Como especialistas en marketing, a veces nos equivocamos. Éste es uno de esos momentos.
En el pasado, recomendábamos crear videos teaser para las redes sociales en un esfuerzo por promocionar su contenido y lograr que los espectadores hicieran clic en su sitio. Hemos dicho cosas como: “Un video teaser es una excelente manera de inspirar a los visitantes a tomar medidas”, así como “Este tipo de videos pueden ayudarlo a generar entusiasmo al mostrar contenido de formato más largo”. Y si bien eso puede ser cierto para algunas plataformas de redes sociales, no siempre es el caso de Facebook.
En teoría, capturar la atención con videos e inspirar a los espectadores a tomar acción tiene mucho sentido. ¿Pero en la práctica? Esa es una historia diferente. Aquí está todo lo que aprendimos sobre cómo hacer videos teaser para Facebook, incluido lo que se debe evitar y consejos para seguir adelante con una estrategia más efectiva.
En 2017, tomamos la decisión consciente de publicar más videos en Facebook. Sabíamos que el futuro de Facebook era el video, así que queríamos aprender tanto como pudiéramos y rápido. Nuestro equipo de video interno comenzó a crear videos teaser para promocionar nuestras nuevas guías y publicaciones de blog, como este video que hicimos para Facebook que mostró una nueva publicación sobre cómo evitar el marketing engañoso.
Al hacer este video, pensamos que alentaríamos a las personas a hacer clic y leer toda la publicación del blog. ¡Después de todo, la baba verde brillante combinada con las impresionantes habilidades de actuación de Meryl fue una receta para el éxito de clics! O eso creíamos…
Aquí hay una mirada sincera detrás de la cortina de cómo se realizó esta publicación. Y para que conste, ya sea que planee o no impulsar sus publicaciones en Facebook, todavía hay un montón de lecciones valiosas que aprender de todos nuestros fracasos y fracasos.
Uf. No es exactamente lo que estábamos buscando. Si bien obtener más de 20 000 vistas en un video suena bastante bien (¿alguien dijo métrica de vanidad?), nuestro objetivo era lograr que las personas hicieran clic y solo logramos persuadir a 150 de 45 000 personas para que lo hicieran.
Además, cuando desglosas lo que Facebook realmente considera una vista, tu cabeza podría comenzar a explotar:
“La cantidad de veces que se vio su video durante un total de al menos 3 segundos, o casi su duración total, lo que ocurra primero”.
Entonces, ¿a dónde acudir en busca de orientación en este mundo al revés de la ambigüedad de los videos?
Elige un objetivo específico
Resulta que los videos teaser pueden ser excelentes para generar participación, pero no necesariamente para atraer tráfico a su sitio. Desde una perspectiva de marketing, está claro que cuando se trata de compartir videos en las redes sociales, Facebook es una obviedad. Después de todo, la plataforma continúa modificando su algoritmo para favorecer el video en la sección de noticias, lo que hace que invertir en video sea una opción obvia para cualquier empresa. Sin embargo, es importante ser considerado e intencional con lo que publicas.
“Resulta que los videos teaser pueden ser excelentes para generar participación, pero no necesariamente para atraer tráfico a su sitio”.
Pregúntese qué es lo que está tratando de lograr al publicar este contenido. Al abordar su(s) objetivo(s) por adelantado, terminará ahorrándose algo de tiempo y esfuerzo a largo plazo.
Se nos ocurrió este marco súper simple para ayudarnos a tomar mejores decisiones para hacer y compartir videos en Facebook:
Meta: Interactuar con su red o una nueva audiencia | Video: ¡Ve a por ello!Meta: Dirija nuevo tráfico a su sitio web | Video: Probablemente no.
Después de experimentar en Facebook durante un año completo, nos dimos cuenta de que, según el objetivo del video, una publicación podría verse como un éxito rotundo o un fracaso total; todo depende de las métricas que mida.
Juega según las reglas
En última instancia, Facebook no quiere que usted (ni nadie) abandone su plataforma: cuanto más tiempo se quede, mejor. Entonces, cuando esté listo para publicar en este canal social, realmente necesita seguir las reglas. Pensamos que agregar un enlace a nuestro blog en el texto de una publicación de video alentaría a los espectadores a hacer clic en nuestro sitio, pero ese no suele ser el caso.
Esto es especialmente cierto si está promocionando cualquiera de sus contenidos en Facebook o configurando anuncios de video en la plataforma. Facebook te permite elegir un objetivo para tu promoción, que cambia según el tipo de medio que subiste en la publicación.
