Imagina obtener un televisor 4K inteligente de 55 pulgadas con una barra de sonido y una cámara integradas de forma gratuita. Suena demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad? Pero eso es exactamente lo que una empresa llamada ‘Telly’ promete ofrecerte. Dice que le enviará TV gratis a cualquiera que se registre en su programa. La oferta ha generado mucho revuelo en los medios y ha despertado un gran interés entre los usuarios: Según los informes, más de 100,000 personas se registraron para obtener un obsequio dentro de las 36 horas posteriores al lanzamiento del producto.. Pero, ¿cuál es el truco detrás de esta generosa oferta?
Dicen que cada regalo tiene un hilo adjunto, pero en este caso, no es un hilo, sino una pantalla, una segunda pantalla que te mostrará anuncios de los que no puedes deshacerte. La pantalla más pequeña de 9 pulgadas se encuentra justo debajo de la principal, separada por una barra de sonido. La pantalla principal le mostrará el contenido que desea ver, como películas y programas, y la más pequeña le mostrará el contenido que apenas le interesa, como anuncios, resultados deportivos, índices bursátiles, anuncios, pronósticos del tiempo, noticias. teletipo y más anuncios. Los anuncios aparecerán principalmente en la esquina derecha de la segunda pantalla, pero también podrían colarse en las noticias.
Según algunos informes, la ‘mini-pantalla’ de forma cuadrada mostrar anuncios “todo el tiempo,” incluso cuando no estás viendo nada. Aparentemente, los anuncios también podrían aparecer en la pantalla principal en algunos casos. El director de estrategia de Telly, Dallas Lawrence, le dijo a The Verge que la pantalla principal generalmente no tendría publicidad, pero podría iluminarse con anuncios cuando está inactivo. “Cuando la pantalla de cine (pantalla superior) no está en uso, el bloque de anuncios podría cobrar vida de una manera divertida conectando ambos”, dijo Lorenzo.
La publicidad es en lo que Telly va a depender por completo para cubrir el costo del hardware de alta gama y obtener ganancias además de eso. Telly usará su propio TellyOS para conectar las pantallas principal y secundaria, pero su propio sistema operativo no admitirá aplicaciones de transmisión de terceros, al menos no desde el primer momento. Es por eso que la compañía enviará el monitor 4k de 55 pulgadas con un dongle de Android TV 4k que puede conectar al puerto HDMI de su televisor para transmitir contenido desde varias aplicaciones y servicios. También puede conectar su televisor a cualquier dispositivo de transmisión que prefiera, como Roku o Apple TV.
La oferta de Telly: el ápice del modelo de TV con publicidad
Telly es la primera marca de televisores inteligentes en ofrecerte una televisión gratis y con doble pantalla, pero la realidad es que los precios de los televisores han estado cayendo durante mucho tiempo y están en mínimos históricos. Para muchas empresas de televisores inteligentes, las ventas de hardware muestran rendimientos decrecientes. Por ejemplo, las ventas de hardware de Vizio cayeron un 24% en el cuarto trimestre del año pasado a $397 millones, mientras que los ingresos de su plataforma aumentaron un 30% a $136 millones. Durante todo el año 2022, los ingresos de la plataforma de Vizio se duplicaron con creces, con él agregando 130 nuevos anunciantes. Roku, que hace años declaró que era no en el negocio del hardware, sino en el negocio de la publicidad, es un excelente ejemplo de cómo la industria se está desplazando hacia los anuncios. En el primer trimestre de 2023, las ventas de hardware de Roku solo ascendió a $ 106,4 millones, una pequeña fracción de los ingresos totales de la plataforma de $ 634,6 millones.
