El correo electrónico sigue siendo una de las formas más efectivas para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias. Agregar video a la mezcla puede mejorar las tasas de apertura y de clics y fomentar un compromiso más profundo con su contenido.
Nos asociamos con la gente de Keap, una compañía de software que ofrece una plataforma de automatización de marketing y CRM orientada a las pequeñas empresas, para ofrecerle seis tácticas que puede comenzar a usar para atraer mejor a su audiencia con videos y correos electrónicos.
El video es la mejor herramienta para mostrar a tus clientes quién eres realmente. No tengas miedo de relajarte y dejar que tu personalidad brille. Esto no significa que tengas que ser tonto o extraño. Simplemente significa que solo tienes que ser tú.
Si es un productor de video interno que intenta que sus compañeros de trabajo entreguen tomas auténticas, consulte algunos de estos consejos comprobados para dirigir a personas que no son actores. Si recién está comenzando a usar videos para su negocio, recuerde que un guión bien pensado, una sonrisa y algunas luces de calidad pueden ser muy útiles.
Crear una miniatura en la que se pueda hacer clic
Cuando se trata de usar video en el correo electrónico, las miniaturas de video sirven como puerta de entrada o invitación a su contenido de video. Seamos honestos: todos sabemos que las personas juzgan los libros por sus portadas todo el tiempo. Del mismo modo, las personas juzgan los videos por sus miniaturas.
Asegúrese de personalizar las miniaturas de sus videos para aumentar sus tasas de clics. Incluso algo tan simple como un humano amistoso que saluda con la mano es más tentador que una escena de oficina borrosa o texto superpuesto en un gráfico.
Aquí en Wistia, nos apasiona ayudar a nuestros clientes a utilizar el video para promocionar mejor su negocio. ¡Con nuestro Editor de miniaturas, puede agregar texto o usar un video en bucle para llevar ese toque de marca al siguiente nivel!
El uso de GIF personalizados para provocar contenido de video también es una estrategia brillante para atraer a sus destinatarios a hacer clic.
Crear un GIF a partir de un video no es tan complicado como puede parecer. Si no ha creado GIF a partir de sus videos antes, puede usar aplicaciones como GIF Brewery para comenzar a trabajar rápidamente.
Una vez que crea su GIF, puede agregarlo a cualquier correo electrónico, vincularlo a una publicación de blog o página de destino, y ver cómo se dispara la tasa de clics. Suponemos que una vista previa dinámica de lo que está por venir funcionará mejor que una imagen estática en un correo electrónico, pero tendrá que realizar algunas pruebas con su propia audiencia para averiguarlo.
Si tiene contenido que podría funcionar bien como una serie de videos, intente integrarlo en una campaña de correo electrónico. Los cursos y campañas por correo electrónico pueden beneficiarse de este enfoque, especialmente si cada pieza de contenido de video apunta a la siguiente. Es como un drama de suspenso de Netflix, excepto con correos electrónicos de marketing.
Debido a que puede realizar un seguimiento de quién hace clic en qué video y cuánto de cada video ven, puede evaluar rápidamente cuáles de sus clientes potenciales están más interesados en su contenido. Además, si está utilizando una plataforma de automatización de marketing, puede usar campañas centradas en videos como esta para calificar clientes potenciales de manera eficiente.
Con Wistia, hemos hecho que sea muy fácil mostrar su contenido de video de una manera elegante y digna de atracones con nuestra función de producto llamada Canales. En lugar de crear una campaña de marketing por correo electrónico con varios correos electrónicos, puede cargar todos sus videos en un canal de Wistia y vincularlos directamente a su canal en un correo electrónico. Tus videos aparecerán en un formato estilo Netflix cuando insertes un canal en tu sitio web.
Además, puede recopilar suscriptores de su canal, sincronizar fácilmente sus suscriptores con su plataforma de automatización de marketing o CRM para un mejor seguimiento de clientes potenciales y programar notificaciones por correo electrónico cuando publique nuevos videos.
Explore cómo los canales de Wistia pueden mostrar mejor su contenido y hacer que más personas pasen tiempo con su marca.
Esto suena simple porque lo es. Una vez que haya creado un correo electrónico que incluya una miniatura de video, intente probar dos líneas de asunto, una que incluya “[VIDEO]” y uno que no lo hace.
A. Cómo dirigir a los no actores [VIDEO]
B. Cómo dirigir a los no actores
Realice un seguimiento de sus respectivas actuaciones y descubra si su público es más apto para abrir un correo electrónico que incluye un video. A veces vale la pena ser explícito.
Los usos sutiles de emojis en las líneas de asunto o en el cuerpo del texto de su correo electrónico también pueden ayudar a llamar la atención sobre su contenido. Solo tenga en cuenta que los emoji se representan de manera diferente en diferentes entornos.
Si el video ya está integrado en su estrategia de contenido, probablemente esté implementando videos de manera constante. Si este es el caso, debería considerar crear videos dirigidos a diferentes segmentos. Si bien este enfoque requiere más tiempo y energía para ejecutarse, producir un video con un segmento específico en mente hará que el contenido sea más relevante y personalizado para sus espectadores.
¿Quiere obtener más información sobre el uso conjunto de vídeo y correo electrónico? Tenemos una guía completa que le mostrará por qué y cómo debería usar el video y el correo electrónico juntos para lograr sus objetivos de marketing.
