El mundo digital está cada vez más compartimentado debido a los cortafuegos controlados por el gobierno, las limitaciones legales nacionales y la autocensura por parte de las empresas de redes sociales. Si bien este entorno puede parecer desventajoso, la publicidad programática se considera todo lo contrario. Un ejemplo de ello es anthalon, una nueva y prometedora empresa que proporciona acceso global a métodos de publicidad programática a gobiernos y ONG. Debido a la naturaleza de su trabajo y a la variedad de clientes en los espacios gubernamentales y de las ONG, Anthalon rara vez comparte detalles de sus campañas con el público en general. A pesar de esto, recientemente salió a la luz que sus servicios están resultando invaluables para encontrar a las personas desaparecidas y, en particular, a los niños desaparecidos en el momento oportuno.
Si bien las alertas ÁMBAR se han convertido en parte del vocabulario común y se utilizan ampliamente para encontrar personas y niños desaparecidos, estos sistemas tienen sus limitaciones. Por lo general, se despliegan lo más rápido posible después de que una persona o un niño ha desaparecido, a menudo con gran éxito. Tras esta acción inicial, las capacidades de las autoridades decaen a la hora de difundir información. Puede que no sea posible localizar a la persona desaparecida con suficiente precisión, puede que haya que tener en cuenta leyes de privacidad o que la persona o el niño desaparecido se haya trasladado a un país o territorio fuera de la jurisdicción de la autoridad investigadora. Aquí es donde Anthalon está trabajando mucho para lograr la gran satisfacción de sus clientes.
Anthalon ofrece la posibilidad de enviar un mensaje sobre niños desaparecidos dentro de las 2 horas posteriores a su recepción y publicarlo en teléfonos y otros dispositivos conectados a Internet en cualquier parte del mundo. Pero también; más importante aún, altamente local (orientación geográfica). Este nivel de precisión puede ser tan estrecho como 100 metros. Este mensaje puede contener, por ejemplo, la función denominada “hacer clic para enviar WhatsApp”; lo que significa que si alguien hace clic, se le redirige inmediatamente a su interfaz de WhatsApp y puede enviar un mensaje a un número de móvil preconfigurado. Esto mejora enormemente la capacidad de las autoridades para localizar a personas desaparecidas y secuestradas en lugares que de otro modo estarían fuera de su alcance. Es trágicamente común que los secuestradores lleven a sus secuestrados a cruzar fronteras para evadir la justicia. En el extranjero pueden llevar vidas cómodas, por ejemplo en países que son corruptos o tienen menos recursos para ayudar a entidades extranjeras a investigar estos casos. Anthalon puede dirigir mensajes/contenidos digitales y de medios de comunicación sobre personas desaparecidas a estas ubicaciones precisas o generales y recuperar información vital a costos extremadamente bajos en comparación con otras tácticas de investigación comúnmente utilizadas. Además de segmentar por ubicación geográfica, Anthalon es capaz de utilizar una serie de métodos de segmentación adicionales para llegar a audiencias aún más específicas, como ciertos grupos étnicos dentro de la población de un país. Aunque la empresa no divulga información sobre la naturaleza exacta de sus éxitos por motivos de privacidad, espera aumentar sustancialmente sus actividades en este ámbito en los próximos años.
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