¿Qué impacto tiene realmente la calidad de producción en una campaña publicitaria de video exitosa? ¿Un mejor equipo y un acabado más brillante realmente ayudarán a elevar la percepción de una marca? ¿Y es posible, con la planificación, la preproducción y la mentalidad creativa correctas, crear un anuncio de calidad con solo un iPhone?
Queríamos averiguarlo, así que contactamos a nuestros talentosos amigos de Sandwich Video en Los Ángeles con una solicitud única.
Desafiamos a Sandwich a crear tres videos diferentes, todos publicitando el mismo producto, pero con tres presupuestos de producción radicalmente diferentes: $1,000, $10,000 y $100,000.
Todos estos anuncios sirvieron para promocionar nuestro producto de creación de videos, Soapbox.
Soapbox es una extensión de Chrome principalmente gratuita diseñada para reducir las barreras financieras y técnicas para hacer videos. Por lo tanto, trabajar con Sandwich en esta prueba publicitaria parecía encajar a la perfección. ¿Por qué no probar que no necesita romper el banco para crear excelentes videos, bueno, rompiendo el banco?
El anuncio de $ 1,000
Claude Zeins dirigió, protagonizó y filmó este video con su iPhone X.
El anuncio de $10,000
Este video fue filmado en una Canon C300. También dirigida y protagonizada por Claude.
El anuncio de $ 100,000
Se contrató a un equipo de producción completo para este video, que se filmó en un Arri Amira. Claude había hecho bastante trabajo en este punto. Entonces, para este video, Sandwich decidió actualizarlo.
Un experimento como este no solo se puede medir en números, y estamos enfocados en descubrir los aprendizajes tanto cualitativos como cuantitativos.
El equipo creativo ya aprendió mucho sobre la producción de videos de gran presupuesto, cómo usar la creatividad para superar las limitaciones y cómo producir un video de calidad con un presupuesto ajustado.
Alerta de spoiler: Habrá MUCHO más sobre esto muy pronto…
También estamos emocionados de ver cuáles son las respuestas a los anuncios:
¿Se hizo realidad la propuesta de valor de Soapbox? ¿Qué anuncio le gustó más a la gente? ¿Fueron realmente divertidos los chistes que se nos ocurrieron en la preproducción?
Puede que seamos tipos creativos, pero también somos especialistas en marketing. Entonces, naturalmente, también queríamos aprovechar esta oportunidad para hacernos algunas preguntas difíciles sobre la calidad y la distribución del video:
¿Un anuncio requiere una producción de video profesional para tener éxito? ¿Algunos formularios publicitarios funcionan mejor que otros? ¿Qué deben pensar las empresas acerca de la distribución serializada de contenido de video?
Para tratar de responder a esto, decidimos realizar algunas pruebas.
Basándonos en nuestros éxitos anteriores con videos en Facebook, decidimos centrar nuestros experimentos en este canal. Además, Facebook permite algunas compras de anuncios bastante innovadoras.
Estas son las pruebas que estamos ejecutando:
Respuesta directa
Estamos distribuyendo cada anuncio individual por separado, al mismo público objetivo, con un único llamado a la acción: regístrese en Soapbox.
Publicidad Secuencial
Estamos mostrando el anuncio de $ 1,000 a un conjunto inicial de usuarios potenciales de Soapbox. Aquellos que interactúan con la versión de $ 1K luego reciben la versión de $ 10K. Y aquellos que vean la versión de $10K podrán ver la versión de $100K. El mensaje insinuará el hecho de que estamos gastando más y más dinero en cada etapa para tratar de captar la atención de la audiencia.
¿Superará una campaña multitoque una campaña de un solo toque? Tendremos que esperar y ver.
Carrusel de videos
Los anuncios de carrusel de videos de Facebook son excelentes porque le permiten ejecutar un solo anuncio con tres videos que se muestran en secuencia. La mayoría de las empresas utilizan este formato para contar una historia lineal con tres anuncios cortos simples. Pero pocos, si es que hay alguno, han creado tres anuncios independientes para el mismo producto que funcionen juntos para contar una narrativa más compleja.
Esta es una oportunidad de aprendizaje realmente emocionante para nosotros, y estamos ansiosos por ver cómo resultan todas nuestras pruebas. ¿Qué anuncio te gustó más? ¿Qué versión de Claude fue tu favorita? Háganos saber en los comentarios a continuación.
*Actualización: 14 de noviembre de 2018. Ahora, puede ver los resultados de esta campaña publicitaria en nuestro informe completo.
¿Quiere ver el rendimiento de cada anuncio y lo que aprendimos al ejecutar esta campaña? ¡Simplemente ingrese su correo electrónico a continuación para obtener el PDF!
