¿Tus anuncios de Facebook están bien orientados? ¿Tiene un gran contenido pero todavÃa está luchando para aumentar su tasa de clics?
En este artÃculo, explicaré seis prácticas recomendadas para seleccionar imágenes de anuncios de Facebook. Echaré un vistazo a seis ejemplos en los que se han utilizado estas mejores prácticas y uno en el que se han ignorado por completo. Esto le dará una idea clara de lo que funciona y lo que debe evitar a toda costa.
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Mejores prácticas de imágenes de anuncios de Facebook
A continuación se presentan las tres prácticas recomendadas de imágenes de anuncios de Facebook. Mira lo que piensas:
Elija una imagen que sea directamente relevante para su producto o servicio
Use una imagen que sea brillante y llamativa, incluso cuando se ve en un tamaño pequeño
Evite imágenes que tengan muchos pequeños detalles o texto y opte por algo simple en su lugar.
Para ser totalmente franco, solo estoy de acuerdo con dos de las mejores prácticas de imágenes de anuncios de Facebook.
Como bien sabe (y lo desacreditaré en la sección “Niños y mascotas” a continuación), no es esencial que los anunciantes de Facebook elijan una imagen directamente relacionada con su producto o servicio. Una imagen de un tigre completamente diferente es tan llamativa (si no más) como una imagen del teléfono móvil que estás vendiendo.
Y aunque estoy de acuerdo en que sus imágenes definitivamente deben evitar los pequeños detalles, el texto puede llamar la atención. Por ejemplo, la palabra ‘GRATIS’ estampada en naranja sobre un fondo azul definitivamente llamará la atención de un usuario de Facebook. Las propuestas de valor (ver más abajo) también funcionan bien.
¿Brillante y llamativo? Ahora que es absolutamente 100% esencial.
Tamaño y forma
Tamaño:
Antes de echar un vistazo a algunos ejemplos de imágenes, asegúrese de que su imagen tenga el tamaño y la forma correctos. Para todos los anuncios, Facebook recomienda que su imagen tenga 1200 pÃxeles de ancho y no menos de 600.
Sin embargo, como la mayorÃa de las empresas publican anuncios en la columna derecha, me gustarÃa decir que las mejores prácticas de Facebook aquà son nuevamente un poco ridÃculas. Una imagen de 144 x 72 pÃxeles de ancho (abajo a la derecha) se ve exactamente igual que una imagen de 1200 x 600 (abajo a la izquierda) cuando la reduce al 800 %.
En caso de que te lo estés preguntando, Facebook ahora permite usar la misma imagen tanto en la publicidad de escritorio como en la de dispositivos móviles.
Forma:
Como estoy seguro de que notará con Healing Paws Veterinary Care a continuación, su imagen también debe estar en paisaje (y mucho menos detallada también).
Seis prácticas recomendadas para imágenes publicitarias
1. Gente feliz
La imagen que mejor se ha convertido en los anuncios de Facebook es la de una mujer feliz mirando directamente a la cámara. FortisBC utiliza esta estrategia a continuación, simplemente mostrando a una mujer (y su bebé) disfrutando del producto de su empresa.
Cómo puedes hacerlo:
Los minoristas pueden tener una mujer feliz modelando su producto
Las empresas basadas en servicios pueden mostrar a una mujer feliz que se ha beneficiado de su servicio (como la imagen anterior de FortisBC)
2. Color
No sorprenderá que el esquema de colores de Facebook sea azul y blanco. Si emplea los mismos colores, su anuncio se mezclará con la sección de noticias y los ojos cansados ​​de la gente lo pasarán por alto.
Tough Mudder hace esto con sonrisas y un naranja llamativo a continuación:
Cómo puedes hacerlo:
Si la imagen, el logotipo o la mascota de su producto es azul, tome una página del libro de Koodo anterior y haga un fondo o borde brillante
Asegúrese de que el fondo o borde que elija contraste con la imagen en sÃ.
Atrae la atención con un color brillante y fomenta una conversión con un gran CTA en el tÃtulo o copia
3. Logotipos
Es posible que un logotipo fácilmente reconocible no atraiga la atención tan bien como el de una mujer, mucho color, un bebé o una mascota, pero con el tiempo fomentará la conversión, ya que los usuarios de Facebook lo ven de manera constante y frecuente.
Hunter Boots, a continuación, destaca su logotipo para aumentar el reconocimiento de la marca y, dado que solo lo han orientado dentro del área en la que tienen sucursales, también es un reconocimiento de marca valioso.
