Las Historias de Instagram juegan un papel muy importante en la vida de los usuarios de las redes sociales. Las historias nos mantienen actualizados sobre las vidas de nuestros seres queridos, nuestros compañeros y nuestros ídolos. Ofrecen información interesante, travesuras divertidas y actualizaciones importantes.
Es por eso que los anuncios de Instagram Story pueden ser una herramienta poderosa para su negocio. Puede deslizarse directamente hacia las Historias que su audiencia quiere ver. Y debido a que los anuncios de historias de Instagram se parecen tanto a las historias orgánicas, obtienen altos niveles de vistas y participación.
Este artículo es su inicio en el mundo de los anuncios Story. Aprenderá cómo crear anuncios que capten la atención de su audiencia, sumergirlos en su mundo y, lo más importante, hacer que quieran aprender más sobre su marca.
¿Qué son los anuncios de historias de Instagram?
Los anuncios de Instagram Story son anuncios verticales de pantalla completa que los especialistas en marketing pueden colocar en Instagram Stories. Son casi idénticas a las Historias orgánicas (que también son de pantalla completa y verticales), excepto por el texto “Patrocinado” que aparece debajo de los anuncios de Historia. Los objetivos de campaña para los anuncios Story incluyen alcance, conversiones y conocimiento de la marca.
Instagram te permite elegir entre fotos, vídeos y un carrusel para dar formato a tus anuncios de Story. Los anuncios de historias con imágenes se reproducen durante hasta cinco segundos y los anuncios de historias con videos se reproducen durante hasta 15 segundos. Con los anuncios de historias en carrusel, los anunciantes pueden mezclar fotos y videos para crear un anuncio único.
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Los anuncios de las Historias de Instagram no desaparecen después de 24 horas, como lo hacen las Historias orgánicas de Instagram. En cambio, Instagram te permite definir la duración y la frecuencia de tu campaña publicitaria.
¿Por qué utilizar anuncios de historias de Instagram?
Los anuncios de Instagram Story son una herramienta valiosa para dar visibilidad a su marca. Más de 500 millones de personas Utilice las Historias de Instagram todos los días; un tercio de las Historias más vistas provienen de marcas y empresas. Una vez que finaliza una historia, comienza otra automáticamente, lo que brinda a las marcas tiempo aire entre las historias de familiares, amigos y otras cuentas seguidas.
Las ventajas de los anuncios de Instagram Story incluyen:
- Usuarios comprometidos: use anuncios para atraer a los usuarios cuando hojean sus Historias
- Mejorado conocimiento de la marca: aparecer intuitivamente en las historias de las personas con anuncios de marca
- Llegar a nuevas audiencias: aproveche las funciones de orientación de Instagram para llegar a los usuarios que aún no siguen su marca
¿Estás convencido de que los anuncios de Instagram Story pueden ayudarte a ganar terreno? Excelente. Ahora profundicemos en cómo puede crear su propio anuncio de Story y el costo estimado de ejecutar una campaña publicitaria.
Cómo crear un anuncio de historia de Instagram
- Abra su Administrador de anuncios de Facebook.
- Haga clic en Crear su anuncio.
- Seleccione el objetivo de su campaña (por ejemplo, tráfico, generación de clientes potenciales, descargas o participación).
- Defina su audiencia, su presupuesto publicitario y la duración de su campaña publicitaria.
- Elija Instagram como plataforma de redes sociales e Historias como la ubicación que desea utilizar.
- Sube tus creatividades.
Al crear sus anuncios de Story, asegúrese de sincronizar su catálogo de productos para que los espectadores tengan la oportunidad de comprar sin salir de la aplicación de Instagram. Shopify tiene una excelente guía. sobre cómo hacer eso.
Dimensiones del anuncio de la historia
Los anuncios de historias siguen el formato vertical, por lo que es posible que no puedas utilizar tus recursos multimedia existentes de otras plataformas. En su lugar, cree elementos multimedia y visuales desde cero que coincidan con las siguientes especificaciones:
- Resolución de 1080 píxeles x 1920 píxeles (600 píxeles x 1067 píxeles mínimo)
- Relación de aspecto 9:16
- .png o .jpg para fotos
- .mp4 o .mov para vídeos
- Máximo 30 MB para fotos
- Máximo 4 GB para vídeos
- Reproducción de 5 segundos para fotos
- Reproducción de 15 segundos para vídeos.
Los anuncios normales de Instagram tienen el mismo requisito, excepto por las dimensiones, que son 1080 píxeles x 1080 píxeles, y el tiempo de reproducción, que llega hasta 60 segundos para los anuncios de feed estándar.
¿Cuánto cuesta ejecutar una campaña publicitaria de historias de Instagram?
Es difícil precisar una cifra exacta porque diferentes estudios sobre los costos de los anuncios de Instagram citan promedios diferentes.
Un estudio descubrió que los anuncios en el feed de Instagram cuestan menos que los anuncios de Facebook, con un CPC (coste por clic) promedio que oscila entre 20 ¢ y 2 dólares, pero los anuncios de Instagram Story son aún más rentables.
Para la mayoría de los objetivos de la campaña, los anuncios Story requieren que usted pague por las impresiones en lugar de por los clics, por lo que se le cobrará según un CPM (costo por cada 1000 impresiones). Si opta por pagar por clic en el enlace (o etiqueta del enlace), no se le cobrará si nadie hace clic en su enlace.
