Google tiene Anunciado sus planes para aprovechar la IA generativa para impulsar los anuncios de búsqueda, con el objetivo de mejorar las estrategias de marketing y proporcionar a los anunciantes herramientas más efectivas.
La compañÃa destacó el papel transformador de la IA en la industria publicitaria, destacando su presencia de larga data en Google Ads y su contribución a maximizar el retorno de la inversión.
Desarrollado por IA generativa
Durante Google Marketing Live, Google dio a conocer sus últimos avances en IA generativa, posicionando a la IA como un componente central del conjunto de herramientas de marketing.
Las nuevas funciones están diseñadas para simplificar la creación de campañas y agilizar el proceso de creación de anuncios de búsqueda combinando la experiencia del anunciante con la inteligencia artificial de Google.
Simplemente agregando una página de destino preferida, Google AI generará un resumen de la página y proporcionará palabras clave, titulares, descripciones, imágenes y otros activos relevantes para la campaña.
Los anunciantes tienen la flexibilidad de revisar y editar estas sugerencias antes de implementarlas. Esta nueva experiencia de conversación en lenguaje natural dentro de Google Ads permite a los anunciantes interactuar con la IA de Google y buscar ideas, de forma similar a consultar a un colega.
Google habÃa introducido previamente activos creados automáticamente (ACA) para los anuncios de búsqueda, que utilizaban contenido de páginas de destino y anuncios existentes para crear titulares y descripciones.
Ahora, con la integración de la IA generativa, ACA será aún más poderosa a la hora de crear y adaptar anuncios de búsqueda en función del contexto de las consultas de los usuarios.
Por ejemplo, cuando un usuario busca “cuidado de la piel para pieles secas y sensibles”, la IA puede generar un tÃtulo que se alinee estrechamente con la consulta, como “Calma tu piel seca y sensible”, según Google.
Rendimiento máximo
Google afirma que su campaña Performance Max, impulsada por IA, ha demostrado un éxito notable a la hora de impulsar el crecimiento empresarial. Los anunciantes que utilizan Máximo rendimiento logran en promedio más de un 18 % más de conversiones, a un costo por acción similar.
Este éxito ha llevado a Google a introducir capacidades de IA generativa en Performance Max, lo que permite a los anunciantes crear recursos personalizados sin esfuerzo y escalar sus campañas con facilidad.
La nueva experiencia conversacional en Google Ads también ofrecerá acceso a IA generativa, lo que facilitará la creación de activos personalizados y brindará sugerencias de imágenes adaptadas a marcas individuales.
Esta expansión de la IA generativa ofrecerá a los anunciantes una mayor visibilidad y los ayudará a destacarse en diversos inventarios y formatos.
Además, Google está integrando estas capacidades en Search Labs, una plataforma donde los usuarios pueden acceder a los experimentos de Búsqueda de Google.
La compañÃa tiene la intención de realizar experimentos con anuncios de búsqueda y compras perfectamente integrados en el modo conversacional y de instantánea impulsado por IA.
Además, los nuevos formatos de anuncios nativos de Search Generative Experience (SGE) utilizarán IA generativa para producir anuncios altamente pertinentes y personalizados a lo largo del recorrido de búsqueda del usuario.
Google también dijo que está comprometido con la transparencia en la publicidad, garantizando una clara diferenciación entre anuncios y resultados de búsqueda orgánicos.
Los anuncios patrocinados dentro de las nuevas experiencias de IA generativa mostrarán de manera destacada la etiqueta “Patrocinado”, manteniendo la transparencia y la responsabilidad para los usuarios.
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