El año pasado trajo muchos giros interesantes en la saga de Amazon pujando por los anuncios de Google Shopping, un formato en el que el gigante del comercio electrónico no comenzó a incursionar hasta diciembre de 2016 en los EE. UU. Dado que la pandemia trajo un aumento de la demanda a las puertas de Amazon en marzo pasado, decidió cerrar tanto los anuncios de compras como los de texto durante doce semanas, reactivarlos en junio y permanecer activos hasta fin de año.
Si observamos las tendencias recientes, queda claro que Amazon se está restableciendo como una fuerza dominante en las subastas de Google Shopping en muchas categorías de productos.
La participación de impresiones de Amazon en las subastas de Google Shopping se acerca al pico de las fiestas navideñas de 2020
Cuando Amazon volvió a entrar en las subastas de Shopping por primera vez en junio de 2020, su porcentaje de impresiones en las subastas de anuncios era bastante modesto en comparación con los niveles anteriores. Sin embargo, aumentó hasta finales del verano, así como durante la temporada de compras navideñas de invierno, alcanzando su punto máximo a mediados de diciembre antes de desvanecerse en las últimas semanas de 2020.
Su porcentaje de impresiones ahora casi ha vuelto a esos niveles de mediados de diciembre, aunque todavía está significativamente por detrás del porcentaje de impresiones de finales de 2019.
El CPC va en aumento, pero hay mucho más en juego que solo Amazon
Sin embargo, el CPC también aumentó en el primer trimestre en otras industrias, como la educación y los servicios financieros, donde Amazon no es un factor. Las comparaciones más suaves con el año pasado derivadas de la pandemia también influyeron en este crecimiento.
La subasta de anuncios tiene muchas partes móviles, y Amazon es solo una de ellas, aunque sea gigantesca. Analizaremos estas y otras tendencias con mayor detalle en nuestro próximo informe comparativo de Google Ads, que se publicará a finales de este mes.
