TikTok es una plataforma de redes sociales llena de energía, creatividad y autenticidad. Es un lugar donde las marcas pueden traspasar límites que no tocarían en los medios tradicionales.
Es un lugar emocionante para un especialista en marketing. Muchas marcas han compartido anuncios entretenidos pero de bajo costo que se mantienen fieles a sus personalidades principales. Ya sea trabajando con personas influyentes o dentro de tu propio equipo, puedes crear contenido que atraiga tanto la atención como las conversiones.
En este artículo, cubriremos algunos de los mejores ejemplos de anuncios de TikTok en 2023.
Desglosando 9 ejemplos de anuncios de TikTok exitosos
Muchas marcas están logrando publicidad exitosa en TikTok mediante anuncios de video, anuncios chispa, compras de videos, marketing de influencers y desafíos de hashtags. A continuación, se muestran algunos de los mejores ejemplos de creatividades publicitarias en TikTok en la actualidad:
1. elf: impulsar las ventas con anuncios In-Feed
Esta publicación de marca de Cosméticos elfos es la definición de publicidad eficaz en TikTok. Tiene valores de producción más bajos que la mayoría de los anuncios de YouTube, pero muestra la marca de manera más efectiva gracias a la combinación de cámara lenta, acercamiento, destellos y música original fantástica. Su belleza se reduce a lo básico.
– Patricio O’Keefevicepresidente de comunicaciones de marketing integradas en elf Cosmetics
2. Guess Jeans: aprovechamiento de personas influyentes y contenido generado por el usuario
El #EnMiDenim El desafío de hashtag fue uno de los primeros de su tipo en TikTok en los EE. UU. y sigue siendo uno de los mejores. El desafío alentó a los usuarios a publicar videos de ellos mismos inicialmente vistiendo ropa andrajosa y luego transformándose en atuendos de moda que incluían, lo adivinaste, productos de mezclilla de la marca Guess. La campaña duró 6 días e incluyó a destacadas personalidades de TikTok como @ourfire y @madisonwillow.
3. Té de Kung Fu – Desafío Hashtag
Los desafíos de hashtags son exclusivos de TikTok y fomentan el contenido generado por los usuarios. El concepto es simple: se anima a los usuarios a crear contenido temático que incorpore el hashtag de la marca. Luego, este contenido se compila en una página de desafío de hashtag. TikTok ha informado una tasa de participación del 8,5% para este formato de anuncio, lo que lo convierte en una opción popular entre los anunciantes.
Té de Kung Fu Desafío Boba es la manera perfecta de ejecutar un Hashtag Challenge. En estos videos cortos, se muestra a los clientes intentando meter una pajita grande de boba a través de su té mientras mantienen los ojos cerrados. El desafío es simple pero entretenido, genera reacciones genuinas y es exclusivo de la identidad y el producto de la marca.
El desafío es tan fácil e inclusivo que cualquiera puede hacerlo. Parece que el vídeo podría haber sido escrito por tus amigos, por lo que los espectadores se sienten atraídos casi de inmediato. ¿El resultado? ¡Un anuncio viral de TikTok!
4. Liquid IV: jugar con Spark Ads
Los Spark Ads son un formato de anuncio nativo que permite a las marcas impulsar el contenido orgánico de otros creadores como In-Feed Ads.
5. Ralph Lauren: integración del comercio social con Hashtag Challenge Plus
La marca de moda Ralph Lauren fue una de las primeras marcas en probar la oferta Hashtag Challenge Plus de TikTok. El Campaña #WinningRL presentó a la actriz, modelo e influencer Diana Silvers y desafió a los usuarios a compartir un momento en el que ganaron un desafío de la vida real. Este desafío se programó para coincidir con el evento de tenis del US Open, por lo que los tres primeros ganadores del desafío recibieron la indumentaria oficial del Polo Ralph Lauren US Open.
