Si busca atraer tráfico a su sitio y obtener ventas para sus productos o servicios, la publicidad en los motores de búsqueda es una excelente estrategia. La inversión en publicidad en búsquedas sigue creciendo año tras año: el mercado podría verse afectado $112 mil millones solo en los EE. UU. en 2023.
Si bien Google Ads sigue siendo el servicio de anuncios de búsqueda más popular, Microsoft Advertising (anteriormente conocido como Bing Ads) le sigue de cerca, con más de mil millones de usuarios mensuales. Los emprendedores y las empresas descubren que ejecutar campañas en Microsoft Ads puede ayudarles a alcanzar e incluso superar sus objetivos comerciales.
Pero si eres nuevo en los anuncios de búsqueda, puede parecer abrumador. No te preocupes. Te tenemos cubierto. En este artículo, veremos todos los conceptos básicos que necesita saber para comenzar a ejecutar sus propias campañas de Microsoft Ads.
¿Qué son los anuncios de Microsoft?
Microsoft Ads es una plataforma de pago por clic (PPC) que permite a las marcas anunciar sus productos y servicios tanto en la red de búsqueda de Bing como en sus redes asociadas (Yahoo y AOL). Los anuncios se muestran en la parte superior, inferior o lateral de la página de resultados del motor de búsqueda Bing. La ejecución de Microsoft Ads ayuda a las empresas a llegar a una amplia gama de clientes potenciales, incluidos grupos demográficos que podrían ser difíciles de atraer en otras plataformas.
En términos de configuración y funcionalidad, Microsoft Ads funciona de manera similar a Google Ads. Usted oferta por palabras clave específicas que cree que la gente buscará y luego espera a que Bing las relacione con las búsquedas realizadas en su plataforma. Una coincidencia exitosa hace que el motor de búsqueda muestre su anuncio junto con los resultados de búsqueda orgánicos.
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Microsoft Ads también tiene filtros de orientación que puede usar para controlar qué plataformas y dispositivos pueden mostrar sus anuncios. Por ejemplo, si desea que su anuncio aparezca solo en dispositivos móviles, puede elegir la opción de tráfico móvil para filtrarlo desde computadoras de escritorio y tabletas.
Anuncios de Microsoft frente a anuncios de Google
Si bien Google podría ser la plataforma PPC más conocida, Microsoft Ads continúa atrayendo atención y ganando popularidad. Microsoft Ads tiene una audiencia en rápido crecimiento, particularmente entre aquellos que ya están familiarizados con el ecosistema de Microsoft. Y Bing, el motor de búsqueda en el que muestra sus anuncios, es utilizado por miles de millones de personas: la plataforma registrada hace más de 1.2 billones visitas totales en mayo de 2022.
Microsoft Ads también ofrece una variedad de beneficios únicos, como:
Tasas de CPC más bajas
Debido a que Microsoft todavía tiene una participación de mercado menor que Google, también tiene menos competencia para muchas palabras y frases clave. De acuerdo a algunos estudios, el coste por clic es menor en Microsoft Ads que en Google Ads. Esto podría significar que le queda más presupuesto para invertir en una mayor proporción de palabras clave.
Una audiencia lucrativa
Bing atrae a un tipo específico de audiencia, con tres cuartas partes de sus usuarios mayores de 35 años. Los usuarios de Bing también gastan más en promedio, con 22% más compras que ocurren a través de Bing en comparación con cualquier otro motor de búsqueda. Si busca llegar a un público objetivo un poco mayor y con mayores ingresos, anunciarse en Bing a través de Microsoft Advertising es una obviedad.
Excelente orientación
Como solución de anuncios de motores de búsqueda líder, la plataforma de Microsoft viene con una variedad de formas de llegar a su público objetivo. El sistema de publicidad de Microsoft utiliza una segmentación por audiencia impulsada por IA centrándose en la intención del cliente. Además, Microsoft Audience Network recopila datos de ubicaciones propiedad de Microsoft como LinkedIn, Skype y Outlook para proporcionar una orientación aún más refinada.
Además, puede controlar todos los aspectos de su estrategia de orientación, desde los datos demográficos a los que desea llegar hasta la ubicación de su audiencia. Incluso puede dirigirse a los clientes según el dispositivo específico que utilizan y el sistema operativo instalado en él.
Cómo crear tu primera campaña con Microsoft Ads
Microsoft Ads le permite llegar a millones de personas que utilizan el motor de búsqueda Bing para descubrir productos y servicios. Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña en la plataforma.
1. Cree una cuenta de Microsoft Ads
Ve a la Página de inicio de Microsoft Ads y haga clic en el botón verde Registrarse ahora. Siga las indicaciones y complete los detalles requeridos, como la dirección de correo electrónico, el número de teléfono y la ubicación de la empresa.
Una vez terminado, lea y acepte los términos y condiciones, luego elija Crear una nueva campaña.
Nota: Si ya tiene una cuenta de Microsoft, ingrese la dirección de correo electrónico y la contraseña y Microsoft creará una cuenta de anuncios para usted.