El mercado de la publicidad en línea puede experimentar altibajos y los ingresos publicitarios pueden fluctuar, pero la tendencia es clara: las empresas de televisores inteligentes están dispuestas a vender hardware a precios bajos y luego compensar la diferencia con las ventas de anuncios. Con el tiempo, les permite obtener ganancias considerables de un solo hogar. Este enfoque tiene sentido: después de todo, no compramos televisores cada trimestre o incluso cada año, pero vemos el contenido y los anuncios que vienen con él durante años o incluso décadas. Al ofrecer una televisión gratuita con publicidad, Telly acaba de llevar este enfoque al siguiente nivel.
En cuanto a cuánto tiempo le tomaría a Telly recuperar el costo de un televisor (además de ganar algo de dinero), la compañía apunta a que tenga al menos varios años de uso. El CEO y fundador de Telly, Ilya Pozin, le dijo al Hollywood Reporter que están construyendo un “prueba del futuro” TELEVISOR eso debería mantenerse en la cima del juego durante al menos los próximos tres o cuatro años.
Además de su precio, o la falta del mismo, lo que distingue a Telly de muchas otras marcas con publicidad es que los destinatarios de sus dispositivos “gratuitos” no podrán optar por no participar en la recopilación de datos que permite publicar anuncios altamente personalizados. Bueno, pueden optar por no participar, pero a un costo.
En su política de privacidadTele afirma: “Tiene derecho a optar por no compartir sus datos de visualización y actividad, pero desafortunadamente, eso significa que ya no tendrá acceso a los Servicios [and must return the television].” Si no devuelves el televisor, Telly dice que cargará automáticamente tu tarjeta de crédito por $500. No está claro cómo se le ocurrió a Telly este precio; en varias entrevistas con los medios, Ilya Pozin estimó el valor minorista del conjunto de hardware de Telly en $ 1000. Optar por no participar tampoco puede ser fácil. Telly dice que puede hacerlo enviando un correo electrónico a Telly, mientras que la mayoría de las grandes marcas permiten a los usuarios optar por no recopilar algunos datos a través de la configuración del televisor.
La falta de una opción de exclusión gratuita es una forma en que Telly compensará la pérdida de ganancias de las ventas de hardware. Otra forma es la cantidad y el tipo de datos que recopilará.
El verdadero costo de la ‘TV gratis’
Antes de ver qué datos Telly planea recopilar y compartir con los anunciantes, recordemos que todas las compañías de televisores inteligentes recopilan información sobre los espectadores. Entonces, a menos que use un bloqueador de anuncios, probablemente ya esté intercambiando sus datos por su experiencia de visualización inteligente.
Muchas compañías de televisores inteligentes usan una tecnología llamada ACR (reconocimiento automático de contenido) para rastrear su historial de visualización, otros pueden tener diferentes nombres para ello o emplear diferentes métodos para este fin. ACR y sus alternativas permiten a los fabricantes saber qué programas, películas, comerciales, etc. ve, cuándo exactamente y por cuánto tiempo. Los fabricantes también pueden combinar estos datos con la información que obtienen de terceros, como corredores de datos que pueden recopilar y vender datos demográficos, redes publicitarias y otros dispositivos conectados a su televisor inteligente, incluido su teléfono inteligente, tableta o consola de juegos.
Los televisores inteligentes pueden compartir la información recopilada, incluida la información que puede identificarlo, como la identificación de su dispositivo e información sobre su actividad en línea con los anunciantes, para que puedan dirigirse a usted con anuncios relevantes que tengan más probabilidades de despertar su interés. Por lo general, los espectadores pueden optar por no recibir ACR y publicidad personalizada, pero no todos los anuncios. Para saber cómo dejar de recibir incluso anuncios genéricos, no vinculados a usted, lea nuestro artículo.
Telly: recopilación de datos sobre esteroides
En el caso de Telly, quiere saber mucho sobre ti incluso antes de que obtengas tu TV gratis. Después de registrarse en el sitio web de Telly, se le pedirá que descargue la aplicación móvil de Telly y cree un perfil allí.
