La marca personal gira en torno a cómo te presentas. Si desea ser reconocido como un experto o convertirse en una persona influyente en su nicho, una marca propia eficaz es un paso crucial. Este artículo ofrece 10 consejos prácticos para crear su propia marca personal, junto con ejemplos de marca personal que le servirán de inspiración.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es la estrategia de crear una marca en torno a una persona en lugar de una entidad comercial. Se utiliza comúnmente para avanzar en las carreras de las personas posicionándolas como expertos dentro de una industria específica. Al desarrollar una marca personal sólida, puede ampliar su número de seguidores en las redes sociales, mejorar sus perspectivas laborales y crear más oportunidades en su carrera.
La construcción de una marca personal no ocurre de la noche a la mañana. Requiere una planificación minuciosa y varios meses de esfuerzo dedicado antes de comenzar a ver resultados y, a veces, incluso después de recibir comentarios, es posible que deba perfeccionar su marca. Esta forma de marca también se conoce como “automarca”, término que se utiliza indistintamente con “marca personal” a lo largo de este artículo.
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¿Por qué es importante la marca personal?
La marca personal es importante porque ayuda a darle más credibilidad a una persona. Nunca ha sido más competitivo conseguir un nuevo trabajo o ganar un sueldo. Con más personas compitiendo por los mismos puestos, es necesario diferenciarse para llamar la atención.
La marca personal puede ayudar a los reclutadores a encontrar expertos como usted con facilidad, especialmente si ha estado trabajando en ello por un tiempo. Si está intentando conseguir un puesto más alto en una nueva empresa, puede mostrar datos clave como la cantidad de seguidores que tiene, cuánto tráfico recibe su sitio web u otras métricas vitales que pueden brindarle una ventaja competitiva sobre otros candidatos. .
Piense en ello casi como un portafolio en línea sobre usted mismo. Marcarse a sí mismo permite que más personas sepan quién es usted y cómo aporta valor.
Cómo construir tu propia marca personal: 9 consejos
1. Sea auténtico
Cuando se trata de marca propia, ser auténtico es esencial. Pero ¿qué significa eso? Significa ser tú mismo. Cada uno tiene sus propias peculiaridades. Tal vez rompiste a cantar al azar en medio de una conversación. O tal vez tengas una forma única de vestir. Hay algo en ti que te hace original. Y si realmente quieres marcarte a ti mismo, ahora es el momento de aceptar tu verdadero yo.
Ejemplo: Gary Vaynerchuk
Uno de los mejores ejemplos de marca personal real es Gary Vaynerchuk. Es un famoso experto en negocios conocido por ser él mismo. Mucha gente dice que es tan auténtico en persona como en línea.
Lo más llamativo de él es que no se censura a sí mismo. De hecho, es más probable que rechace un concierto en el que se le pida que baje el tono de las malas palabras, en lugar de que realmente lo haga. Pero eso es lo que amamos de él.
Él te habla como tú hablas con tus amigos. No anda por ahí con un traje caro recordándote que tiene más éxito que tú (aunque lo sea). Es un tipo con los pies en la tierra. En general, su enfoque genuino hace que su marca tenga mucho éxito.
2. Empiece a escribir blogs
Bloguear para la marca personal es una estrategia utilizada por muchos de los principales influencers. ¿Por qué es eficaz? Bueno, hoy podrías ser una entidad desconocida sin una voz fuerte. Sin embargo, si crea contenido constantemente dentro de su nicho durante al menos uno o dos años, eventualmente creará una audiencia a su alrededor.
Hay dos formas de abordar los blogs para la marca personal: Puedes crear tu propio blog. Esta estrategia de marca personal requerirá un importante trabajo inicial, pero en última instancia resultará muy gratificante. Alternativamente, puede escribir publicaciones de invitados para blogs destacados dentro de su nicho. Esto le permite crear una audiencia más rápidamente, aunque no será propietario de ninguna de las propiedades virtuales.
