Gracias por visitarnos y por leer el artículo: Al cambiar de Twitter a X, Elon Musk ha hecho que miles de millones de dólares se esfumen
¿Elon Musk cometió un error al cambiar el nombre de Twitter a X? Según varios analistas entrevistados por Bloomberg, el multimillonario habría esfumado varios miles de millones de dólares en pocas horas.
Twitter ya casi no existe. El domingo 23 de julio, Elon Musk anunció la llegada de X y el abandono de la marca Twitter así como de su famoso logo del pájaro azul. La red social aún se encuentra en una fase de transición en la que el ave aparece en todas partes y la acción propuesta por el sitio sigue siendo “Tweet”, pero Elon Musk promete que todo esto debería desaparecer pronto.
Una decisión que inevitablemente causó mucha reacción en las redes sociales, pero también entre los analistas del mercado. Bloomberg pudo cuestionar a varios de ellos y su conclusión es inapelable: Musk habría provocado que entre 4 y 20 mil millones de dólares se esfumaran.
Destruye una marca en momentos
Elon Musk compró Twitter por $ 44 mil millones en octubre de 2022. Según Todd Irwin, quien dirige una marca, cambiar el nombre del servicio es un error. El logo del pájaro azul es conocido en todo el mundo y ahora se puede encontrar en muchos carteles junto Instagram o logotipos de Facebook. Es cierto que es muy habitual ver un pequeño logo de Twitter en comercios, transporte público u otros lugares públicos. Podemos dudar de una sustitución inmediata de estos logotipos por los nuevos X.
Según otras agencias entrevistadas por medios estadounidenses, la marca Twitter valdría entre 4 y 20 mil millones de dólares. Una amplia gama que se explica por la dificultad de evaluar el valor de una marca. Después de todo, el valor está realmente determinado por una compra, y Elon Musk no parece interesado en revender la marca Twitter. Para explicar este alto valor, el artículo cita en particular el paso del vocabulario de la plataforma como ” tweet en el lenguaje común, particularmente en inglés.
Con el paso a X, la plataforma tiene que empezar de nuevo. Sobre todo porque Elon Musk ha prometido recrear un nuevo vocabulario para la red social y repensar la función de retuitear.
Como informa Bloomberg, otras empresas han realizado cambios significativos en los últimos años. Google se convirtió en Alphabet, pero este cambio nunca fue visible para el público en general. Asimismo, el paso de Facebook a Meta fue muy importante para la empresa, pero los nombres de productos como WhatsAppQuest o Instagram se han mantenido igual.
Según Brand Finance, la marca Twitter ya ha perdido el 32% de su valor desde la adquisición. No es solo este cambio drástico el que tiene la culpa. Las diversas polémicas en torno a Elon Musk y el rumbo, o falta de rumbo, de la red social asustaron a las grandes marcas y los ingresos por publicidad cayeron más de un 50%. La opinión de Jasmin Enbers, analista de Insider Intelligence, resume bien esta situación.
La marca corporativa de Twitter ya está fuertemente ligada a la marca personal de Musk, con o sin el nombre X, y gran parte de la marca establecida de Twitter ya se ha perdido para usuarios y anunciantes.
Allen Adamson, cofundador de otra agencia de marketing de marca, habla de una decisión basada en el ego de Elon Musk y “una de las caídas más rápidas de la historia para una marca y una empresa”.
Elon Musk claramente hizo una apuesta con este drástico cambio de nombre. Esto ocupa los titulares y el empresario promete tener muchos proyectos en torno a X. Mientras tanto, reina el escepticismo.
¿Utiliza Google News (Noticias en Francia)? Puedes seguir tus medios favoritos. Seguir Frandroid en Google Noticias (y Numerama).
