A partir de ayer, es posible que haya notado que sus resultados de búsqueda comenzaron a verse un poco diferentes, especialmente si ha estado usando videos en sus sitios. Según Mozcast, ha habido una gran caÃda en la cantidad de páginas de resultados de búsqueda que contienen fragmentos de video. El siguiente gráfico muestra que hubo una caÃda del 27,8% en la cantidad de fragmentos de video que se muestran en los resultados de búsqueda:
TodavÃa no tenemos una palabra oficial sobre los cambios de Google, pero claramente, algo ha cambiado en la forma en que maneja los fragmentos de video. Estamos recopilando datos de forma activa y colaborando con nuestros amigos de Distilled, Moz y SEER para obtener más información. Continuaremos actualizándolo con lo último.
Mientras tanto, aquà hay dos de nuestras primeras teorÃas que pueden explicar algunos de los cambios que estamos viendo:
Es una tendencia que vemos cuando Google lanza nuevas funciones en la naturaleza. Sacan una nueva función, se adopta ampliamente y luego Google actualiza el Ãndice para eliminar las cosas que pueden haber cambiado en su algoritmo. Si este es el caso, es posible que veamos un ligero aumento de fragmentos de video en el futuro a medida que las páginas y los videos se vuelvan a indexar.
Google recientemente realizó cambios importantes en la forma en que las imágenes de autorÃa se muestran en la búsqueda, con resultados similares. Este cambio en los fragmentos de video puede ser parte de un cambio general más amplio en la forma en que aparecen los resultados en la búsqueda.
Otros han estado especulando que Google está trabajando para aumentar sus ingresos al eliminar las distracciones que alientan los clics fuera de sus ingresos publicitarios. Esto es solo una teorÃa, y muchas personas están trabajando para recopilar más datos al respecto.
En los primeros datos que hemos visto, parece que Google ha creado un club exclusivo de sitios que ahora pueden obtener fragmentos de video en sus resultados, independientemente de su solución de alojamiento. A continuación se muestra una lista no exhaustiva de los dominios que hemos identificado y que aún reciben fragmentos:
dailymotion.comdiscovery.comellentv.comhgtv.comhulu.comkirotv.comted.comtoday.comvevo.comvideo.nationalgeographic.comvimeo.comyoutube.com
Un hilo común aquà parece ser los principales medios de comunicación, dedicados en su mayorÃa o exclusivamente al contenido de video. Curiosamente, estos dominios utilizan una variedad de soluciones y tecnologÃas de alojamiento para potenciar su contenido de video.
En el otro extremo del espectro, muchos sitios ya no reciben fragmentos de video. Estos sitios van desde dominios muy grandes como NYTimes, Boston.com, Zappos y Amazon, hasta millones de sitios más pequeños como el nuestro. Esto hace que los fragmentos de video sean aún más valiosos para aquellos que pueden obtenerlos, aunque es injusto si Google continúa dando a YouTube más preferencia que a otros videos.
Si bien muchos fragmentos de video parecen haber sido eliminados de Google, creo que el video aún desempeña un papel en la forma en que Google clasifica e interpreta su contenido.
Por ejemplo, tenÃamos varias páginas que se clasificaban bien con fragmentos de video. Sin los fragmentos de video, todavÃa se clasifican tan alto como antes, lo que me lleva a creer que Google todavÃa está considerando el SEO de video como parte de su algoritmo de clasificación general.
Otros con los que hemos hablado en las últimas horas tampoco han visto una caÃda en las clasificaciones, lo que puede sugerir que esto es solo un cambio visual en los resultados de búsqueda.
Si bien todavÃa estamos averiguando cómo afectará este cambio a los resultados de búsqueda a largo plazo, esto no deberÃa cambiar la forma en que produce o usa videos para su negocio. Hasta cierto punto, todos estamos a merced de Google y debemos asegurarnos de que nuestro contenido y las fuentes de tráfico estén lo suficientemente diversificados para manejar cambios como este. El video sigue siendo un recurso increÃble para transmitir un mensaje, y cuando sus clientes interactúan con el video, se beneficia como lo hemos visto una y otra vez.
En los próximos dÃas, recopilaremos la mayor cantidad de datos posible para comprender mejor cómo determina Google para qué sitios mostrar fragmentos de video. A medida que recopilamos estos datos, continuaremos publicando actualizaciones. También esté atento a la publicación de SEER para conocer su opinión sobre lo que está sucediendo con los fragmentos de video.
Solo el 20 de julio, rastreé 30 000 páginas de búsqueda de Google y encontré la siguiente información, que sugiere que Google está favoreciendo mucho a YouTube y a las grandes marcas. Esto podrÃa haber resultado de apretar los tornillos sobre a quién le están dando fragmentos de video.
El siguiente gráfico muestra que el 87,31% de los SERP de Google no muestran ninguna forma de miniatura de video. El 8,65 % de las 30 000 SERP mostraron solo una miniatura de video. Si bien esto es más bajo que lo que Mozcast y otros han mostrado como promedio para las miniaturas de video en las SERP, creemos que todavÃa está dentro de los lÃmites, ya que todos estamos rastreando diferentes conjuntos de datos.
El siguiente gráfico muestra que de las miniaturas de video que se muestran arriba, el 91,957% de ellas son para YouTube, mientras que todos los demás obtienen mucho menos de lo que recibÃamos hace unas semanas.
Si bien los datos pueden parecer sombrÃos para los pequeños, estamos dando los toques finales a algunas sugerencias nuevas para la estrategia de SEO de videos que deberÃan ayudar a las personas a comprender cómo se ve el nuevo futuro del SEO de videos dados estos cambios. Estén atentos a esa publicación más adelante esta semana.
Estamos buscando datos de una amplia gama de fuentes, por lo que si tiene ejemplos de estos cambios en acción, contribuya a esta discusión en la comunidad de Wistia.
