Una de las partes más emocionantes de trabajar en SEO es la naturaleza cambiante de la industria. La capacidad de Google para leer y clasificar páginas crece más cada año. Las tácticas que dieron excelentes resultados hace unos meses pueden convertirse rápidamente en noticias del pasado, y para los propietarios de sitios, es una batalla constante seguir aprendiendo y refinando estrategias.
Es muy fácil perderse en la tormenta de sus operaciones diarias. Demasiados líderes empresariales obtienen un conocimiento sólido de SEO y luego no se mantienen actualizados. En cambio, se abren los mismos surcos y se pasan por alto las tácticas modernas efectivas. Aquí hay siete errores comunes de SEO que su empresa no puede permitirse seguir cometiendo por más tiempo.
1. Haz una investigación de clientes
La personalización es una clave importante para atraer clientes y construir una base de clientes leales. Es esencial saber qué les gusta a sus clientes, sus intereses, estado financiero, pasatiempos, tamaño de la familia y aspiraciones. Esto debería alimentar naturalmente su oferta de contenido. ¿Qué palabras usan sus clientes? ¿Qué problemas necesitan resolver? ¿Cómo les gusta consumir contenido? ¿Con qué frecuencia se separan de su dinero ganado con tanto esfuerzo?
La construcción de perfiles de clientes en profundidad a menudo se pasa por alto en estos días en la carrera por encontrar información solo a partir de datos sin procesar. Pero las personas deben ser una de las bases de su estrategia comercial e influir en el tipo de contenido que está publicando, su tono y regularidad.
Digamos que está ejecutando una startup y necesita algunas soluciones comerciales. Encontrará los que se ajusten a sus necesidades, como un sistema telefónico para pequeñas empresas. Es lo mismo con la planificación y la creación de contenido: ajústelo a las necesidades y deseos del cliente. Cuanto más personal pueda hacer su contenido, más parecerá su marca como la solución que han estado buscando.
2. Usa grupos de palabras clave
Todos sabemos que el SEO cambia con el tiempo. Las capacidades de aprendizaje automático de Google mejoran mes a mes, y las tácticas que funcionaron hace seis meses pueden volverse obsoletas rápidamente. Es esencial estar atento a las nuevas tendencias de SEO y las actualizaciones de Google y aplicarlas lo antes posible.
El relleno de palabras clave definitivamente está descartado en estos días, e incluso el uso de tres o cuatro palabras clave principales puede tener poco impacto en la clasificación de una página. Google al estilo 2021 es lo suficientemente inteligente como para leer la intención de su contenido, en lugar de solo seleccionar el volumen de palabras clave y clasificarlas solo.
El contenido de mejor rendimiento en la actualidad tiende a construirse en torno a grupos de palabras clave. Siempre que sea posible, estos contendrán una lista de palabras clave mucho más larga que cualquiera que haya usado antes. En lugar de usar solo tres o cuatro palabras clave en varias ocasiones, trate de usar tantas palabras clave relevantes como sea posible y no se concentre en reutilizarlas. Deben tener un rango de volumen de alto a bajo para atraer clientes de diferentes partes del embudo de ventas.
3. No descuides el meollo del asunto
Las etiquetas de título optimizadas, las URL, las etiquetas H, el texto alternativo y el texto de anclaje son algunas de las áreas que a menudo se pasan por alto una vez que un sitio comienza a clasificarse y atraer clientes. Las etiquetas de título deben caber en 70 caracteres para que no se recorten en las SERP (páginas de clasificación de los motores de búsqueda). Deben contener una palabra clave principal, su marca, y seguir la misma estructura: simplemente se ve más profesional y puede convertirse en una forma de que las personas reconozcan su marca.
Las URL y las etiquetas H1 deben contener la misma palabra clave principal que su etiqueta de título. El texto alternativo de la imagen debe contener palabras clave relevantes y el texto ancla debe estar lo más cerca posible de la URL de la página a la que se hace referencia. Todos estos son pequeños factores que toman poco tiempo para implementar, y cuando se optimizan en todo un sitio, se sentirá su impacto SEO. Con demasiada frecuencia, las empresas descuidan el meollo de la cuestión en busca del próximo gran avance; por ejemplo, se olvidan por completo de su servicio de fax en línea y solo usan videoconferencias para comunicarse. En realidad, ambos tienen su lugar. Esto también sucede en SEO: los gerentes se obsesionan con las últimas actualizaciones de Google y pierden de vista las cosas de la ‘vieja escuela’ que todavía funcionan bien.
4. Recuerda la importancia de la velocidad del sitio
En la prisa por hacer que los sitios web se vean fabulosos y contengan diferentes tipos de contenido, la velocidad del sitio puede pasarse por alto fácilmente. Es un factor de clasificación definitivo para Google, y si su sitio tarda tres segundos en cargarse, su tasa de rebote aumentará en un 32%. Sí, los usuarios de Internet tienen una capacidad de atención minúscula y no tienen paciencia, ¡pero así es la vida!
Mejorar la velocidad de su sitio rara vez es una solución de la noche a la mañana. Podría haber una multitud de factores involucrados, incluidas imágenes enormes, código CSS o Javascript no optimizado, o demasiados redireccionamientos. Es mejor tener esto en cuenta cuando su sitio está en pañales, o al menos realizar una auditoría técnica una vez al mes y priorizar las correcciones.
No olvide optimizar su sitio también para dispositivos móviles. Casi el 70 % de las búsquedas provinieron de dispositivos móviles en 2020, y la velocidad de carga es un factor importante para mantener a los usuarios en su sitio. Si los diseños de página complicados están afectando la velocidad de carga de su dispositivo móvil, considere usar páginas móviles aceleradas (AMP) o incluso un sitio móvil paralelo.
