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Amazon aumenta en las subastas de Google Shopping de cara al segundo trimestre

El a√Īo pasado trajo muchos giros interesantes en la saga de Amazon pujando por los anuncios de Google Shopping, un formato en el que el gigante del comercio electr√≥nico no comenz√≥ a incursionar hasta diciembre de 2016 en los EE. UU. Dado que la pandemia trajo un aumento de la demanda a las puertas de Amazon en marzo pasado, decidi√≥ cerrar tanto los anuncios de compras como los de texto durante doce semanas, reactivarlos en junio y permanecer activos hasta fin de a√Īo.

Si observamos las tendencias recientes, queda claro que Amazon se está restableciendo como una fuerza dominante en las subastas de Google Shopping en muchas categorías de productos.

La participaci√≥n de impresiones de Amazon en las subastas de Google Shopping se acerca al pico de las fiestas navide√Īas de 2020

Cuando Amazon volvi√≥ a entrar en las subastas de Shopping por primera vez en junio de 2020, su porcentaje de impresiones en las subastas de anuncios era bastante modesto en comparaci√≥n con los niveles anteriores. Sin embargo, aument√≥ hasta finales del verano, as√≠ como durante la temporada de compras navide√Īas de invierno, alcanzando su punto m√°ximo a mediados de diciembre antes de desvanecerse en las √ļltimas semanas de 2020.

Su porcentaje de impresiones ahora casi ha vuelto a esos niveles de mediados de diciembre, aunque todavía está significativamente por detrás del porcentaje de impresiones de finales de 2019.

El CPC va en aumento, pero hay mucho m√°s en juego que solo Amazon

Sin embargo, el CPC tambi√©n aument√≥ en el primer trimestre en otras industrias, como la educaci√≥n y los servicios financieros, donde Amazon no es un factor. Las comparaciones m√°s suaves con el a√Īo pasado derivadas de la pandemia tambi√©n influyeron en este crecimiento.

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La subasta de anuncios tiene muchas partes móviles, y Amazon es solo una de ellas, aunque sea gigantesca. Analizaremos estas y otras tendencias con mayor detalle en nuestro próximo informe comparativo de Google Ads, que se publicará a finales de este mes.