Cómo puedes hacerlo:
RecomendarÃa usar Facebook Power Editor, crear una campaña y tener uno de los tres anuncios de Facebook como el logotipo de su empresa.
Esto le permite combatir un CTR bajo con la rotación de anuncios y, al mismo tiempo, aumentar el reconocimiento de marca de su logotipo.
Si su logotipo es naturalmente azul o incoloro, asegúrese de usar un fondo o borde colorido, puede usar un creador de logotipos para hacer eso.
Solo use el logotipo de su empresa si está seguro de que su audiencia lo reconocerá. De lo contrario, los usuarios de Facebook se saltarán algo que no creen que esté relacionado con ellos.
4. Propuesta de valor
Una propuesta de valor clara y sólida es una excelente manera de atraer la atención. Naturebox, a continuación, utiliza colores impresionantes, asà como la palabra “Gratis” para llamar la atención:
Cómo puedes hacerlo:
Ejecute un concurso y ponga el premio dentro de la imagen: ‘Gane una tarjeta de regalo de $250’
Ofrezca una valiosa conclusión de un libro electrónico o una guÃa: ‘Convertir con pruebas A/B’
Asegúrese de incluir color dentro de su imagen. Una propuesta de gran valor aumentará el número de clics, pero no atraerá la atención si no tiene color.
5. Niños y Mascotas
Como dos de las cinco imágenes más compartidas en las redes sociales, las mascotas y los niños son siempre una apuesta segura para la imagen de su anuncio de Facebook.
Telus y AdRoll han elegido un lindo guepardo y un niño a continuación. Ambas imágenes realmente resaltan el hecho de que su imagen de ninguna manera tiene que estar claramente asociada con su producto o servicio.
El objetivo de su imagen es atraer la atención, dejar el mensaje en el tÃtulo y el texto del anuncio.
Cómo puedes hacerlo:
Encuentre una imagen de un bebé o mascota con su producto
Piensa en una imagen que funcione con el tÃtulo.
Por ejemplo, si su producto es un libro electrónico de prueba A/B, ¿qué tal una imagen de gemelos con diferentes sombreros?
6. Divertido o extraño
Dependiendo de la audiencia de su empresa, el empleo de una imagen divertida o extraña puede aumentar considerablemente sus tasas de conversión. No solo atraen la atención, sino que fomentan su reputación como una marca divertida e informal. Si esto es lo que buscas como tu personalidad de marca en Facebook, hazlo. Si no, aléjate.
BarkBox ha encontrado una gran imagen a continuación. Es llamativo y también promociona su producto (ya que el perro parece bastante feliz con su BarkBox).
Cómo puedes hacerlo:
Use una imagen divertida, como una linda mascota o un bebé con su producto
Use una imagen que se vea un poco fuera de lugar o exagerada para hacer que los usuarios de Facebook hagan una doble toma e interactúen.
Preguntar a sus fans de Facebook sobre contenido generado por el usuario (a través de una foto o un concurso de Pinterest, por ejemplo) es excelente para descubrir imágenes divertidas, interesantes o inspiradoras.
Pruebas
Conocer las seis categorÃas principales de imágenes para Facebook es extremadamente valioso, pero aún debe probar sus imágenes individuales para asegurarse de obtener la mejor tasa de respuesta.
BlueNile está probando el anuncio a continuación, cambiando solo la imagen para ver a qué personas responden mejor.
Cómo puedes hacerlo:
Utilice Power Editor para crear una campaña y, dentro de ella, cree dos anuncios
Ejecute el primer anuncio durante un perÃodo de tiempo determinado, tomando nota de su rendimiento métrico dentro de Facebook Insights: este anuncio es su ‘Control’
Después de un perÃodo de tiempo establecido, publique el próximo anuncio, cambiando la imagen, el tÃtulo, la copia o la llamada a la acción.
Observe su rendimiento métrico durante el mismo perÃodo de tiempo para determinar qué variación se desempeñó mejor
Si cree que un anuncio deberÃa funcionar bien, pero no es asÃ, intente cambiar su grupo demográfico objetivo antes de descartarlo.
Conclusión
Esperamos que ahora tenga una mejor idea de qué imágenes funcionan mejor para los anuncios de Facebook. Recuerde probar a qué responde la gente para su propia empresa y observe a sus competidores para ver qué funciona para ellos.
Otras lecturas:
¿Ha tenido éxito en las pruebas divididas de sus anuncios de Facebook? ¿Hay alguna imagen que haya encontrado que funciona mejor para una empresa de SaaS? ¿Qué pasa con las empresas de comercio electrónico?
¡Comienza la conversación a continuación!
Por James Scherer@Wishpond