5. Organiza tu contenido
La falta de organización de su contenido no solo dificulta que Google lo encuentre y lo clasifique con precisión, sino que también hace que funcione para los usuarios. Muchos dueños de negocios comienzan con las mejores intenciones y lanzan un nuevo sitio con un diseño claramente estructurado y bellamente organizado. A medida que se agrega contenido a la pila, el aspecto de un sitio a menudo se vuelve ingobernable, y esto está decepcionando a su SEO.
Los propietarios de sitios deben tener en cuenta el propósito de su contenido y dónde debe ubicarse naturalmente. Idealmente, las páginas de destino de la categoría deberían ser profundas y perennes: información experta con una larga vida útil. Las páginas de blog se pueden usar para contenido más corto, a menudo con una vida útil más corta, como noticias de la industria o áreas muy especializadas que pueden complementar la información de su página de categoría. Las páginas relevantes deben unirse mediante enlaces internos.
Como regla general, cada sitio web debe tener una estructura central y las páginas nuevas siempre deben cumplir con esto. Así como las nubes privadas virtuales existen armoniosamente dentro de una nube pública más amplia, cada pieza de contenido nuevo debe caber dentro de su sitio más amplio y no operar como un lobo solitario. Ayuda a los motores de búsqueda a navegar por su sitio y también proporciona una estructura lógica y clara para los usuarios.
A menudo vemos que se lanza contenido nuevo en un sitio sin tener en cuenta dónde debería residir. Las páginas sin inicio, o páginas ‘huérfanas’, no solo ensucian un sitio, sino que probablemente tendrán un efecto negativo en su SEO.
6. Ten una estrategia de enlaces
Junto con el contenido, Google mismo ha admitido que los enlaces constituyen los dos criterios principales cuando se trata de clasificar páginas y sitios web. En los primeros días del SEO, la construcción de enlaces era fácil. Hubo poca consideración hacia la calidad, y los sitios podían clasificarse bien solo por la cantidad de enlaces.
No importaba si esos 2000 enlaces se dirigían a sitios de índice de spam: los números contaban para todo. Pero la actualización Penguin de Google en 2012 cambió todo eso. Innumerables sitios fueron penalizados, los enlaces tenían que tener algún valor y el énfasis se desplazó hacia el contenido de calidad y los enlaces de calidad. Casi 10 años después, estamos en el mismo camino.
En estos días, obtener enlaces sigue siendo esencial para el SEO, pero es más difícil que nunca. Los sitios de spam están fuera, y los bloggers se han dado cuenta de que las marcas les piden enlaces sin retorno financiero. Obtener buenos enlaces es un proceso que requiere mucho tiempo. No se logrará haciendo una videollamada rápida en línea a un influencer relevante, suplicándole que comparta su contenido. Es probable que necesite ejecutar una campaña de relaciones públicas cada vez que cree algo que valga la pena vincular.
Dado el tiempo y el esfuerzo que puede llevar asegurar un solo enlace, muchos propietarios de sitios descuidan esta parte del proceso de SEO. no El trabajo puede ser largo, pero las recompensas pueden ser enormes, y el regalo de un enlace a un sitio importante puede continuar durante varios años.
Parte de su estrategia debe incluir tener un equipo dedicado a la obtención de enlaces, que trabaje en estrecha colaboración con los creadores de contenido. Se debe dedicar tiempo a establecer contactos y ganarse la confianza de personas influyentes y periodistas para obtener más vínculos de retroceso. Y una variedad de contenido, incluidas piezas visuales, videos e incluso podcasts, debe crearse regularmente teniendo en cuenta los enlaces.
7. Usa datos estructurados
Los datos estructurados hacen que su oferta SERP se vea más impresionante y le permite destacarse del resto de la primera página. El etiquetado de esquemas bien aplicado tiende a generar más clics en una lista simplemente porque llama la atención.
Dentro de su propio contenido, vale la pena incluir secciones de preguntas y respuestas cuando sea posible. A través de la investigación de palabras clave y búsquedas simples en Google, es posible que pueda encontrar las preguntas específicas para las que la gente quiere respuestas. Incluirlos en su contenido puede ayudarlo a aparecer en las preguntas y respuestas de SERP, lo que le otorga aún más posibilidades de clics.
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Una vez que haya obtenido esos clics, asegúrese de que su contenido no solo proporcione información excelente. Todo el contenido debe ofrecer esto, pero también debe buscar conversiones. Además de incluir llamadas a la acción (CTA) y enlaces a páginas de productos, las secciones de preguntas y respuestas bien estructuradas pueden ser excelentes para alentar a los usuarios a desprenderse de su dinero ganado con tanto esfuerzo.
Conclusión
Como puede ver, un buen plan de SEO radica en la solidez de sus cimientos. Conozca a sus clientes, que están leyendo el contenido, preséntelo y no se olvide de las pequeñas cosas como su URL, encabezados o la velocidad del sitio. Una vez que todos estos estén en funcionamiento, planifique su estrategia de enlace para que coincida con el resto de su plan.
Como reflexión final, no olvide el valor del conocimiento analítico experto. Hay una gran cantidad de información que se puede encontrar a través de los datos. Puede ayudarlo a mapear el viaje del cliente con detalles íntimos, conocer a sus clientes aún mejor e influir en sus futuras estrategias de SEO. Esté atento a su propio sitio, los sitios de sus rivales y las actualizaciones de Google, y permitirá que su empresa mejore constantemente y obtenga esos resultados tan importantes en la clasificación de la primera página.
