Apple no planea actualizar el iPhone SE, según Ming-Chi Kuo, analista de KGI Securities bien conectado. En una nota de investigación, Ming-Chi dijo que el dispositivo, que se lanzó originalmente en marzo de 2016, no se actualizará en 2017, ya que Apple espera el iPhone 8 de septiembre.
Ming-Chi Kuo está bastante bien conectado con la cadena de suministro de Apple y sus pronósticos tienen una sólida reputación. Sería una elección curiosa para mí si Apple no actualizara el iPhone SE.
iPhone SE
El iPhone SE es un teléfono inteligente de 4 pulgadas en una industria dominada por pantallas más grandes. Cuando Apple presentó originalmente este dispositivo, el argumento era que Apple estaba buscando un dispositivo de nivel de entrada menos costoso y que quería satisfacer la demanda del subconjunto del mercado que prefiere pantallas más pequeñas.
Vale genial. Esa lógica sigue en pie, entonces, ¿qué ha cambiado? Toda la evidencia dice que el iPhone SE ayudó a aumentar las ventas en la primera mitad del calendario 2016. Con ese fin, Ming-Chi dijo que lo más probable es que Apple experimente una mayor disminución en las ventas año tras año en 2017 debido, en parte, a a la falta de un nuevo modelo SE.
De una nota de investigación, publicada por 9to5Mac.
El volumen de envíos en el 2T16 fue más alto de lo esperado gracias a la demanda optimista del iPhone SE. Sin embargo, para mantener el margen bruto en un nivel alto y evitar la canibalización de modelos de gama alta, no esperamos que Apple lance un iPhone SE actualizado en el 2T17. Sin la contribución de un nuevo modelo, pronosticamos que el volumen total de envíos de iPhone alcanzará los 35-40 millones de unidades y caerá año contra año en el 2T17, por debajo de los 40,4 millones de unidades en el 2T16.
¿Por qué cambiar ahora?
Nuevamente, argumentando desde el punto de vista de que Ming-Chi Kuo probablemente tenga razón, es difícil entender por qué Apple no actualizaría un dispositivo cuando no actualizar ese dispositivo conducirá a ventas más bajas. Hasta ahora, Apple modus operandi ha sido fabricar dispositivos que satisfagan las necesidades de los clientes sin preocuparse por la canibalización.
¿Por qué cambiar eso ahora?
Todavía hay gente que prefiere el iPhone más pequeño; y tener un iPhone de la generación actual con un precio más bajo ayuda a Apple a profundizar en el mercado. Entonces, ¿por qué bombardearlo?
La navaja de Chaffin dice que falta información. Por ejemplo, Ming-Chi Kuo podría estar equivocado. O bien, Apple ha visto disminuir las ventas del iPhone SE de tal manera que está claro que hay poca demanda real para una pantalla de 4 pulgadas. O bien, Apple está planeando algo para reemplazar el iPhone SE que nos tomará por sorpresa*.
El precio de venta promedio
Desafortunadamente, este movimiento puede no ser más que una preocupación sobre el precio de venta promedio (ASP), como señaló Ming-Chi Kuo. El CEO de Apple, Tim Cook, señaló que estaba interesado en aumentar los ASP de iPhone durante la conferencia telefónica trimestral más reciente con analistas. Abandonar el modelo de iPhone menos costoso haría eso.
Sin embargo, espero que ese no sea el caso, porque ciertamente parece un movimiento contrario a la demanda de este producto. Steve Jobs siempre desconfiaba de poner contadores de frijoles o personas de marketing a cargo de una empresa de productos. Si bien esa es otra discusión para otro momento, pocos (si es que hubo alguno) movimientos de Tim Cook se han sentido como contraataques bajistas.
Hasta este. Quizás.
*Es una broma. Ya no hay sorpresas de iPhone.
