¿Una infografía sobre infografía? Así meta, ¿verdad?
Las infografías son una de las formas más populares de compartir y comunicar información de una manera visualmente interesante.
Cada año, lee nuevos informes sobre cómo el contenido visual es más atractivo para los lectores que el contenido basado en texto. La audiencia actual prefiere y responde mejor al contenido visual que al texto sin formato. Los datos son bastante convincentes, en realidad. Especialmente cuando se trata de infografías.
Las imágenes en color aumentan la motivación de las personas para leer un contenido en un 80 %. Las infografías gustan y se comparten en las redes sociales 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido. Los editores que usan infografías aumentan su tráfico en un promedio de 12% más que aquellos que no lo hacen.
Sabes que las infografías funcionan bien para atraer a los lectores, hacer que tu contenido sea más memorable y obtener más acciones y Me gusta en las redes sociales. Y es por eso que el contenido visual como la infografía se ha convertido en un componente importante del marketing de contenidos.
Pero no todas las infografías son iguales. Por cada ejemplo verdaderamente sorprendente de gran diseño y contenido, existen varias infografías malas y confusas. Para evitar que su contenido caiga en la categoría deficiente, aquí presento los elementos clave y los pasos para crear infografías sorprendentes…
1: Idear
Comience por considerar el lado comercial de la creación de su infografía. Tus equipos de marketing, creativos y comerciales deben trabajar juntos para intercambiar ideas y decidir sobre una idea para tu infografía.
Comience con un grupo de 8 a 10 ideas. Investigue cada uno para encontrar otro contenido e información sobre su tema elegido, y vea si hay otras infografías que ya hayan cubierto su idea. Si es así, ¿qué información adicional y qué valor puede ofrecer tu infografía?
2: recopilar los datos
Una vez que haya decidido su idea, deberá recopilar los datos que ilustrará su infografía. Si bien las infografías son divertidas de leer, realmente se tratan de datos. Los datos que elija guiarán todo el contenido, desde la copia hasta los gráficos.
Así que lo primero es lo primero. ¿Qué datos quieres compartir con tu audiencia?
Un informe de investigación con hallazgos que serían significativos para sus clientes. Datos de encuestas que recopilaste que serían interesantes para los lectores. Un proceso o política que desea que su audiencia comprenda mejor. Puntos clave de una presentación. Resultados publicados de un informe o encuesta de la industria.
¡Las infografías pueden (y deben) ser divertidas! Comenzar con los datos no significa que la infografía tenga que ser académica o aburrida.
Solo asegúrese de que si está citando datos de otras empresas y organizaciones, incluya un enlace a la fuente original en su infografía. La mayoría de las personas incluyen la lista de fuentes como notas al pie o al final.
3: Tejer la historia
Los datos son solo información hasta que los pones en contexto. Entonces, una vez que haya decidido sobre sus datos, debe comenzar a crear ese contexto para sus lectores con una historia.
A veces, los datos cuentan una historia por sí solos. Las estadísticas sorprendentes a menudo no necesitan mucha copia para presentar su significado al lector. Pero la mayoría de las veces, deberá pintar la imagen con una historia atractiva.
Primero, decida si está educando, inspirando, entreteniendo o informando al lector. Una vez que tenga en mente ese objetivo final, decida qué partes específicas de los datos lo ayudarán a contar mejor esa historia.
Como cualquier buena historia, su infografía necesitará un principio, un medio y un final. Para asegurarse de contar una historia convincente desde el principio hasta el final de su infografía, una que vincule hechos, cifras y elementos visuales, tómese el tiempo para planificar la estructura y la escritura del contenido de su infografía. Escriba una breve introducción, deje que los datos hagan el trabajo pesado para contar la historia en el medio y luego termine la infografía con una conclusión que incluya un CTA (llamado a la acción).
Por supuesto, no todas las infografías necesitan una llamada a la acción, pero si estás creando una infografía como herramienta de marketing, querrás incluir una.
Aquí hay un ejemplo del New York Times que ilustra maravillosamente la historia del nuevo satélite meteorológico Himawari-8 de Japón y sus 144 fotografías de nuestro planeta por día.
4: Dale vida con las imágenes correctas
Tienes todo el contenido listo para usar y sabes cómo quieres que el lector interactúe con tu infografía. Ahora es el momento de darle vida con un tema visual.
Muchas empresas se apegan a su marca cuando diseñan sus infografías. Y ciertamente hay valor en la experiencia consistente que las imágenes de la marca aportan. Simplemente no se olvide de su cliente en esta situación.
Asegúrese de que el diseño visual de su infografía le hable a sus clientes, ante todo. La estructura visual de su información debe ser clara y lógica, y la escritura debe comunicarse con su audiencia de la manera que mejor resuene con ellos.
