Google se despide de la atribución de último clic, pero ¿qué significa eso para el futuro de la medición? ¿Cuál es la alternativa para los anunciantes? Todas las preguntas válidas. Pero la primera pregunta que debemos hacernos es: ¿por qué se producen estos cambios?
La privacidad ha sido el tema de 2021 y es probable que ese tema continúe durante muchos años más. Los clientes quieren que se respete su privacidad y los anunciantes han tenido que hacer cambios para poner a esos clientes en primer lugar. En respuesta a actualizaciones recientes de privacidad, Google anunció el 27 de septiembre su plan para cambiar su método predeterminado de medición de la atribución de último clic al modelado de atribución “basado en datos”.
– Vidhya Srinivasanvicepresidente/director general de compras, análisis y medición, Google Ads
Pero, ¿cuál es la diferencia entre la atribución de último clic y la atribución basada en datos? Desglosaremos los entresijos de esta actualización, por qué es importante y qué puede hacer para prepararse para este cambio.
¿Qué es la atribución de último clic?
Primero lo primero, ¿qué es la atribución de último clic (el método que Google actualmente utiliza)? Atribución de último clic, según google, otorga todo el crédito por una conversión al último anuncio en el que se hizo clic y a la palabra clave correspondiente. Los anunciantes utilizan este método de medición para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas, pero si bien puede ser bueno para quienes realizaron conversiones en la parte inferior del embudo, no muestra la imagen completa del recorrido del consumidor. Ingrese: Atribución basada en datos (DDA).
¿Qué es la atribución basada en datos (DDA)?
De acuerdo a La definición de Google., la atribución basada en datos “da crédito por las conversiones en función de cómo las personas interactúan con sus diversos anuncios y deciden convertirse en sus clientes. Utiliza datos de su cuenta para determinar qué palabras clave, anuncios y campañas tienen el mayor impacto en sus objetivos comerciales. La atribución basada en datos analiza el sitio web, las visitas a la tienda y las conversiones de Google Analytics desde la Búsqueda (incluido Shopping), YouTube y los anuncios gráficos. En otras palabras, DDA ofrece a los anunciantes una visión más holística del recorrido del consumidor y destaca los numerosos momentos de marketing que condujeron a la conversión, no solo en qué se hizo clic por última vez.
La nueva actualización de Google establece que, en el futuro, el modelo de atribución basada en datos será el predeterminado para todas las nuevas acciones de conversión en Google Ads y, como beneficio adicional, este modelo de medición ahora estará disponible sin requisitos mínimos de datos.
– Vidhya Srinivasanvicepresidente/director general de compras, análisis y medición, Google Ads
Con este cambio, Google anunció que también agregará soporte para tipos de conversión adicionales, incluidas conversiones dentro de la aplicación y fuera de línea, en lugar de solo anuncios de Búsqueda, Shopping, Display y YouTube.
Cosas para considerar…
El conocimiento es poder
Es importante saber que se trata de un gran cambio en el panorama de las mediciones. Esté preparado para tener conversaciones internas con sus equipos y líderes sobre lo que significa este cambio y las nuevas formas que tendrá para medir el éxito en el futuro.
Implementar Google Analytics 4
Google Analytics 4 (anteriormente conocido como “App + Web”) es la última plataforma de análisis de Google y le recomiendo que implemente este nuevo sistema lo antes posible. En el futuro, solo se podrá acceder a DDA a través de GA4, por lo que ahora es el momento de ponerlo en funcionamiento para su negocio.
Analice sus datos actuales
Google tiene la capacidad de permitirle incorporar datos de conversión a su plataforma para aumentar la solidez y precisión de DDA con el tiempo. Es importante recordar que cuantos más datos proporcionemos a estos modelos, más podremos utilizar esos datos para nuestro beneficio. Eche un vistazo más profundo a los datos a los que tiene acceso y determine qué piezas desea extraer para entregárselas a Google.
Sepa que sus números cambiarán
No se sorprenda si sus números fluctúan con esta actualización. Por ejemplo, sus ingresos pueden aumentar pero el retorno de la inversión publicitaria puede disminuir. Sin duda, habrá algunos cambios en sus métricas, así que asegúrese de prepararse para esos cambios durante esta actualización.
Pruebe y aprenda
Como cubrimos, Google implementó DDA como método de medición predeterminado el mes pasado para todas las nuevas acciones de conversión, por lo que es importante comenzar a probar lo antes posible. Las acciones de conversión existentes migrarán en un futuro próximo y, si bien Google dará muchas advertencias, es importante mantenerse a la vanguardia con las pruebas adecuadas.
¿Qué pasa después?
Como se mencionó anteriormente, el cambio del último clic a DDA comenzó a implementarse el mes pasado y Google señaló que planean tenerlo en todas las cuentas de Google Ads a principios del próximo año. Si no está interesado en utilizar DDA, no se preocupe. Google todavía ofrece a los anunciantes la opción de cambiar manualmente a uno de los cinco modelos de atribución basados en reglas.
Asegúrate de estar sincronizado con la atribución basada en datos antes de que el último clic diga “adiós, adiós”.
Si desea obtener más información sobre esta actualización de Google, comuníquese con nuestro equipo hoy.
