En 2019, vimos a TikTok explotar con popularidad entre los jóvenes de hoy. También lidiamos con el hecho de que la tendencia athleisure no irá a ninguna parte en el corto plazo (lo que podría decirse que es más impresionante). Pero aquí en Wistia, solo nos enfocamos en una gran tendencia cuando cerramos la década, y esa fue toda la exageración en torno al contenido digno de atracones.
Marcas como Mailchimp, Shopify y ProfitWell lanzaron sus propias redes de espectáculos el año pasado. Y dado su éxito, es probable que veamos aún más marcas siguiendo su ejemplo en 2020.
El contenido digno de atracones está aquí para quedarse, pero evitar la competencia es solo una de las razones por las que la tendencia no se desvanecerá como el otrora amado fidget spinner. Aquí hay otras cinco razones por las que 2020 es el año para comenzar a crear series de videos y podcasts.
La publicidad digital y el marketing entrante alguna vez fueron formas innovadoras de promocionar su marca; ahora son simplemente parte del statu quo. Por ejemplo, debido a un aumento del 113 % en la inversión publicitaria entre 2014 y 2019, más del 25 % de los usuarios de Internet de EE. UU. en 2019 tienen bloqueadores de anuncios habilitados en sus dispositivos. De manera similar, el marketing de contenidos, la base de cualquier estrategia exitosa de inbound marketing, también ha experimentado un aumento similar en la adopción y una disminución en el impacto. Si bien se publican más de 4 millones de publicaciones de blog todos los días, solo el 5% de todo el contenido creado por las empresas genera la mayor parte del compromiso de las marcas. En otras palabras, 19 de cada 20 publicaciones de blog obtienen poca o ninguna participación.
Desafortunadamente, la efectividad de la publicidad digital tradicional y el marketing de contenidos seguirá disminuyendo a medida que los especialistas en marketing consolidan estos métodos en la corriente principal. Esa es una de las razones por las que invertir en la creación de contenido digno de atracones, como una serie de videos episódicos o un podcast, puede ayudar a las marcas a destacarse entre la multitud.
Los especialistas en marketing a menudo asumen que la única competencia que enfrentan es el resto de su industria. Pero dado que la mayoría de las personas consumen contenido relacionado con el trabajo antes de las 9 a. m. o después de las 5 p. m., casi todas las marcas compiten directamente con un conjunto de compañías de medios contra las que, francamente, no tienen ninguna posibilidad en este momento.
La gran cantidad de entretenimiento de alta calidad a la que las personas pueden acceder con solo hacer clic en un botón es asombrosa. Y la única forma en que las marcas pueden competir en esta batalla por la atención es creando contenido que su audiencia realmente consuma en su propio tiempo, y no solo porque es para el trabajo.
“La única forma en que las marcas pueden competir en esta batalla por la atención es creando contenido que su audiencia realmente consumiría en su propio tiempo, y no solo porque es para el trabajo”.
Hoy en día, la gente anhela el entretenimiento y las empresas de medios están más que felices de satisfacer su apetito. Con el 23% de los adultos de EE. UU. escuchando podcasts a diario o algunas veces por semana y el adulto promedio de EE. UU. suscrito a 3.4 servicios de transmisión, tiene mucho sentido por qué Spotify planea gastar más de $ 500 millones en la adquisición de compañías de podcasts y por qué Disney invirtió $ 2.6 mil millones para lanza Disney+. Están dando a la gente lo que quiere y ahora es el momento de que otras empresas B2B y B2C hagan lo mismo.
Obviamente, es un poco poco realista esperar que las marcas compitan con Netflix, Hulu y Amazon, pero no necesariamente tenemos que hacerlo. La demanda de contenido digno de atracones se extiende al espacio de contenido de marca, por lo que cualquier contenido que sea más entretenido, creativo y único que la publicación de blog estándar o el video social ayudará a despertar el interés de su audiencia.
Como negocio, crear contenido que sea tan bueno que la gente no pueda evitar querer ver o escuchar más sigue siendo un concepto bastante novedoso, lo que significa que existe la oportunidad de convertirse en uno de los primeros en adoptarlo. Como hemos aprendido de Mailchimp y su anuncio inicial en el mega-popular podcast De serieser una de las primeras empresas en arriesgarse con una nueva táctica de marketing puede ser una verdadera ventaja competitiva.
