompensa inicial).
Ejecutar un concurso de recomendaciones es una idea fantástica para las organizaciones sin fines de lucro, porque generan uno de los mayores retornos con la menor cantidad de inversión. En lugar de hacer todo el trabajo de promocionar tu propio concurso, tus participantes lo harán por ti. Tienen un interés personal en generar entusiasmo, tráfico y abrir su organización a miles de nuevos clientes potenciales.
Premio recomendado: un producto relacionado con la causa de su organización sin fines de lucro
Un concurso de referencia de ejemplo usando una plantilla de Wishpond:
#3. Concurso de votos
Hay dos tipos de concursos de votos: uno, que se utiliza para obtener información sobre los miembros y patrocinadores existentes a través de un proceso democrático; y otro, que se usa de manera similar a un concurso de fotografía (pero sin la restricción de una presentación de solo fotos).
Dejaré el segundo tipo solo por ahora, ya que hablaré de los concursos de fotografía en la siguiente sección y, en cambio, me sumergiré en el concurso de votación centrado en la información.
Su organización puede poner tantas opciones como desee dentro de su página de concurso de votos y pedirles a los miembros, patrocinadores (o al público en general) su opinión sobre qué opción prefieren. Esto le brinda una perspectiva invaluable de lo que funcionará mejor para su organización.
Permítanme aclarar cualquier confusión con algunos ejemplos:
Use un concurso de votos cuando su organización sin fines de lucro esté determinando una causa o dirección a seguir en el nuevo año Use un concurso de votos cuando rediseñe el logotipo o la marca de su organización Use un concurso de votos para determinar qué aspectos específicos de su causa son más importantes para sus miembros
Son muy fáciles de configurar en su sitio web, blog o incluso en la página de Facebook. Todos los que ingresan tienen (nuevamente) un interés creado en dirigir el tráfico hacia el concurso (ya que incentiva la votación al otorgar un pequeño premio a todos los que votaron por la opción ganadora).
Premio recomendado: Botín
Un ejemplo de concurso de votos usando una plantilla de Wishpond:
#4: Concurso de fotografía
Los concursos de fotografía son similares a los concursos de votación, excepto que el contenido votado lo envían (y defienden) los participantes, no la marca. Los participantes simplemente ingresan su dirección de correo electrónico y cargan una foto y luego alientan a sus amigos y familiares a votar por su foto. La foto del participante que tenga más votos al final del concurso gana el premio.
Los concursos de fotografía son una forma fantástica para que su organización sin fines de lucro aumente el compromiso con la página de Facebook de su marca (o Instagram, si está en esa plataforma). Desde que las cámaras se convirtieron en un accesorio en nuestros bolsillos (a través de los teléfonos inteligentes), todos somos fotógrafos aficionados, orgullosos de las fotografías que tomamos y con ganas de compartirlas con el mundo.
Así que recuerda, tus miembros (y posibles miembros) desear para que vean sus fotos. Aproveche ese deseo con un concurso de fotografía y no solo obtendrá contenido generado por el usuario (contenido proporcionado a su marca por Fans y miembros que puede usarse con fines de marketing en el futuro), sino que cada participante tiene un interés personal en su foto (y por lo tanto su foto de promoción y organización) siendo vista. Los participantes lo compartirán con sus amigos, familiares y colegas, quienes también le darán su dirección de correo electrónico para votar.
Premio recomendado: Noche en la ciudad de patrocinadores
Un concurso de fotografía de ejemplo utilizando una plantilla de Wishpond:
#5: Concurso de Ensayo o Video
Los concursos de ensayos y videos pueden ser un poco más intimidantes que las otras promociones, ya que hay un poco más de participación. Pero confía en mí, configurarlos no es más complicado que para cualquiera de los otros tipos de concursos.
Tanto los concursos de ensayos como los de votación brindan a sus seguidores la oportunidad de hacer oír su voz. Esta es una gran parte de por qué sus participantes se presentarán. Los concursos de videos y ensayos hacen que sus seguidores se involucren en su organización (ya que sienten que usted quiere saber de ellos como individuos).
No importa qué concursos de ensayos y videos tengan (ciertamente) una barrera de entrada más alta que muchos de los otros concursos, por lo que su premio deberá aumentar en consecuencia.
Algunas sugerencias de premios del concurso de ensayos:
Presentar la entrada del ganador en su sitio web, blog o boletín impreso (siempre y cuando haya un número considerable de lectores) Viaje gratis a un evento de recaudación de fondos o networking relacionado con su causa Premio más tradicional (como una escapada familiar de fin de semana) donde la presentación es la historia de cómo su organización o causa ha impactado su vida.
Una vez más, al basar el ganador de su concurso de ensayos en los votos, alienta a cada participante a compartir su marca y su presentación con sus amigos y familiares (o, como en el ejemplo del mundo real a continuación, con sus enormes seguidores personales).
Premio recomendado: conocer y saludar a alguien notable
Un concurso de ensayo de ejemplo utilizando una plantilla Wishpond:
Conclusión
Cuando se trata de eso, los concursos de redes sociales son simplemente una de las mejores formas de impulsar el crecimiento social y generar nuevos miembros para su organización. Hay pocas estrategias que se acerquen al poder de una buena promoción.
Esperamos que este artículo le haya brindado un poco de información sobre los principales tipos de concursos que pueden funcionar para su organización sin fines de lucro. ¡Déjame saber si tienes alguna pregunta en la sección de comentarios a continuación!
Para obtener más información sobre cada una de estas promociones, consulte estos cursos gratuitos de Wishpond Academy:
