No deberÃa sorprendernos que el video marketing en vivo sea una de las tendencias de marketing más populares en la actualidad, especialmente en las redes sociales. Desde que cobró impulso a principios de 2016, muchas empresas lo están utilizando en sus plataformas de marca y redes sociales para brindar una visión cruda de sus mensajes.
Una encuesta realizada por Livestream y New York Magazine encontró que el 80% de los consumidores prefieren videos en vivo cuando ven contenido de marca.
Un video transmitido en vivo exitoso puede producir resultados increÃbles para las tasas de conversión y el conocimiento de la marca de su empresa. Si aún no lo es, la transmisión en vivo ciertamente debe tener un papel en su estrategia de marketing de video.
Aquà hay algunas tácticas clave, combinadas con las herramientas adecuadas, para probar en su próxima campaña de transmisión en vivo para mejorar la participación del cliente.
1. Marca tu video
Los videos en vivo tienden a atraer a grandes audiencias en estos dÃas, pero si no está colocando estratégicamente su marca en todo su contenido, entonces gran parte de sus esfuerzos pueden ser en vano. El 85% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el reconocimiento de la marca es el objetivo número uno de sus estrategias de contenido, por lo que incorporarlo en su transmisión de video en vivo deberÃa ser una prioridad.
La Regla del 7 en marketing implica que la mayorÃa de los clientes necesitan ver el mensaje de su marca al menos siete veces antes de que estén listos para comprarle. Con esto en mente, es imperativo que aproveches la oportunidad de la transmisión en vivo para aumentar la cantidad de impresiones con tu audiencia.
La parte más difÃcil de incluir cosas como ubicaciones de productos o menciones de marca en su video en vivo es hacer que suene auténtico sin ser demasiado “vendedor”. Nada aleja a un cliente más rápido que una autopromoción obvia; de hecho, una encuesta de Ad Age afirma que podrÃa perder hasta el 60% de su audiencia al hacer esto.
La marca de sus videos en todas sus plataformas de medios propias y pagas es esencial. Facebook en vivo es el plataforma de transmisión en vivo en estos dÃas, y hay herramientas como BeLive que le permite incluir un logotipo y un esquema de color personalizado para ayudar a marcar sus transmisiones en vivo o programas en Facebook. BeLive también tiene un modo de cambio de vista que le permite alojar hasta tres oradores por video, junto con capacidades para compartir pantalla y actualizaciones en pantalla, para crear una transmisión profesional similar a un programa de entrevistas.
2. Educar con seminarios web
Las personas interactúan con mensajes que enseña ellos algo nuevo.
Esa es una de las razones psicológicas por las que las personas también comparten contenido en las redes sociales.
Si la educación es el objetivo de su contenido de video, considere crear videos de estilo seminario web en vivo (visibles solo para las personas invitadas) sobre la transmisión en vivo estándar. No solo mantiene a su audiencia comprometida durante un perÃodo de tiempo más largo (porque fueron seleccionados en primer lugar), sino que promueve la conversación bidireccional y, por lo general, genera tasas de conversión de alrededor del 46 %.
Los seminarios web suelen requerir más planificación y promoción, debido a los tiempos de transmisión más prolongados (ON24 descubrió que el promedio es de aproximadamente 53 minutos).
ClickMeeting es una herramienta todo en uno que le permite planificar un seminario web completo de principio a fin. Puede crear invitaciones por correo electrónico personalizadas para múltiples segmentos de clientes, de modo que todos los puntos de contacto tengan su marca y estén dirigidos. Una vez que su video se publique, puede usar herramientas educativas como pizarras, diapositivas, encuestas, traducción de chat e incluso programación personalizada para interactuar mejor con los miembros de la audiencia durante el seminario web. Una vez finalizado el seminario web, ClickMeeting proporciona análisis para ayudarlo a aprender y optimizar futuras reuniones.
3. Pruebe la multidifusión simultánea y multiplataforma
Cuando se trata de transmisión en vivo en sitios de redes sociales, las estadÃsticas de participación pueden variar según el lugar donde se congregue su audiencia. Con su base de usuarios activos de miles de millones, Facebook reina como la plataforma más grande en términos de números de audiencia de video en vivo. Alrededor del 20% de los videos publicados en Facebook ahora son transmisiones en vivo.
YouTube Live y Twitter son fuertes subcampeones. Las audiencias de video de YouTube Live han estado alcanzando números récord. Con una audiencia masiva de mil millones y medio de usuarios al mes, el sitio sigue siendo la fuente más popular para la transmisión de videos.
Y luego está Twitter, con su base de usuarios altamente comprometidos y opinantes. Según el informe de Twitter para los accionistas, 31 millones de espectadores iniciaron sesión para ver videos premium en vivo en el cuarto trimestre de 2016. La transmisión en vivo de Twitter ha mostrado grandes niveles de participación cuando los temas están relacionados con eventos de interés periodÃstico, con más de la mitad de las transmisiones en vivo relacionadas con deportes y aproximadamente dos quintas partes sobre polÃtica.
Elegir la mejor plataforma para su próximo video en vivo depende en gran medida de su público objetivo. Debe ejecutar sus campañas de transmisión en vivo en los canales que le brindan más atención o defensores leales, especialmente cuando está transmitiendo eventos.
Crowdcast es una herramienta de multidifusión que resuelve la pregunta de “qué red social” de la mejor manera posible: le permite “multitransmitir” en todas ellas al mismo tiempo.
Una vez que entre en vivo, Comcast averiguará dónde está ocurriendo la acción al medir el compromiso a través de comentarios y reacciones, y le dirá qué plataforma está generando el mayor revuelo.
4. Agregue elementos visuales en tiempo real
¿Quiere saber el secreto para aumentar el compromiso, impulsar el reconocimiento de la marca y crear publicaciones más interesantes? Usa más elementos visuales. Una de las mejores maneras de impulsar la presencia digital es agregar imágenes y videos que llamen la atención de sus seguidores.
Por supuesto, la transmisión en vivo ya es la forma más alta de contenido visual. Sin embargo, agregar funciones adicionales puede conducir a una mejor participación.
Afortunadamente, no necesita ser un diseñador gráfico o camarógrafo para incorporar rápidamente estos elementos de diseño a su transmisión en vivo. Lightstream es una herramienta basada en navegador que hace que agregar imágenes de alta calidad, clips de audio y video, elementos de diseño y superposiciones a sus videos en vivo sea bastante simple. El sencillo sistema de capas lo ayuda a crear un diseño personalizado para una apariencia altamente profesional. Agregar contenido es tan fácil como arrastrarlo y soltarlo directamente en la transmisión de video.
5. Deje que los resultados impulsen la mejora
Un área donde la mayorÃa de las campañas de marketing fallan estrepitosamente involucra el proceso de interpretación de los datos analÃticos después del hecho. Los estudios sobre marketing de contenidos realizados por HubSpot y Content Marketing Institute han observado repetidamente que medir con precisión el ROI de su contenido es el desafÃo número 1 al que se enfrentan los profesionales del marketing entrante.
Si eres uno de ellos, deberÃas estar preocupado. Después de todo, es imposible determinar si su transmisión de video está generando resultados positivos o no si no realiza un seguimiento de los datos adecuados. Pero tenga la seguridad de que un estudio de Adobe descubrió que entre los profesionales del marketing que hacer monitorear sus números, más de la mitad nombró al video como el formato de contenido con el mejor ROI.
En primer lugar, su empresa necesita establecer algunos objetivos antes de comenzar a analizar ningún números. Quieres
¿Aumentar el tráfico del sitio web? ¿Aumentar las conversiones? ¿Agregar más correos electrónicos a tu lista? ¿Difundir el conocimiento de la marca? ¿Todo lo anterior?
Una vez que decida qué tipo de números desea rastrear, necesitará un sistema analÃtico confiable para registrar estos datos por usted. Ahà es donde necesitas intensificar tu juego de números.
Livestream Analytics está diseñado especÃficamente para videos en vivo, lo que significa que solo le mostrará los números que realmente cuenta. Genera informes fáciles de digerir sobre la demografÃa de la audiencia, los dispositivos, las ubicaciones, los momentos en que los niveles de participación aumentaron o disminuyeron, y más, lo que lo ayuda a determinar el mejor enfoque para mantener a los espectadores pegados a su contenido.
la envoltura
Asegurarse de que sus transmisiones en vivo se realicen sin problemas requiere mucha atención desde la planificación hasta la ejecución y la optimización. El video marketing puede ser fundamental para diferenciar su marca de la competencia si puede crear oportunidades de participación innovadoras y únicas con su audiencia.
Asegurarse de contar con las estrategias y herramientas correctas para implementar sus campañas es crucial para fortalecer sus mensajes en el panorama de marketing actual y más allá.