El CEO y fundador de Telly, Ilya Pozin, le dijo al Hollywood Reporter:
“Nos está dando sus datos demográficos, su psicografía a nivel individual y familiar incluso antes de que obtenga su dispositivo, por lo que sabemos quién es usted, sabemos dónde vive, sabemos sus ingresos, sabemos qué automóvil está conduciendo. , sabemos cuándo vence su contrato de arrendamiento… Sabemos cuáles son sus marcas favoritas. Sabemos que sus equipos deportivos favoritos lo son, así que cuando trae su televisor a casa por primera vez, escanea un código QR con su teléfono, todos los datos ya están allí”.
Una buena manera de verificar qué datos recopila y comparte una aplicación es consultar la sección de seguridad de datos de Google App Store, donde los desarrolladores deben proporcionar información sobre las prácticas de privacidad y seguridad de sus aplicaciones. Google verifica esta información antes de que aparezca en la ficha de la tienda de la aplicación. La sección de seguridad de datos de la aplicación Telly en Play Store revela que puede recoger y compartir estos datos sobre usted con fines publicitarios o de marketing: raza y etnia, creencias políticas o religiosas, orientación sexual e información financiera. Eso suena bastante invasivo para nosotros.
Pero eso no es todo. Telly también recopilará y compartirá más datos mientras utiliza sus servicios. En cuanto a qué datos y con quién, bueno, solo puede estar seguro. Telly, que planea enviar los primeros televisores a los EE. UU. ya este verano, dice en su política de privacidad que su “los servicios pueden funcionar de maneras que no anticipamos ni pretendemos” entonces ellos “es posible que deba cambiar esta Política de privacidad de vez en cuando”.
En un complemento a su política de privacidadTelly afirma que recopilará su historial de visualización asociado con su dirección IP y su cuenta de Telly, y lo almacenará en un “formato no identificado”. También recopilará los datos de su actividad, incluidas las consultas de búsqueda, las preferencias de configuración, el uso de aplicaciones, los botones en los que hace clic, así como “la presencia física de usted y cualquier otra persona que use el televisor en un momento dado” (para eso Telly usará un sensor de movimiento). Si recopila accidentalmente los datos de niños menores de 13 años de esta manera, promete eliminarlos “lo más rápido posible.”
Algunos de los datos que recopila Telly son bastante típicos para todas las marcas de televisores inteligentes, como la identificación del dispositivo, el tipo de sistema operativo, el navegador, la dirección de facturación, el número de teléfono y el correo electrónico. Puedes ver más detalles aquí. Sin embargo, algunos de los datos no son tan típicos. Por ejemplo, además de todo lo anterior, Telly también recopilará “identificadores culturales y sociales”, como “ser un skater, un fanático de los Green Bay Packers, un activista ambiental”.
En cuanto a la recopilación de datos y Telly, parece que solo el cielo es el límite. Mientras que otras empresas de televisores inteligentes ya recopilan una gran cantidad de datos personales de los usuarios, Telly lo lleva un paso más allá. Esto plantea la pregunta: ¿cuál es el siguiente paso? ¿Viviremos como un reality show de televisión o ya estamos en esa etapa?
¿Estás listo para un intercambio?
Telly afirma que el televisor de doble pantalla es “tan inteligente que se paga solo”, pero en realidad no es el propio televisor el que paga la factura, sino usted, con sus datos personales. Pozin ve esto solo como un intercambio justo, que Telly, con su oferta, ha hecho oficial. “Durante demasiado tiempo, los consumidores no han sido una parte equitativa del intercambio de valor publicitario”, él dice.
Bueno, depende de usted decidir si desea ser parte de este intercambio, pero lo que le debemos a Telly ahora es revelar el costo real de los datos de un usuario/hogar individual: al menos $ 500 repartidos en varios años, pero lo más probable mucho más. En todo caso, debería recordarnos que nuestros datos personales no tienen valorpero un producto valioso que, como mínimo, vale un televisor de buen tamaño con el que usted, de niño, probablemente solo podría soñar.
