Si quieres tener éxito en el marketing digital, debes estar a la vanguardia. Y esta vez, son las nuevas caracterÃsticas de GA4 las que están causando sensación.
GA4 (Google Analytics 4) no es una actualización cualquiera. Es una reconstrucción completa, diseñada especÃficamente para brindar a los especialistas en marketing datos más reveladores y útiles sobre sus audiencias en lÃnea.
Cuanto más sepa quiénes son sus usuarios, qué quieren y cómo interactúan con su sitio web o aplicación, mejor podrá adaptar sus esfuerzos de marketing para satisfacer sus necesidades. GA4 proporciona las herramientas y los conocimientos que necesita para obtener esta comprensión, lo que lo convierte en un activo clave para cualquier especialista en marketing digital.
En esta publicación de blog, nos sumergimos en las nuevas funciones de GA4. Pueden ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de marketing, interactuar con su audiencia de manera más efectiva y, lo más importante, impulsar el crecimiento comercial.
1. Audiencia sugerida para nuevos usuarios no notificados
Solo 51% de los usuarios de iOS habilitan las notificaciones automáticas. Entonces, si tiene una aplicación y ha logrado que la gente la descargue, hay muchos usuarios que se están perdiendo sus actualizaciones u ofertas.
La función “Nueva audiencia sugerida por usuarios no notificados” puede ayudarle a identificar a los usuarios a los que no se ha llegado mediante notificaciones automáticas. Esto le permite interactuar con ellos de manera más efectiva y asegurarse de que no se pierdan información o actualizaciones importantes.
Ya sea que su objetivo sea aumentar la participación del usuario, promover una nueva función o simplemente recordarle a su audiencia el valor que ofrece su aplicación, esta función puede ser una herramienta valiosa. Está diseñado para mantener su aplicación a la vanguardia de la mente de sus usuarios y le ayuda a ampliar su alcance.
2. Acceso a GA4 Audience Builder en Google Ads
En las próximas semanas, podrá crear audiencias directamente en GA4. Esto significa que puede crear y administrar sus audiencias sin tener que cambiar entre diferentes plataformas, haciendo que el proceso sea lo más fluido y eficiente posible.
Imagine poder definir su público objetivo, configurar su campaña y administrar sus anuncios, todo en un solo lugar. Esto no sólo le ahorra tiempo, sino que también reduce el riesgo de errores que pueden ocurrir al transferir datos entre diferentes plataformas.
Y cuanto menos tiempo dedique a tareas tediosas, más tiempo tendrá para elaborar estrategias e innovar.
3. Reutilización perfecta de audiencias web y de aplicaciones
Esta función GA4 puede hacerle la vida mucho más fácil cuando se trata de dirigirse a los usuarios adecuados para sus campañas de aplicaciones.
Como sabes, llegar al público adecuado es clave para cualquier estrategia de marketing exitosa. Probablemente haya invertido mucho tiempo y recursos en crear una audiencia en GA4 que coincida perfectamente con su grupo demográfico objetivo. ¿No serÃa fantástico si pudieras utilizar esta misma audiencia para tus campañas de aplicaciones sin tener que empezar desde cero?
Eso es exactamente lo que le permite hacer la función “Reutilización fluida de audiencias web y de aplicaciones”. Una vez que haya creado una audiencia en GA4, esta función dirige sus campañas de aplicaciones a los usuarios de aplicaciones relevantes de su audiencia. Esto significa que puede evitar desperdiciar recursos en usuarios que es poco probable que utilicen su aplicación y centrar sus esfuerzos en aquellos que sà lo harán.
4. Mejora adicional del rendimiento
Esta nueva función GA4 está diseñada para optimizar automáticamente el rendimiento de su campaña de aplicaciones, lo que la convierte en una valiosa adición a su conjunto de herramientas de marketing digital.
Para comenzar con esta función, deberá activar las señales de Google en su propiedad GA4 vinculada. Una vez activada, la herramienta se pone a trabajar, analiza los datos de su campaña y realiza ajustes para ayudar a mejorar el rendimiento.
