No es un secreto de marketing o incluso una tendencia. El video marketing se ha convertido en una porción considerable del pastel del marketing digital. B2B, B2C, nivel empresarial, start-up, tienda familiar: el video no discrimina. Funciona para todos. Según Syndacast, cuando más de la mitad de los usuarios de Internet ven videos en lÃnea, todos los dÃas, los medios visuales se convierten naturalmente en parte del aire que respiran los especialistas en marketing modernos.
Haz que uno de tus objetivos sea publicar videos relevantes y atractivos y podrás aprovechar todos los beneficios de este medio de contenido:
Mayor conocimiento de la marca Compromiso con las redes sociales Mejores números de generación de prospectos Adquisición de clientes Y, con suerte, algunos puntos positivos de simpatÃa y lealtad si obtiene humor o empatÃa a través de su video
Cuando su objetivo es el marketing de video viral, por otro lado, su marca tiene el potencial de convertirse en la cara que todo el mundo está viendo y hablando, para su momento viral en el tiempo. Un video viral crea un efecto de supercarga para todos los beneficios normales del video marketing.
Entonces, ¿cómo logras que tu video se vuelva viral? Si tiene problemas para lograr un despegue viral, es posible que no haya acertado con la fórmula. Se necesita una idea relevante, creatividad, una conexión emocional y algo de SEO técnico, además de mucha suerte. Este último factor es algo sobre lo que en realidad no tienes ningún control.
Lo que puede controlar es el valor viral de su video. Revise esta lista de verificación de razones por las que su video no se vuelve viral y prepare su contenido visual para el éxito viral. De esa manera, cuando la dama de la suerte sonrÃa en su video de marketing, tendrá todo listo para llegar a las estrellas.
1. Tu video no evoca emociones
Mira algunos de los mejores videos de marketing viral:
Friend’s Furever de Google Android: una mezcla de los amigos animales más lindos y extraños como parte de su ‘Estar juntos’. No es el mÃsmo.’ Campaña.
El espantapájaros de Chipotle: un video distópico sobre la agricultura sostenible y la producción de alimentos como parte de su campaña “Alimentos con integridad”.
Y luego, uno de los videos de marketing más divertidos de todos los tiempos. Campaña Our Blades de DollarShaveClub.com.
Ya sea que estos videos te enternezcan el corazón, despierten empatÃa o te hagan reÃr a carcajadas, todos se basan en la emoción. Su video puede ser entretenido, lleno de celebridades o el kit visual más útil que hayan visto sus clientes. Si no crea una respuesta emocional, no se volverá viral.
2. TodavÃa está en la caja
Los espectadores comparten contenido de video que sorprenderá a sus amigos. Entonces, para ser viral, debes ser original. Esto puede ser difÃcil porque si se sale demasiado de la caja con su idea creativa, perderá interés incluso antes de comenzar.
Aquà hay un ejemplo de un enfoque totalmente nuevo en el tÃpico comercial de perfumes de Kenzo World. La genialidad aquà es que todavÃa presenta a una mujer bonita en un ambiente deslumbrante y romántico, como cualquier otro anuncio de perfume. Es solo que esta mujer no actúa como la tÃpica heroÃna de fragancia femenina.
Cuando se le ocurran ideas, pregunte si alguien que vea su video se sorprenderá. Piénsalo, cuando te sorprende algo fuera de lo común, no quieres mantenerlo en secreto. Quieres contárselo a otras personas para que puedan tener la misma emoción. Cuando pueda motivar esa respuesta, puede tener un video de marketing viral.
3. No estás usando el SEO adecuado para tu video
Antes de que alguien pueda compartir tu video, primero tiene que encontrarlo. Necesita optimizar su video para los motores de búsqueda para que sea más fácil para las personas encontrar su contenido.
El tÃtulo de su video debe ser claro y atractivo, es decir, muy accesible para hacer clic. Use etiquetas de palabras clave relevantes. Escriba una descripción precisa para su video: aquà también es donde desea colocar su llamado a la acción. Cree algunos vÃnculos de retroceso de calidad al comunicarse con sitios web relevantes y bloggers de la industria que pueden estar interesados ​​en compartir su contenido Comparta su video en sus sitios de redes sociales
4. No tienes un canal de YouTube próspero
YouTube no es la única red social para videos. Facebook, por ejemplo, es un gran competidor de medios visuales con más de 4 mil millones de vistas de video todos los dÃas. Aún asÃ, cuando se trata de optimizar las condiciones para que su video se vuelva viral, desea aprovechar YouTube por todo lo que vale.
Para lograr una clasificación más alta en YouTube, factores como la cantidad de vistas, calificaciones y comentarios son importantes, pero también lo es la actividad del canal. Las marcas que suben contenido regularmente a sus canales de YouTube y han acumulado una gran cantidad de suscriptores serán más fáciles de encontrar en YouTube y es más probable que tengan videos que se vuelvan virales.
5. Tu video de marketing no es parte de una estrategia más grande
Aquà es donde entra en juego su marketing estratégico. Su video de marketing tendrá un mayor impacto si es parte de una estrategia de marketing de contenido bien pensada.
¿Tu esperanza viral es parte de una campaña de marketing más amplia? ¿Qué tan receptiva es su audiencia a esta campaña? ¿Qué tipo de comentarios estás recibiendo hasta ahora de tu otro contenido?
¿Ha estado preparando a sus seguidores de redes sociales y suscriptores de boletines de correo electrónico con el estado de ánimo adecuado para que el tono de su video de factor sorpresa no salga completamente del campo izquierdo? Por ejemplo, si Chipotle hubiera optado por el buen humor en su página de Facebook en las semanas previas al video de El espantapájaros, el contexto del mensaje profundo y reflexivo de la marca no se habrÃa traducido bien.
¿Tienes otros videos de marketing planeados? ¿Es parte de una serie? ¿DeberÃas tener un video de seguimiento o una secuela para capitalizar el efecto de tu video viral, como Let’s Talk About #2 y Razor Man de Dollar Shave Club?
¿Tu página de destino está diseñada de tal manera que fluya a la perfección con la personalidad y el mensaje de tu video viral, de modo que cuando las personas hagan clic en tu sitio web, es probable que permanezcan allà y exploren?
6. No tienes suerte
Incluso si tienes un video digno de ser viral, eso no significa que se volverá viral. Suerte, sincronización, un coreógrafo experimentado, alineaciones planetarias: mucho entra en un video que se vuelve viral. Pero, al hacer el esfuerzo de crear una obra maestra de imágenes en movimiento de marketing, usted aún gana. Tendrá un video de marketing atractivo, original y de alta calidad que hará que sus espectadores sientan que hay mucho más apegado a su marca. Y, por supuesto, cuando obtenga uno viral en seis meses, sus millones de espectadores también verán su gema anterior.
