Amazon es la marca más valiosa del mundo, según una firma de análisis. Culto de Mac informó que superó a Apple y Google en la lista de Brand Finance.
El sistema de clasificación algo poco ortodoxo analiza las 500 marcas más valiosas del mundo en todos los sectores y países. Luego asigna un “valor de marca” basado en una tasa de regalías que las empresas podrían obtener por licenciar su nombre en el mercado abierto. Brand Finance compila su lista anual estimando la tasa de regalías que se cobraría por usar la marca de una empresa. Esto tiene en cuenta los ingresos actuales y futuros esperados. Es una metodología bastante compleja que se explica con más detalle aquí. Como explica la firma: “Brand Finance ayudó a elaborar el estándar internacionalmente reconocido sobre valoración de marca – ISO 10668. Define una marca como un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes distintivas y asociaciones en la mente de los interesados, generando así beneficios económicos ”.
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