Ya sea ajustando su estrategia de oferta, refinando su público objetivo o modificando la ubicación de sus anuncios, la función “Mejora adicional del rendimiento” ayuda a mejorar el rendimiento de su campaña, liberándole tiempo para concentrarse en el resto de su estrategia de marketing digital.
5. Medición integral de la conversión de web a aplicación
La función “Medición integral de conversiones de web a aplicación” proporciona una forma más precisa y segura de privacidad de medir las conversiones de aplicaciones de campañas web.
Es más importante que nunca tener una comprensión clara de sus rutas de conversión, especialmente cuando se trata de realizar un seguimiento de las conversiones de campañas web que vinculan profundamente a los usuarios a una aplicación.
Google ha introducido un nuevo parámetro de URL seguro para la privacidad que permite una mejor medición de la conversión de aplicaciones iOS. Esto significa que puede realizar un seguimiento de las conversiones de los usuarios que hacen clic en un anuncio web y luego completan una conversión dentro de su aplicación.
Esta función proporciona una imagen más completa de sus rutas de conversión, lo que le ayuda a comprender cuáles de sus esfuerzos de marketing están generando conversiones. Le brindará la información que necesita para optimizar sus campañas y generar mejores resultados.
6. Integraciones con SKAdNetwork
La siguiente caracterÃstica está diseñada para mejorar la medición y optimización de eventos en la aplicación.
Ya sea que estés realizando un seguimiento de las instalaciones o compras de aplicaciones, comprender los eventos dentro de la aplicación puede ayudarte a optimizar tus esfuerzos de marketing. Con la nueva función “Integraciones con SKAdNetwork”, puede configurar su esquema de valor de conversión de SKAdNetwork.
Esto significa que puede configurar un sistema para rastrear y medir eventos especÃficos dentro de la aplicación que son importantes para su negocio, lo que le brinda más flexibilidad y control. Está diseñado para ayudarle a obtener una comprensión más profunda del rendimiento de su aplicación y guiar sus decisiones de marketing.
7. Medición de conversión en el dispositivo
Hoy en dÃa, la privacidad es una de las principales preocupaciones de los usuarios. Y como especialistas en marketing, es nuestro trabajo respetar estas preferencias y al mismo tiempo recopilar los datos que necesitamos para optimizar nuestras estrategias.
Con la función “Medición de conversión en el dispositivo”, GA4 ha implementado soporte adicional para más tipos de inicios de sesión de usuarios consentidos, como números de teléfono. Esto significa que puede realizar un seguimiento de las conversiones de los usuarios que inician sesión utilizando estos métodos, lo que le proporciona datos más completos.
La mejor parte es que esta solución funciona sin que ninguna información de identificación del usuario salga del dispositivo del usuario ni se divulgue a terceros, incluido Google. Esto significa que puede recopilar la información que necesita sin dejar de respetar la privacidad del usuario.
8. Medición del incremento de conversión basada en geografÃa
La última caracterÃstica nueva de GA4 está diseñada para ayudar a los especialistas en marketing a realizar experimentos controlados para comprender mejor los efectos de sus campañas de aplicaciones iOS.
Actualmente disponible en versión beta, esta herramienta brinda a los especialistas en marketing la capacidad de ejecutar experimentos controlados. Esto significa que puede comparar el rendimiento de sus campañas de aplicaciones iOS en diferentes áreas geográficas para comprender sus efectos con mayor precisión.
Por ejemplo, podrá ver el rendimiento de su campaña en una ciudad en comparación con otra, o cómo responden las diferentes regiones a sus esfuerzos de marketing. Este tipo de información podrÃa ser clave para perfeccionar su estrategia de marketing y optimizar sus campañas.
Funciones de GA4 y más
Las nuevas funciones de GA4 están destinadas a revolucionar la forma en que abordamos:
- Participación en aplicaciones y web
- Administración de campaña
- Optimización del rendimiento
- Medición de conversión
Estas herramientas tienen el poder de proporcionar información clave que necesitamos para impulsar el éxito del marketing. Al aprovechar estas nuevas funciones de GA4, mejora la participación, orienta campañas de manera eficiente y respeta la privacidad del usuario, brindando en última instancia una experiencia de usuario excepcional.
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