Ejemplo: Tanesha Awasthi
Tanesha Awasthi creó su marca personal a través de su blog, chica con curvas. Promueve la positividad corporal y transmite la idea de que “el estilo no tiene talla”. Hoy en día, es una influencer con 469.000 seguidores en Instagram, un testimonio de su creciente popularidad.
El viaje de Awasthi ofrece una valiosa lección: escribir blogs con regularidad puede mejorar drásticamente la marca personal. Para replicar el éxito de Awasthi, comience a escribir un blog sobre un tema que le apasione. Mantenga una producción consistente y ofrezca información única. A medida que su audiencia se expande, puede generar ingresos desde su blog utilizando enlaces de afiliados y contenido patrocinado.
3. Proporcionar valor
Digamos que vendes productos de maquillaje. Podrías ser la marca que únicamente publica anuncios o podrías crear una marca personal en la que crees videos tutoriales de maquillaje, escribas artículos sobre preguntas comunes sobre maquillaje y albergues un flujo de ideas de inspiración de maquillaje para diferentes temporadas o eventos.
Si bien un cliente bien podría comprar de una marca que únicamente publica anuncios, será más probable que compre de un anuncio publicado por un influencer que brinde valor. ¿Por qué? Porque ese influencer les ayudó y les enseñó algo nuevo incluso antes de que estuvieran listos para comprar. Esa marca es lo más importante.
Ejemplo: Mimi Ikonn
La estrategia de marca personal de Mimi Ikonn se trata de aportar valor. Saltó a la fama con un canal de YouTube para ella. cabello lujoso marca. En sus vídeos, crea tutoriales sobre el cabello que la gente puede seguir. Muestra sutilmente sus extensiones de cabello en sus videos sin convertirlas en el centro de atención.
De vez en cuando, crea videos sobre extensiones de cabello, pero incluso entonces la atención se centra en contenido basado en valores, como cómo elegir el color correcto y cómo recortar las extensiones. No es sorprendente que haya conseguido casi dos millones de suscriptores en sus redes sociales. cuentas. Así es como se construye una marca personal exitosa.
4. Sea consistente
La coherencia es la salsa secreta que une a todas las marcas personales exitosas. La coherencia no se trata sólo de publicar en las redes sociales todos los días; también se refiere a unificar la apariencia y los mensajes de la marca. ¿Todas tus publicaciones en las redes sociales se ven diferentes o mantienen una estética consistente? Si bien algunos pueden argumentar que la variedad de contenido es clave, la verdad es que la coherencia puede facilitar el cultivo y el aumento de seguidores.
Pensemos en un renombrado chef italiano. Si de repente pasaran a cocinar sólo cocina japonesa, sus fieles seguidores podrían sentirse desilusionados. Después de todo, al principio se enamoraron de las recetas italianas del chef. El mismo principio se aplica a la marca personal. Su audiencia llega a apreciar la forma única en que presenta su contenido. Un cambio abrupto y drástico puede hacer que se sientan desconectados, lo que podría hacer que miren hacia otra parte.
Ejemplo: Manny Gutiérrez
La marca personal de Manny Gutiérrez es notablemente consistente. Como influencer de belleza, publica con frecuencia tutoriales de maquillaje en su canal de YouTube. Si visitas su cuenta de instagram, encontrarás que la mayoría de las imágenes muestran de cerca su maquillaje. En particular, la mayoría de sus estilos de maquillaje son más dramáticos y cuentan con colores vibrantes para darle ese toque extra. Como resultado, los entusiastas del maquillaje que buscan una apariencia más dramática probablemente seguirían su cuenta de Instagram y se suscribirían a su canal de YouTube para explorar estilos similares.