Imagen de: Usuario de FLICKR TOMOSWYN
Hacer un reclamo en este espacio ahora le permitirá reducir el ruido más rápido y, a su vez, aumentar el número de seguidores más leales que los de su competencia. Pero recuerde, no se trata del volumen o de la rapidez con la que puede producir este tipo de contenido. El valor realmente proviene de crear algo entretenido que resuene con los miembros correctos de su audiencia. Por lo tanto, no se apresure a lanzar su programa sin hacer su tarea primero. Definir claramente su audiencia de nicho, el concepto de su programa y cómo creará su programa es tan importante (¡si no más!) que simplemente lanzarlo a las masas.
La narración efectiva es una habilidad difícil de dominar, pero si puede perfeccionar sus habilidades creativas ahora, podrá preparar sus podcasts y series de videos para el futuro. Desde tener una gran idea hasta agilizar el proceso creativo en sí mismo, lleva tiempo desarrollar tus habilidades para contar historias. Comprometerse a impulsar su creatividad en 2020 es el primer paso para ver el éxito con contenido digno de atracones a largo plazo, entonces, ¿por qué esperar para comenzar?
Para Joe Pulizzi, el fundador del Content Marketing Institute, tomó años de práctica para considerarse un buen creador de contenido. “Siempre creí que no comenzaba a crear buen contenido hasta después de 1000 publicaciones en el blog. Crear un gran contenido es un proceso. Por lo general, no atrapas un rayo en una botella”, dice en una publicación de blog de Marketing Showrunners. La importancia de encontrar tu voz y tu audiencia como creador de contenido no puede subestimarse, y ese proceso no ocurre de la noche a la mañana.
“La importancia de encontrar tu voz y tu audiencia como creador de contenido no puede subestimarse, y ese proceso no ocurre de la noche a la mañana”.
Un gran trabajo lleva tiempo, y perfeccionarlo lleva aún más tiempo. Entonces, comience a trabajar para encontrar las mejores historias que pueda contar ahora mismo. De lo contrario, su serie de videos puede terminar resultando más como gatos que Parásito.
Construir una audiencia dedicada de fanáticos para tu marca es definitivamente un juego a largo plazo. Sin embargo, las personas que han invertido temprano en la creación de contenido digno de atracones ya están viendo un retorno de su inversión. Por ejemplo, la gente de ProfitWell descubrió que crear solo una temporada de su programa Desmontaje de la página de precios es en realidad más barato que producir un libro electrónico. Debido a que pueden filmar varios episodios de una temporada en un día, pueden crear este contenido de alto valor, más rápido que un libro electrónico, lo que les brinda un amplio contenido para compartir en los meses venideros.
En términos más generales, según Patrick Campbell, director ejecutivo y cofundador de ProfitWell, “Descubrimos que la vida útil de un libro electrónico básicamente había perdido el 80 % de su velocidad. Muy similar a una publicación de blog, tendrías un libro electrónico muy bien, otro muy bien, y luego uno terriblemente”. Algunas empresas respondieron a este declive simplemente creando más eBooks, pero Campbell argumenta que no necesariamente mantienen el valor que aporta el contenido.
Por el lado de los ingresos, Mailchimp ha notado que las personas que se han comprometido con sus programas en realidad compran sus productos más rápido y gastan más dinero con ellos. Mark DiCristina, Jefe de Marca y Mailchimp, dijo: “Queríamos que eso sucediera. Y esperábamos que eso sucediera en algún momento, pero desde el momento en que lanzamos este contenido notamos que las personas se comportaban de manera diferente”. Con bajos costos, un alto potencial de ingresos y, a su vez, márgenes saludables, el contenido digno de atracones es una de las formas más efectivas y divertidas de hacer crecer su negocio.
El espacio de contenido digno de atracones aún está en sus inicios, pero hay algunos indicadores claros que demuestran que será una de las mejores formas de construir una marca en 2020 y más allá. Comenzar temprano experimentando con diferentes programas y formatos puede ayudarlo a mantenerse a la vanguardia, ¡así que no espere para comenzar con su primera serie de videos o podcast!
Si está buscando un lugar para comenzar, asegúrese de consultar algunos de nuestros recursos para crear contenido digno de atracones. Para familiarizarse con el terreno, le recomendamos que consulte nuestro Manual de marketing de afinidad de marca y, una vez que comprenda los principios de esta estrategia, asegúrese de consultar nuestra publicación sobre los tipos de series de videos que su marca puede hacer hoy. Estamos ansiosos por ver qué tipos de programas crea, ¡así que asegúrese de compartir su progreso con nosotros en el camino! Recuerda, lo primero que hagas probablemente no sea tu obra magna, así que no hay tiempo que perder. ¡Empiece hoy mismo y aprenda cómo puede crear el mejor contenido digno de un atracón!
