Si no eres fanático de The HBO’s The Game of Thrones, No estoy seguro de que podamos ser amigos. Bien, tal vez no te guste la ciencia ficción o las historias de origen, pero te guste o no, todos podemos aprender lecciones de Brand Storytelling de la Game of Thrones serie.
No solo es una gran programación. También es una oportunidad increíble para aprender sobre el arte de contar historias y aplicarlo al deseo de su marca de conectarse con su propio público objetivo.
Es por eso que trabajé con Lauren B. Mangiaforte para compartir estas 5 lecciones de narración de marcas de Game of Thrones.
no puedes hablar de Game of Thrones sin hablar de la narración: el programa de televisión, basado en la serie de libros épicos de George RR Martin, es conocido por sus giros de trama que provocan asombro, asesinatos sangrientos y personajes bien desarrollados.
En otras palabras: si su marketing de contenido fuera tan apasionante como este, ya no sería marketing. Sería contar historias, simple y llanamente, y ese es el sueño, ¿no es así?
Ha pasado más de un año desde que se emitió el final y la gente todavía habla de él, te haya gustado o no. (Yo estaba como ‘¡meh!’)
Entonces, ¿cómo los especialistas en marketing de contenido detrás Game of Thrones aprovechar la narración que impulsa el espectáculo? ¿Qué podemos sacar de su trabajo? Estos son los puntos principales que los especialistas en marketing pueden y deben aprender de una de las estrategias de marketing mejor administradas de la televisión.
1. No se duerma en los laureles.
Pensar que estás a salvo es tan peligroso en el marketing de contenidos como lo es en Westeros. Game of ThronesLos canales de redes sociales son algunos de los más sólidos en la televisión, y no es una coincidencia que el contenido sea tan atractivo para reunir a un número tan enorme.
Game of ThronesLa audiencia total de las redes sociales en las principales plataformas es 17,1 millonesque supera a la competencia: megaéxitos Breaking Bad y Hombres Locos tienen audiencias combinadas de 12 millones y 2,8 millones respectivamente. El diferenciador es un contenido sorprendente y atractivo.
| Gorjeo | |||
| Game of Thrones | 14,500,000 | 2,300,000 | 393,000 |
| Breaking Bad | 10,900,000 | 1,100,000 | 21,400 |
| Hombres Locos | 2,600,000 | 206,000 | 47,800 |
2. Tu juego visual debería ser tan fuerte que la gente piense que es acero valyrio.
Game of ThronesEl equipo de contenido es cualquier cosa menos perezoso cuando se trata de marketing de contenido visual. Incluso se podría ir tan lejos como para decir que sus imágenes son tan cautivadoras como la mirada de una mujer Tyrell, o tan feroces como un dragón bebé. No es ningún secreto que las fotos y las citas hermosas y de alta resolución tienden a funcionar bien en los canales de las redes sociales, pero Tiene lo lleva a otro nivel, combinando los dos para un efecto que es completa e irresistiblemente compartible.
Este énfasis en el contenido visual personalizado y su optimización es una de las principales razones detrás Tieneel éxito de marketing de contenido de , lo cual tiene sentido si se considera que los tweets con fotos son 94% más probabilidades de ser retuiteado. Mezcla lo apasionado Tiene los fanáticos comparten su amor por todas las cosas de Westeros, y tienes una receta para la viralidad hasta el nivel de publicación individual que todas las demás marcas deberían hacer.
3. Cubra todas sus bases (y páginas, pantallas y anuncios al aire libre).
Si quieres ganarte los corazones y las mentes (buscando a Danaerys Stormborn) en el juego del marketing de contenidos, puede que no sea suficiente centrarse solo en lo digital. Su estrategia de batalla podría estar bien servida por algún (jadeo) marketing tradicional.
Los anuncios al aire libre, los comerciales y los impresos son, en muchos casos, opciones viables; no se olvide de ellos. Tieneanuncio del dragón en el New York Times en 2013 fue un brillante ejemplo de contenido nativo, y uno que aún no ha sido imitado.
a través de adweek.com
¿Y quién podría resistirse (o resistirse a publicar sobre) un viaje de poder en un trono de hierro móvil?
a través de campussolutions.com
4. Informe a su audiencia y entreténgala.
No es suficiente solo aparecer, incluso cuando tienes una audiencia enormemente apasionada con la que hablar desde el principio. Los gigantes de las marcas establecidas podrían tomar nota de la forma en que TieneEl calendario de marketing de contenido de está repleto de una variedad de tipos de contenido que mantienen a las audiencias comprometidas incluso entre temporadas, de la misma manera que las marcas de todos los tamaños deben mantener a sus fanáticos activos y escuchando incluso entre grandes campañas de ventas de temporada o campañas más grandes.
La siguiente publicación de Facebook es un gran ejemplo de contenido que informa y también atrae. La información es simple (“una semana”) y el gancho es entretenido: ¿a quién no le gusta un corte súper icónico? Tiene ¿líneas? 125.000 personas parece estar de acuerdo conmigo en esa pregunta en particular, 17.000 de los cuales pasaron el puesto el.
5. Dale a tu audiencia una mirada interna.
Ya nos hemos vuelto poéticos en este blog sobre cómo el equipo de marketing de contenido de GE brinda a las audiencias lo que parece ser un acceso sin restricciones a sus procesos de producción de una manera que es realmente apasionante. Brindar a las personas algo de valor puede significar diferentes cosas para diferentes marcas, e incentivar a las audiencias con una mirada detrás de escena es una de las formas más rentables de brindarles algo significativo.
Tiene incluye contenido interno y de la alfombra roja en la mezcla para brindarles a los fanáticos acceso exclusivo a lo que está sucediendo en el universo de Westeros en las palmas de sus manos, los 17 millones de ellos. La cantidad promedio de Me gusta en las siguientes fotos del elenco del estreno con sus personajes en miniatura en Instagram, por ejemplo, es 15K. Peter Dinklage, por supuesto, tiene casi el doble de esa cantidad. Eso sí que es marketing digno de un trono de hierro.
Es 2015, especialistas en marketing, y en este punto está claro que todos los hombres deben crear contenido. Entonces, ¿qué vas a hacer para llegar al nivel de Game of Thrones? ¡Juro por los viejos dioses y por los nuevos que 2020 será el año en el que harás pagar a tus competidores!