Cuando publica un enlace, se le presentan las siguientes opciones para el impulso:
Según lo que seleccione (optimización para visitas al sitio web o participación), Facebook ejecutará su algoritmo mágico detrás de escena para “mostrar” su contenido a las personas que son más propensas a hacer clic en sus enlaces o participar.
Del mismo modo, cuando carga un video, se le ofrecen las siguientes opciones:
Revelación completa, todavía tenemos que experimentar con el objetivo “Mensajes” (se siente un poco intrusivo en este momento), pero hemos usado el objetivo “Reproducciones de video” y parece funcionar bien para atraer a más espectadores a nuestras publicaciones.
Pero aquí está el único problema: cuando hicimos estos videos teaser, nuestro objetivo no estaba para obtener más vistas. En su lugar, queríamos generar nuevo tráfico a nuestro contenido y obtener más atención en las publicaciones de nuestro blog. Puede ver cómo la publicación de videos teaser claramente entra en conflicto con nuestros objetivos de marketing aquí, lo que nos llevó a cambiar la forma en que pensamos sobre hacer videos para las redes sociales.
En última instancia, si desea generar visitas al sitio web, debe publicar un enlace a su contenido, no un video teaser. Deje que el algoritmo de Facebook funcione a su favor y siga sus reglas para maximizar su ROI.
“En última instancia, si desea generar visitas al sitio web, debe publicar un enlace a su contenido, no un video teaser”.
No pidas demasiado a tus espectadores
Tengo la teoría de que la mayoría de las veces, las personas solo realizarán una acción en cualquier publicación de Facebook. Sí, esto es solo una teoría (aceptar títulos de trabajo si alguien tiene ideas), pero en mi experiencia, si una publicación obtiene muchos Me gusta, generalmente es inversamente proporcional a la cantidad de clics en el enlace que recibe. Lo mismo ocurre con los comentarios o las acciones compartidas, ya que tiende a haber solo una métrica que supera a las demás. Pero ¿por qué es eso?
La verdad es que probablemente estés pidiendo demasiado a tus espectadores. Desea que consuman su contenido, que les guste su publicación y luego hagan clic para leer más. Es demasiado pedir en una plataforma que se trata de consumir todo lo que puedas lo más rápido posible.
Considere el siguiente escenario: está viendo un video sobre un perro adorable que encontró su hogar definitivo cuando repentinamente lo saluda un mensaje que le advierte que un anuncio está a punto de reproducirse.
9 de cada 10 veces, me atrevo a suponer que ya te estás desplazando hacia el siguiente video de perros. Cuando el volumen de contenido es tan alto, no puede permitirse disuadir a los espectadores de consumir su contenido. ¡Así que no te interpongas en su camino!
Como principio general, si va a publicar un video en Facebook, debe ser algo que pueda ser independiente y tenga éxito. Todos sus espectadores deberían preocuparse por ver el contenido. Por eso es mejor que las empresas publiquen videos en Facebook que tengan un solo propósito principal.
Una vez que nos dimos cuenta de que este podría ser el camino a seguir, comenzamos a crear videos para Facebook que tenían el único objetivo de entretener o deleitar. Echa un vistazo a esta pequeña cancioncilla que hicimos sobre un amigo al que nos gusta llamar Hot Dog Man:
Lo creas o no, este video de perritos calientes de 1 minuto acumuló más de 100 000 visitas.
Es por eso que decidimos centrarnos en publicar videos que fueran impactantes por sí mismos sin contexto adicional y que se adaptaran a los canales en los que los publicamos. Sabíamos que pedir demasiado a un espectador era una forma segura de lograr que dejara de prestarnos atención, por lo que mantenerlo simple y entretenido era nuestra principal prioridad.
“Es por eso que decidimos centrarnos en publicar videos que fueran impactantes por sí mismos sin contexto adicional y que se adaptaran a los canales en los que los publicamos”.
La sindicación no es el enemigo, especialmente si recién está comenzando con el video. Pero si comienza a pensar en el video como un tipo de medio destinado a ser distribuido en lugar de una estrategia en sí mismo, es posible que tenga más éxito.
Ponga su apuesta en el suelo, enseñe o entretenga, y comprométase. Cuando se trata de videos de Facebook, pasar el rato en algún punto intermedio con un video teaser semieducativo y semientretenido no funcionó para nosotros. ¡Aprende de nuestros errores y comienza a ver el éxito con tus videos sociales!
¿Has aprendido algo de publicar videos en Facebook recientemente? ¿Algún consejo o idea que no hayamos cubierto aquí? ¡Queremos escuchar lo que has aprendido!