Gutiérrez también tiene una tienda en línea llamada Manny Muá, lo que le permite monetizar mejor su canal de YouTube. Notarás que algunas camisetas y un PopSocket contienen algunas palabras vulgares. Es probable que esto se deba a que a menudo utiliza lenguaje explícito en sus videos de YouTube y su línea de productos mantiene la coherencia en su estilo de comunicación.
5. Red, red, red
Es difícil lograr una marca personal exitosa si nunca te expones. Inicie ese blog, asista a ese evento Meetup, socialice con personas en conferencias, tome esa taza de café con un extraño, publique en las redes sociales todos los días. Cuanto más interactúas con la gente, más grande se vuelve tu red.
Si bien puede sentirse tentado a ceñirse a una red centrada en un nicho, el enfoque más inteligente es expandirse a otras áreas. Nunca se sabe cuándo encontrará a alguien que ofrezca una perspectiva diferente o cuya experiencia se encuentre en un área sobre la que quizás necesite aprender más en el futuro.
Ejemplo: Doug el Pug
Puede parecer inusual agregar un adorable pug a esta lista, pero cuando tienes 3,6 millones de seguidores en Instagram y 2,5 millones de seguidores en Twitter, es seguro decir que dominas la marca personal o, como diría Doug the Pug, te conviertes en el “Rey de la cultura pop”.
Doug the Pug es uno de los perros más conectados del mundo. Asiste regularmente a eventos caninos, entrevistas con los medios, conciertos y más. Cuando sus publicaciones en las redes sociales no lo muestran rodeado de pizza, a menudo incluyen fotos con otros influencers.
¿Por qué es esto efectivo? Porque esos influencers luego comparten la imagen en sus propias plataformas de redes sociales, etiquetándolo, lo que ayuda a aumentar su seguimiento social. Al aumentar sus seguidores, puede vender más productos a través de su Tienda de Doug el Pug. Entonces, cuando salgas con otras personas influyentes, considera tomar una foto rápida y publicarla en las redes sociales. Podría ayudar a fortalecer tu marca personal
6. Conviértete en un creador
Algunas personas construyen una marca personal siendo controvertidas, pero esto a veces puede resultar contraproducente y generar mucha publicidad negativa. Una forma más segura de establecer una marca personal sólida es convertirse en creador. Ya sea que desarrolle su propia tienda en línea, cree un producto único o produzca contenido original, nunca subestime el poder de la creación.
Las figuras más influyentes son los creadores y hacedores. Esconderse detrás de su computadora y pasar los fines de semana viendo Netflix no hará avanzar su marca personal. Tomar medidas y crear contenido significativo de manera constante elevará su estatus como creador.
Ejemplo: Carli Bybel
La historia de la marca personal de Carli Bybel comenzó en YouTube, donde constantemente crea hermosos looks de maquillaje. Para monetizar mejor su influencia, también desarrolló un kit de maquillaje, que suele mostrar en su canal. Si bien no tiene su propia tienda de belleza, vende su producto en el popular Cosméticos BH sitio web.
Este producto es tan popular que los clientes no pueden pedir más de cuatro unidades a la vez, una restricción que subraya cómo construir la marca personal adecuada puede ayudar a impulsar un fuerte crecimiento de las ventas. Además de crear vídeos de YouTube y su propio producto de belleza, Bybel también lanzó un blog donde habla sobre moda, belleza y cabello. Esto ayudó a ampliar su alcance y atraer más atención a su marca personal.
7. Aproveche su experiencia
Marcarse a uno mismo puede ser difícil cuando no se tiene un área de especialización. Cada influencer tiene su propio nicho. Si tiene una tienda en línea que vende herramientas, es posible que desee asegurarse de ser un experto en carpintería, diseño de muebles o algún nicho relevante.
Si vende repuestos para automóviles, probablemente debería desarrollar su experiencia en la industria automotriz para ofrecer valor. Otra perspectiva es construir una marca en torno a su propia área de especialización. Supongamos que trabajó en una peluquería durante cinco años. En ese caso, podrías crear una marca personal en la que compartas tu experiencia en temas capilares mientras vendes productos para el cabello.
