La semana pasada, la Asociación de Productores Comerciales Independientes anunció a los ganadores de sus premios anuales que honran al mejor marketing de imágenes en movimiento del año y el anuncio “Bienvenido a casa” de Apple se llevó a casa el premio a la excelencia publicitaria en la categoría comercial individual. Dirigido por Spike Jonze, la persona detrás de películas como Her y Being John Malkovich, el cortometraje musical sigue el viaje de una mujer joven, FKA Twigs, mientras regresa a casa de un día de trabajo desafiante a un apartamento vacío. Después de pedirle a Siri que “toque algo [she’d] como “su mundo se transforma literalmente a medida que la música de Anderson.” Til It’s Over “de Paak se derrama de su HomePod.
Con imágenes impresionantes (la mayoría de las cuales fueron no CGI) y una coreografía cautivadora, Jonze le da vida a un producto que recibió críticas mixtas después de su lanzamiento en febrero. Esto nos hizo pensar, ¿qué otros comerciales de tecnología han llamado nuestra atención en los últimos 35 años y han transformado nuestra forma de pensar sobre la tecnología? Aquí están algunos de nuestros favoritos.
“1984”
Es difícil hablar de anuncios de tecnología transformadora sin mencionar este primero. Este anuncio del Super Bowl de 1984 fue dirigido por Ridley Scott (quien dirigió Alien en 1979) y fue la introducción mundial a la computadora personal Macintosh. El anuncio establece algunas conexiones no tan sutiles entre el consumismo de la PC y los desalmados espacios de oficinas corporativas de la década de 1980 con la distópica 1984 de George Orwell.
En el comercial, una representación de Gran Hermano habla hipnóticamente a una masa de trabajadores idénticos mientras una mujer con colores brillantes atraviesa la multitud, mazo en mano. Con el esfuerzo olímpico, lo envía volando a la pantalla, interrumpiendo el status quo de la informática personal y prometiendo al mundo que con el Macintosh “1984 no será como ‘1984’”.
“Amigo, vas a conseguir una Dell”
Notablemente menos de alto concepto que la introducción de Macintosh, esta campaña de 26 comerciales todavía capturó mucha atención a principios de la década de 2000. Los anuncios presentan a un personaje llamado Steven, un adolescente estereotipado, tranquilo y genial que tiene una habilidad particular para que los padres encantadores compren computadoras Dell para sus familias. Un lugar popular para Dell, los comerciales incluso lanzaron a la estrella Ben Curtis a un poco de fama. El actor apareció recientemente en un espectáculo fuera de Broadway de 2017, The Crusade of Connor Stephens.
“Consigue una Mac”
Hora de la confesión: me encantaban estos comerciales cuando era niño. Como, binge-watched-them-on-Apple.com los amaba. Esta campaña duró cuatro años entre 2006 y 2009 y contó con John Hodgman vestido con traje como PC y Justin Long con capucha como Mac. Los comerciales pusieron a estas dos computadoras en conversación directa entre sí (literalmente) y destacaron las diferentes características de las computadoras Mac (por ejemplo, iMovie, Time Machine y compatibilidad dual con Windows) frente a sus contrapartes de PC.
Sin morder ni ser hostil, Mac parecía relajado y creativo: todo lo que Apple les estaba diciendo a sus clientes ellos podría ser, y dejó a la PC nerviosa a su paso. En 2010, Adweek declaró esta campaña como la mejor de la primera década de un nuevo siglo.
“¿Puedes escucharme ahora?”
Saliendo del mundo de la informática personal, no podemos dejar de mencionar esta famosa campaña de Verizon. Estos anuncios se publicaron entre 2002 y 2011 y presentaban a un personaje llamado Test Man, ataviado con una chaqueta de Verizon y anteojos grandes, que viajó para probar la fuerza de la red de Verizon. Siempre concienzudo, siempre le pregunta al técnico del otro lado de la línea “¿puedes oírme ahora?” En 2002, Test Man ganó un premio de Entertainment Weekly por “Most Mysterious Pitchman”.
Si bien la campaña de Verizon terminó hace poco menos de 10 años, el personaje ha sido revivido recientemente para Sprint. Como otra campaña de mi infancia, esta traición todavía duele.
“Amor parisino”
Es posible que desee preparar algunos pañuelos para este. Este comercial minimalista se emitió durante el Super Bowl en 2010 y sigue la historia de amor de una pareja desde su primer encuentro hasta el matrimonio y la formación de una familia; todo dentro de la ventana de una búsqueda de Google. El anuncio fue uno de los más populares que se emitieron durante el juego y, en realidad, fue diseñado por un grupo de estudiantes de publicidad y diseño conocidos como “Google 5”. Según AdAge, el concepto comercial fue provocado por un comentario en un informe de Google para “recordar a las personas lo que les encanta de la búsqueda de Google” y una máxima del vicepresidente de Google Creative Lab, Robert Wong, de que “los mejores resultados no se muestran en una búsqueda motor, aparecen en tu vida “.
¿Perdimos algún anuncio que cambió su forma de pensar sobre la tecnología? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
