Los servicios de transmisión de TV establecidos tienen bibliotecas y relaciones de video sólidas, experiencia y poder de negociación. Pueden aumentar cuando sea necesario. Apple TV + no disfruta de ese tipo de apalancamiento.
Apple TV + estará en una pelea real
Un ejemplo perfecto del tipo de recursos competitivos que puede aportar un servicio de transmisión es este artículo reciente:
Esta es una gran lectura. El autor Keck señala:
El servicio de transmisión de CBS ha estado reforzando constantemente sus ofertas de contenido, reuniendo las mejores partes de algunos servicios rivales, incluida la cobertura de televisión en vivo, contenido original de calidad y un catálogo de películas y series de franquicias como Star Trek, Twilight Zone y The Good Wife / Fight.
La frase operativa aquí es: “Reforzando”. Y CBS All Access no es el único servicio que está haciendo eso. Disney + ha atraído la atención de los (antiguos) asistentes al cine con ofertas atractivas y aceleradas como En adelante, Star Wars: Episodio IX – El ascenso de Skywalker, y así, Hamilton.
Si bien Apple TV + ha estado luchando por sumergirnos en el contenido disponible, sus competidores están lanzando contenido que antes se había retenido, por razones competitivas.
Apple se encuentra en un negocio difícil y desordenado.
De todos modos, volvamos al autor Keck, que cita a Julie McNamara, vicepresidenta ejecutiva y jefa de programación de CBS All Access.
Expandir la biblioteca de películas de CBS All Access con estos títulos icónicos de Paramount Pictures es solo una de las muchas formas en que estamos integrando el fenomenal catálogo de propiedad intelectual disponible para nosotros dentro de la familia ViacomCBS.
Lo dijo muy bien, pero tratando de poner una apuesta en el corazón de los competidores más débiles.
Y luego el CEO de ViacomCBS lo vierte.
Durante una declaración de ganancias esta semana, el CEO de ViacomCBS, Bob Bakish, dijo que la compañía estaba “acelerando nuestros planes para un servicio de suscripción ampliado”, con “cambios importantes” que se basan en CBS All Access que llegarán durante el verano.
Grandes expectativas
Cuando Apple entró en este negocio de contenido de TV original, la sensación era que la calidad, la narración de historias potencialmente ganadora de premios sería el camino hacia el éxito. Pero ahora sabemos que hay más en eso. Las maniobras inteligentes de los competidores incluyen ofertas de contenido especial, adquisiciones, deportes, administración inteligente de contenido y lanzamientos deliciosamente sincronizados que pueden afectar los sentimientos de los consumidores y las decisiones de compra.
La forma en que Apple se defiende, si puede, será interesante de ver.
