TikTok es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo. Sin embargo, para muchas personas, puede parecer simplemente otra forma de red social o incluso podría ser completamente incomprensible para quienes no están familiarizados con ella. Entonces, ¿qué es exactamente TikTok y por qué es algo a lo que vale la pena prestarle atención?
Esencialmente, TikTok permite a los usuarios crear y publicar videos cortos que pueden incluir música, filtros y una variedad de otras funciones. Si bien para muchas personas, podría verse como un reemplazo natural de Vine, no es tan simple.
TikTok proporciona una plataforma para que los usuarios se expresen de una manera muy creativa y única, mientras que, a diferencia de muchas otras plataformas de redes sociales que se presentan como una marca de estilo de vida, el enfoque principal de TikTok es el entretenimiento.
Al igual que Vine, lo que hace que TikTok sea tan atractivo para los usuarios es la idea de que cualquiera puede convertirse en proveedor de contenido a través de la aplicación. Si bien el enfoque principal podría haber comenzado como una aplicación para que los jóvenes se entretuvieran, estamos comenzando a ver que cada vez más marcas la utilizan como una forma de comercializar para una audiencia en particular, en este caso, con personas más jóvenes, en particular Generation. z
Para mostrar cuán rápido ha crecido TikTok, Instagram necesitó seis años para alcanzar la misma cantidad de usuarios activos mensuales que TikTok logró alcanzar en solo tres. Es por eso que se está convirtiendo en una herramienta cada vez más valiosa tanto para las marcas como para los vendedores.
Estadísticas de TikTok para 2020
Solo para evaluar la escala con la que esta aplicación aparentemente se está apoderando del mundo, sería útil analizar algunas estadísticas de TikTok que muestran el crecimiento alucinante que ha visto en muy poco tiempo. Estas estadísticas de usuarios de TikTok incluyen:
Desde su lanzamiento en septiembre de 2016, TikTok se ha disparado en popularidad. Ahora tiene 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que lo deja en el noveno lugar en términos de sitios de redes sociales, por delante de LinkedIn, Twitter, Pinterest y Snapchat.
Una de las estadísticas más prolíficas de TikTok es que es la aplicación más descargada en la App Store de Apple, con 33 millones de descargas solo en un trimestre. Esto supera a rivales como YouTube, Instagram, WhatsApp y Facebook Messenger.
Este crecimiento tampoco muestra signos de detenerse pronto, ya que TikTok acaba de superar la marca de los mil millones de instalaciones de aplicaciones en App Store y Google Play en todo el mundo.
TikTok es conocido por ser popular entre las generaciones más jóvenes, esto está respaldado por el 41% de los usuarios de TikTok que figuran entre los 16 y los 24 años.
Cuando se trata del tiempo diario que pasan en TikTok, los usuarios pasan un promedio de 52 minutos por día en la aplicación, ya que las personas crean y comparten videos cortos de sí mismos o miran contenido existente.
El 90% de todos los usuarios de TikTok acceden a la aplicación a diario. No solo eso, son extremadamente activos en la aplicación, ya que el 68 % de los usuarios de TikTok ven el video de otra persona, mientras que el 55 % sube el suyo.
En solo un año de su desarrollo, TikTok alcanzó un promedio de más de 1 millón de videos vistos todos los días en un año. Es este crecimiento lo que hace que el marketing de TikTok sea tan interesante para muchas empresas.
Consejos para marcas que comienzan con TikTok Marketing
Cuando se trata de crear una estrategia de marketing de TikTok, puede ser difícil saber por dónde empezar. Esencialmente, para una estrategia comercial exitosa de TikTok, su equipo necesita diseñar estrategias y crear contenido para el sitio social.
De manera similar a cómo los gustos de Snapchat, Instagram y Facebook pueden ser una forma útil de marketing para su negocio, TikTok también puede serlo, pero solo si su contenido es específico y genuino.
Como es el caso de cualquier estrategia de marketing en redes sociales, debe ser directo y honesto, las audiencias más jóvenes son increíblemente buenas para detectar contenido falso, oportunista o falso. Una vez que lo hagan, es probable que hayas perdido su confianza para siempre.
Sin embargo, sobre todo, sigue siendo una red social, por lo que las marcas en TikTok deben recordar primero mantenerlo divertido y entretenido.
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Cómo las marcas están aprovechando TikTok
Entonces, ahora podría ser útil saber qué marcas están en TikTok y las están utilizando de manera efectiva. Aquí hay algunos en los que puedes inspirarte:
Levi´s: El gigante de la ropa y los jeans Levi’s realizó recientemente una campaña de influencia en TikTok con resultados impresionantes. Al asociarse con TikTok como una forma de mostrar su nuevo botón “Comprar ahora” que permite a los consumidores realizar compras a través de enlaces en la aplicación, Levi’s ilustró una forma de libro de texto para incorporar el marketing de TikTok en su estrategia general mientras trabaja con personas influyentes.
Tiburón de gimnasia: Gymshark ha tenido éxito con su enfoque actual del marketing de TikTok. Hasta ahora, han acumulado más de 1,2 millones de fanáticos y han estado publicando videos consistentes y de calidad desde hace un tiempo. Con una buena combinación de videos de ejercicios, memes, desafíos y contenido inspirador. Gymshark realmente ha aprovechado la mentalidad de TikTok sin alejarse de su identidad general.
Cosméticos ELF: Elf Cosmetics prácticamente ha establecido el modelo para el marketing exitoso de TikTok. Encargaron una canción específicamente para una campaña de TikTok, como lo harían otras marcas para Facebook o Instagram. ELF trabajó con varias personas influyentes para ayudar inicialmente a impulsar la campaña viral y los resultados muestran la efectividad de adaptar el contenido específicamente para una plataforma. Actualmente, el recuento de vistas se sitúa en torno a los 3.800 millones y solo podemos esperar que más marcas adopten enfoques similares en el futuro.
chipotle: Chipotle siempre se ha presentado como una marca increíblemente inteligente en lo que respecta a las redes sociales y su implementación de TikTok solo lo valida. Han adoptado por completo la aplicación con todas sus peculiaridades y se han vuelto coherentes con sus publicaciones, un factor que la mayoría de las otras empresas pasan por alto. Tome su campaña de Halloween como un gran ejemplo de lo que se puede lograr a través de contenido específico y relevante, ya que su campaña #boorito obtuvo más de 4 mil millones de visitas en TikTok.
Pensamientos finales
Puede ser fácil descartar cualquier forma de nueva aplicación de redes sociales como una moda pasajera, pero TikTok debe convertirse en una parte integrada de su enfoque general del marketing en redes sociales, así como de su enfoque general del marketing en sí.
Los buenos especialistas en marketing saben que el mundo cambia constantemente, los grandes especialistas en marketing pueden evolucionar sin problemas y adoptar nuevas tendencias que pueden ayudar a mejorar su marca o negocio. Las estadísticas de TikTok mencionadas en este artículo solo están configuradas para continuar inflando y creciendo en el futuro y, si no está dispuesto a cambiar con los tiempos, corre el riesgo de alienar a su audiencia y quedarse atrás de sus competidores.
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Sobre el Autor
David Pittaway es un escritor de contenido creativo para una agencia digital con sede en Nueva York, Aumcore ayuda a las marcas y empresas a mejorar y optimizar el diseño de su experiencia de usuario para mejorar las conversiones en todas las plataformas, así como ayudar a elaborar sus estrategias de marketing y enfoque de marca.