Orientación y Jerarquía Visual: Casi todos los sitios web usan orientación vertical y es más fácil verlos en teléfonos móviles. Piensa bien antes de elegir horizontal. Luego crea tu jerarquía visual. La infografía necesita puntos focales que el resto del diseño complemente.
Colores: ¿Sabías que los colores representan el 85% de la razón por la que las personas hacen una compra? De hecho, cuando las personas miran solo tres segundos de un anuncio, el 62% de ellos ya han tomado sus decisiones sobre la marca en función de los colores que se muestran en el anuncio. Es por eso que elegir los colores correctos juega un papel crucial en el éxito de tu infografía.
Fuentes: Después de elegir su combinación de colores, es hora de elegir las fuentes adecuadas para su contenido. Las fuentes hacen o deshacen la legibilidad de tu infografía. Las opciones de fuente correctas agregan ambiente y personalidad a su infografía, mientras que las opciones de fuente incorrectas abarrotan la página y oscurecen la información. Si tiene los recursos, vale la pena que su diseñador gráfico experimente con algunas fuentes diferentes para ver cuáles apoyan mejor la dirección creativa de su infografía.
5: Sea interactivo
Por definición, interactivo significa dos personas o cosas que se influyen o tienen un efecto entre sí. También significa un flujo bidireccional de información. Pero para crear realmente ese diálogo, ese flujo de información bidireccional, debe involucrar la entrada del lector en tiempo real.
Hacer que sus infografías sean interactivas puede ayudarlo a crear un diálogo bidireccional entre usted y sus clientes. Una infografía interactiva es aquella que combina los gráficos y datos de una infografía estándar con elementos interactivos como animación, video, encuestas y sondeos.
Las infografías interactivas realmente atractivas le piden al lector que haga algo. Para ingresar información o hacer una selección. De esta manera, se involucran con el contenido, en lugar de solo leer su infografía y/o absorber las imágenes. En otras palabras, no solo está visualizando los datos para los lectores, sino que los está ayudando participar en eso.
La acción más simple es cuando se le pide al lector que elija un área para enfocarse en navegar a través de la infografía. Es una solicitud simple y que no requiere mucha energía cognitiva para el lector, pero los involucra directamente en la infografía.
6: Promover con un Plan
Desea que su audiencia objetivo realmente vea e interactúe con su trabajo final. Es por eso que necesitas encontrar los lugares perfectos para debutar y distribuir la infografía.
Piense en todos los destinos de contenido propios y pagos y los canales de redes sociales que puede aprovechar, así como en las personas influyentes que conoce y que podrían trabajar con usted para ayudarlo a amplificar su contenido.
También necesitará otros elementos, como fragmentos promocionales del contenido, para comercializar su nueva infografía. Haga una lista de lo que necesitará antes de que termine la infografía para que esté listo para comenzar su comercialización tan pronto como el contenido esté completo.
7: Establezca sus objetivos de ROI
Asegúrese de establecer objetivos de retorno de la inversión (ROI) para la infografía, si aún no lo ha hecho en la fase de planificación. Desea poder medir si su infografía ha cumplido sus objetivos o no al final de su campaña, para poder demostrar su ROI al equipo de liderazgo.
Si acertó en el Paso 5 y creó una infografía interactiva, puede recopilar información valiosa sobre su audiencia que puede retroalimentar en el Paso 1. Una vez que tenga sus datos y haya decidido qué historia quiere contar con ellos, deberá decidir qué elementos interactivos desea agregar.
Para concentrarse en los elementos correctos, hágase estas tres preguntas:
¿A qué conclusión quieres que llegue el lector al final de la infografía? ¿Qué más información necesita saber el lector? ¿Qué información necesitas saber sobre tus clientes?
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar los clientes potenciales, debe asegurarse de haber incluido un llamado a la acción dentro de su infografía para contactar a su empresa o completar un formulario de generación de clientes potenciales para acceder a recursos adicionales. De esta manera, puede medir la cantidad de clientes potenciales que genera su infografía.
Si te falta incluso uno de estos elementos clave, tu infografía podría tener dificultades para tener éxito. Puede terminar con una gran infografía pero sin un plan de marketing, una bonita infografía que representa una idea terrible o una idea fantástica pero un diseño de mala calidad.
Echa un vistazo a esta infografía sobre infografías de CopyPress a continuación:
Crea una infografía en la que tus clientes puedan hincar el diente
Las infografías animadas solían ser los únicos residentes de la categoría de “infografía interactiva”.
Pero, oh, los tiempos han cambiado.
Ahora puede crear infografías que realmente involucren a los lectores en la historia que está contando con los datos. Lo mantendré en el tema al indicarle algunos ejemplos más de contenido atractivo que incluyen imágenes realmente buenas.