Ejemplo: Michelle Phan
Antes de que Michelle Phan comenzara a promocionar su propia marca en YouTube, estudiaba arte en una escuela de artes. Aplicó su título al arte del maquillaje y rápidamente consiguió seguidores leales en YouTube, donde organizó tutoriales de maquillaje.
Con el tiempo, pasó de crear vídeos de YouTube a desarrollar sus marcas. Cofundó y creó dos marcas: Ipsy y Cosméticos EM. Dada su experiencia con tutoriales de maquillaje, pasar a crear marcas de maquillaje fue un paso lógico en su carrera.
8. Amplifícate
Anteriormente en este artículo, hablamos de ser auténtico. Amplificarte es el segundo paso. En un mundo abarrotado, puede resultar difícil destacar. Amplificarte es donde tomas la esencia de quién eres y te vuelves loco con ella.
Por ejemplo, digamos que usted es una persona que toma riesgos. Si desea construir una marca personal en torno a su amor por correr riesgos, puede crear contenido en el que participe en diversas actividades temerarias. Esto es algo así como Nik Wallenda cruzó la cuerda floja sobre las Cataratas del Niágara o Felix Baumgartner hizo una caída supersónica desde el borde del espacio. Puede que no hagas algo tan extremo, pero participarías en actividades más extremas que las que haría una persona promedio.
Ejemplo: Simeón Panda
Simeon Panda ha creado una marca personal en torno a su apariencia física. Después de todo, es difícil que te tomen en serio como experto en fitness si no estás en forma. Ha aparecido en portadas de revistas por su impresionante físico. No es sólo que esté en excelente forma: sus músculos son significativamente más grandes en comparación con los de una persona promedio.
Panda amplificó su apariencia física para destacarse en el nicho del fitness. Sobre su tienda en línea, vende contenidos de entrenamiento en línea y equipos de fitness. Si no hubiera amplificado su apariencia física, sus videos de entrenamiento en línea no serían tan atractivos. Sin embargo, aquellos que aspiran a tener músculos más grandes y cuerpos más fuertes pueden optar por comprar los productos que él vende para ayudar a mejorar su físico.
9. Interactúa con tus fans
Las marcas personales no se pueden construir sin la interacción humana. Por supuesto, muchos influencers eventualmente llegan a un punto en el que interactúan un poco menos con sus fans. Pero si recién estás comenzando tu viaje de marca propia, probablemente querrás responder a los mensajes de tus seguidores. Es simplemente un buen negocio.
Dedica algo de tiempo cada día para interactuar con tus seguidores en las redes sociales. ¿Alguien te etiquetó en una publicación? Responde a ello. ¿Alguno de tus artículos se compartió en las redes sociales? Agradeceles. ¿Un cliente tiene alguna pregunta sobre su producto? Contéstales. La gente aprecia las respuestas rápidas.
Ejemplo: Eric Bandholz
Eric Bandholz, fundador de Marca de barba, interactúa activamente con sus seguidores en las redes sociales. Si bien no responde a los mensajes directos en Instagram, sí responde a los comentarios públicos, a pesar de tener más de 26.000 seguidores.
De vez en cuando, también encontrarás mensajes suyos en el canal de YouTube de su marca. Es uno de esos ejemplos de marcas personales que demuestra el poder de la interacción directa y la capacidad de respuesta para generar seguidores leales.
Cómo mejorar tu marca personal
Una vez que haya comenzado a trabajar en su marca personal, buscar comentarios y asegurarse de que su marca propia esté alineada con su declaración de marca personal lo ayudará a mejorar su progreso.
La marca personal ha tenido un gran éxito para muchas personas diferentes, pero sin su declaración de marca personal, puede ser difícil saber cuándo ha logrado el éxito en sus esfuerzos. Es fundamental saber cómo se ve el progreso para mejorar su marca personal.