Además de la publicidad adicional, Hashtag Challenge Plus permitió a los usuarios de TikTok acceder a una tienda de la marca Ralph Lauren dentro de la aplicación TikTok y podían comprar productos directamente de la empresa.
6. Seguro de limonada: anuncios Spark para reducir el CPL
Limonada es una compañía de seguros digital, pionera en el campo, con más de 1 millón de clientes en EE. UU.
Aprovechando las mejores prácticas de TikTok, desarrollaron una variedad de contenidos nuevos y los publicaron con el hashtag #lemonadepetinsurance que, según el estudio de caso, alcanzó más de 4 millones de visitas, desde 20.000 visitas en marzo de 2022 hasta 4 millones de visitas en junio de 2022.
La nueva estrategia de contenido de Lemonade pudo ayudar a generar resultados más rentables, con un aumento del 42 % en el CTR en comparación con la estrategia anterior. En general, el costo por cliente potencial disminuyó un 79 % y los costos de compra disminuyeron un 53 %.
7. Tanologist: productos agotados con anuncios TopView
Los anuncios TopView son vídeos de 60 segundos que se muestran inmediatamente después de abrir la aplicación. Su ubicación estratégica garantiza que los usuarios verán cualquier anuncio que publique en este espacio y es una forma eficaz y confiable de llegar a su público objetivo.
Para impulsar el conocimiento de la marca, Tanologist seleccionó TopView como su tipo de anuncio de elección y presentó a 9 creadores en un montaje donde mostraron cómo usar Self Tan Drops. Como resultado, el anuncio (combinado con esfuerzos adicionales de TikTok) generó 70 millones de impresiones, un aumento del 3 % en la intención y un aumento del 15,7 % en el recuerdo del anuncio.
8. Too Faced: generar conciencia con adquisiciones de marca
Se muestra un anuncio de adquisición de marca en la pantalla de inicio de la aplicación. Estos anuncios son rápidos; ya sea una imagen estática de 3 segundos o un video de 3 a 5 segundos sin audio.
Con el objetivo de eliminar el ruido e inspirar a las mujeres de la Generación Z a “comprar el look”, el anuncio Brand Takeover de Too Faced (como se ve a continuación) obtuvo la increíble cantidad de 7,6 millones de impresiones, 2,54 millones únicas, en solo un día. Obtuvo 1,3 millones de clics en la página del producto, obteniendo una tasa de clics del 18,38%, superando el punto de referencia para el mercado del Reino Unido.
9. Revlon y Megan Thee Stallion: potencia la belleza con la ubicación TopView
Como mencionamos, los anuncios TopView son videos que duran hasta 60 segundos con el sonido activado y aparecen cuando se abre la aplicación, garantizando el 50% de Share-of-Voice de todos los usuarios en la fecha en que se reservan. Tuvimos que agradecer nuevamente a la marca de belleza internacional Revlon por su producto de lápiz labial líquido ColorStay Satin Ink en asociación con Megan Thee Stallion.
Conclusión: ¿Valen la pena los anuncios de TikTok?
En una entrevista reciente, josue florel director de soluciones comerciales globales de TikTok en Canadá dice:
“Normalmente, cuando las personas se sumergen en la aplicación, se dan cuenta de que hay contenido atractivo para todos, ya sea que les gusten los deportes, el bricolaje, la moda, la comedia o el baile. La comunidad de TikTok está superando los límites de la creatividad y las marcas que abren la puerta para probar algo nuevo”.
Como expertos, lo que hemos descubierto es que TikTok es un gran lugar para descubrir contenido que es divertido de crear y divertido de crear. Los especialistas en marketing no son una excepción. Cuanto más te diviertas creando tu anuncio de TikTok, probablemente más éxito tendrá. Olvídese de la sofocante marca corporativa por un minuto. Conéctese con su artista interior y tendrá más posibilidades de conectarse con su audiencia de TikTok.
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Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2020 y se actualizó para que esté actualizada, sea precisa y esté completa.