Entonces, si consideramos el CPC promedio al pie de la letra, estaría pagando menos de $2 por clic. De hecho, otra investigación sugiere que los anuncios Story cuestan entre 70¢ y $1 por clic, lo que los convierte en uno de los formatos publicitarios más baratos en las redes sociales.
Calcular los costos de los anuncios de historias
Para comprar anuncios de Instagram Story, los comerciantes deben participar en una subasta en la que deben establecer un presupuesto antes del lanzamiento de la campaña. Los comerciantes también deben realizar una oferta: la más alta que están dispuestos a pagar para que un espectador complete una acción (como comprar un producto, descargar un folleto o mirar un video).
El algoritmo de Instagram evalúa todos los anuncios de la subasta en función de:
- El monto de la oferta
- Relevancia y calidad del anuncio (es decir, las probabilidades de que un usuario interactúe con el anuncio)
- Las tasas de acción aproximadas (es decir, las probabilidades de que un usuario complete la acción deseada del anunciante)
Luego decide qué anuncios mostrar en las Historias de Instagram de las personas.
El costo de sus anuncios de Instagram Story también se ve afectado por otros factores, como la época del año y su industria. Por ejemplo, las tarifas generales de anuncios de Story aumentarán durante los días festivos de compras populares, como el Día de Acción de Gracias y BFCM.
Consejos para anuncios de historias de Instagram
1. Incluya un mensaje breve y contundente
En los anuncios de Instagram Story, el contenido visual ocupa la mayor parte del espacio de la pantalla, lo que significa que hay poco espacio para elementos de texto. Entonces, si va a utilizar texto en sus anuncios, asegúrese de crear un mensaje breve y contundente que sea fácil de leer.
Inspírate en el anuncio de Instagram Stories de Bolt Food.
El servicio de entrega de alimentos retrata su PVU con un mensaje simple y conciso que no ocupa demasiado tiempo del espectador.
2. Agregue movimiento a su anuncio
De acuerdo a Facebook, Los anuncios de Stories con movimiento tienden a funcionar mejor. Hay una buena explicación para esto: el movimiento enciende la imaginación de la audiencia y ayuda a los anunciantes a contar historias más rápido que con una imagen estática.
Usar animación es la forma más sencilla de agregar movimiento a sus anuncios. Puede utilizar la biblioteca integrada de pegatinas GIF de Instagram para hacer que sus anuncios destaquen o utilizar una aplicación de edición de fotografías como Mojo para aplicar efectos de animación únicos a su contenido.
3. Muestra tu marca
El reconocimiento de marca juega un papel clave para lograr que las personas hagan clic en los anuncios de las redes sociales. Asegúrese de que su marca y logotipo sean visibles de manera destacada en su anuncio de Historias de Instagram. Utilice fuentes, colores y elementos de diseño mínimos para que las imágenes de su marca se destaquen. Si presenta un producto que ya tiene su logotipo incluido, asegúrese de que no haya otros elementos u objetos que impidan que se vea el artículo.
En el ejemplo anterior, Waterdrop destaca el producto que presenta su marca y también muestra el nombre del artículo justo encima de la llamada a la acción.
4. Utilice una llamada a la acción clara
El llamado a la acción (CTA) en sus anuncios de Instagram Stories está destinado a obligar a los usuarios a realizar una acción específica. Utilice palabras de acción como Visitar el sitio, Comprar ahora o Ver más, y dirija a los usuarios hacia la CTA. Incluso podrías resaltar el siguiente paso con un gráfico para asegurar que la audiencia sepa dónde hacer clic.
Collabs utiliza una flecha para dirigir a los usuarios a su CTA y les da una pista de qué esperar cuando hacen clic en el enlace.
5. Trabajar con creadores e influencers
Los influencers de las redes sociales son un grupo confiable para los consumidores. De hecho, 80% de los consumidores Ha comprado un producto basándose en la recomendación de un influencer. Para sacar provecho de esta tendencia, busque microinfluencers que cobren una fracción de lo que las grandes celebridades piden por publicar en Instagram. Es más probable que las audiencias más pequeñas y de nicho de estos influencers consideren sus productos, especialmente cuando su creador favorito responde por su marca.
Surepi se asoció con personas influyentes en la belleza y les pidió que filmaran Historias de 15 segundos para su campaña publicitaria de marca. El resultado fue un 51% más de retorno de la inversión publicitaria y un 47% menos de costo por compra.
6. Cree audiencias personalizadas
Si desea reorientar a las personas que ya conocen su marca, configure una audiencia personalizada para su campaña publicitaria. Instagram te permite crear diferentes listas basadas en:
- Tráfico del sitio web: consumidores que han visitado su sitio web (instale el píxel de Facebook para ver estos datos)
- Suscriptores de correo electrónico: compradores en su lista de correo electrónico (se necesita un mínimo de 100 suscriptores para crear una audiencia personalizada)
- Actividad sin conexión: consumidores que te han visitado en la tienda
- Participación en las redes sociales: personas que han interactuado con tu contenido en Instagram
- Instalaciones y actividad de la aplicación: compradores que han estado activos en su aplicación móvil
Ahora sal y cuenta una gran historia.
Cuando se trata de anuncios de historias de Instagram, el nombre del juego es crear contenido increíble que llame la atención de su audiencia y les despierte curiosidad por su marca. Desde promociones de venta hasta asociaciones de personas influyentes y encuestas interactivas, existen toneladas de opciones para ayudarlo a lograr todos sus objetivos comerciales. Y lo mejor es que podrás divertirte mientras lo haces.