Sigue estos pasos para mejorar tu marca personal:
- Investiga y crea tu declaración de marca personal: Defina su audiencia en esta etapa y audite a los competidores que puedan existir para usted.
- Construya una estrategia de marca personal: Planifique cómo interactuar con su público objetivo y defina cómo será el éxito para usted en dos meses, nueve meses o dos años.
- Supervise el compromiso de su marca personal: Promover la participación positiva y tener un plan de acción para comentarios negativos.
- Desarrolla tu marca personal: Trate de compartir su marca personal a través de las redes sociales, la creación de redes, la divulgación y las oportunidades para hablar. Considere la posibilidad de escribir blogs, vlogs, podcasts y otras formas de promocionar su marca personal para que su audiencia consuma el contenido rápidamente.
- Tenga un plan de comunicación: Controlar su presencia en línea puede llevar mucho tiempo, por lo que este plan lo ayudará a enfrentar reacciones negativas y a brindar información fácilmente a los socios con los que trabajará en el futuro.
- Mida su éxito con regularidad: Establezca algunos KPI para el éxito de su marca personal para saber que va en la dirección correcta. Celebre incluso las pequeñas victorias para mantenerse motivado y lograr más.
Entonces, después de hacer todo esto, ¿cómo sabes si has tenido éxito en la construcción de una marca personal? Algunos KPI valiosos incluyen:
- Cuando una venta se convierte a través de tu blog
- Cuando te piden que hables en un evento o en un podcast
- Cuando alguien te refiere a un cliente potencial
- Cuando una publicación se acerca para invitarte a un blog invitado
- Cuando la gente empieza a mencionarte en línea, en las redes sociales, en su blog o en otros medios importantes.
Errores de marca personal que se deben evitar
Crear una marca propia puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Los comentarios negativos pueden doler y, a veces, es posible que no tengas ganas de estar a la altura de la personalidad que has creado. Para agilizar su proceso de creación de marca propia, aquí hay algunos obstáculos que debe evitar:
- Ignorando a otros influencers: No estás solo en la marca personal. Otros lo han hecho por más tiempo. Haz tu tarea para evitar repetir sus pasos. Supervise a sus competidores, aprenda de ellos y busque asesoramiento de socios potenciales. Evite empresas inútiles.
- Ignorando a tus seguidores: Escucha a tus seguidores, aunque sean pocos. Si no les gusta un producto que promocionas, comprende por qué y reconsidera la posibilidad de promocionarlo. Consulta los comentarios de las redes sociales para conocer sus preferencias.
- Generando contenido deficiente: La pereza puede dañar tu marca. Manténgase actualizado sobre su industria. Si escribir no es tu fuerte, elige otro medio o contrata a un profesional independiente para mejorar tu contenido.
- Marcarse mal: Una marca incorrecta puede aislarte. Si está reinventando una industria tradicional, asegúrese de que sea bienvenida. Investigue a fondo y haga preguntas difíciles antes de comenzar.
- No ser consistente: La coherencia es clave en la marca propia. Los seguidores confían en sistemas de creencias estables. Si cambia sus creencias fundamentales, su marca personal podría perder la confianza.
- Olvidando el futuro: Para una marca personal, imagine el largo plazo. Si ofrece videos instructivos de maquillaje para principiantes, decida si pasará a niveles avanzados con el tiempo o se limitará al contenido para principiantes. La planificación temprana allana el camino para la dirección futura.
Es hora de actuar
Construir una marca personal puede llevar su negocio a nuevas alturas. Al adoptar estrategias de marca personal, como ser auténtico, coherente y social, aumenta sus posibilidades de éxito profesional. Si bien puede resultar desalentador exponerse, la recompensa supera el riesgo. Tienes el poder de generar un impacto significativo en el mundo. Tu legado está en tus manos.
¿Estás considerando construir una marca personal? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!