2. Establece el objetivo de tu campaña
A continuación, Microsoft Ads le pedirá que elija un objetivo de campaña. Las opciones incluyen:
- Visitas a mi sitio web
- Llamadas telefónicas a mi negocio
- Visitas a la(s) ubicación(es) de mi negocio
- Conversiones en mi sitio web
- Vender productos en línea
Seleccionar cualquier objetivo le permitirá lanzar una campaña, pero asegúrese de elegir algo que se alinee con sus objetivos comerciales. Por ejemplo, si busca aumentar sus ventas en línea, lo más sensato es seleccionar “vender productos en línea” como objetivo de su campaña.
3. Elija sus palabras clave
Elegir las palabras clave adecuadas es esencial para crear una campaña de publicidad en búsquedas. Puedes usar Planificador de palabras clave de Microsoft para realizar una investigación detallada de palabras clave. Por lo general, los anunciantes deben hacer clic en Herramientas en la sección del encabezado del panel de su cuenta para acceder al Planificador de palabras clave, pero para su primera campaña, se le presentará directamente.
Comience ingresando las palabras clave relacionadas con su producto y servicios, luego estudie los resultados que se le presentan. ¿Cuáles son las estadísticas de búsquedas mensuales promedio? ¿Cuánta competencia hay por la oferta de mayor rango? ¿Una variación cercana de la palabra clave genera una oferta sugerida más baja? Según sus hallazgos, haga una lista de palabras clave que utilizará para su campaña.
4. Elija su tipo de anuncio
Una vez que haya seleccionado su objetivo, es hora de configurar la configuración y la orientación de sus anuncios. Microsoft le permite elegir entre dos tipos de anuncios: anuncios de búsqueda y anuncios de audiencia.
Los anuncios de búsqueda aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras que los anuncios de audiencia se muestran en ubicaciones que no son de búsqueda (dentro de artículos, por ejemplo) en sitios como Microsoft Edge, MSN, Outlook y otros sitios asociados. La mayoría de los anunciantes principiantes comienzan con anuncios de búsqueda, ya que son más fáciles de configurar y mucho más convenientes de administrar que los anuncios de audiencia.
5. Crea tu primer anuncio
Ahora, la plataforma te pedirá que crees tu primer anuncio. Se le presentará una página donde tendrá opciones para agregar lo siguiente:
- El nombre de tu negocio
- Imagen (hasta seis, los anuncios se muestran uno a la vez)
- Un título largo (90 caracteres como máximo)
- Un título breve (máximo 30 caracteres)
- Texto del anuncio (90 caracteres como máximo)
- URL finales (para escritorio y dispositivos móviles)
Una vez agregado, haga clic en Guardar para continuar.
6. Establezca su presupuesto diario y sus ofertas.
En este punto, Microsoft Ads le pedirá que establezca su presupuesto diario. Ingrese una cantidad con la que se sienta cómodo: esta es la cantidad que pagará cada día hasta que sus anuncios estén activos. A partir de esto, Microsoft también estima cuántos clics e impresiones puede obtener su anuncio. También puede ver su máximo mensual debajo del campo de presupuesto diario, que es lo máximo que Microsoft Ads le cobrará en un mes.
Más allá de eso, puede elegir cuánto desea ofertar por el conjunto de anuncios. Puede optar por la oferta mínima sugerida o elegir una cifra que refleje el costo promedio por clic de Microsoft Ads en su industria. Tenga cuidado de no dejar su estrategia de oferta en piloto automático: ajuste sus ofertas según el rendimiento de los anuncios.
Por ejemplo, si un determinado anuncio genera muchas más conversiones de las que esperaba, es hora de aumentar el ajuste de la oferta para ese anuncio.
7. Añade tu información de pago
Una vez que haya establecido su presupuesto, complete la información comercial y de pago. Luego, Microsoft ofrecerá dos opciones de pago:
- Pagar por adelantado: requiere que pague por adelantado sus anuncios del mes siguiente
- Pospago: requiere que pague por sus anuncios a final de mes
Sin embargo, la empresa sólo acepta pagos con tarjeta de débito y crédito en planes de pospago. Esto hace que la opción “anuncie ahora, pague después” sea menos atractiva para mucha gente. Si prefiere utilizar un método de pago alternativo para cubrir sus gastos publicitarios, el pago por adelantado debería ser su elección.
8. Lanza tu campaña
Finalmente, haga clic en Guardar para lanzar su primera campaña de Microsoft Ads. Sus anuncios se mostrarán cuando las personas busquen sus palabras clave específicas en Bing, AOL, Yahoo y sitios asociados sindicados (como MSN y Outlook).
Asegúrese de monitorear el rendimiento de su campaña, para que pueda saber cuáles de sus anuncios son los preferidos por su público objetivo. Luego podrá trabajar para mejorar esos anuncios y obtener resultados aún mejores. En resumen, vale la pena ser un anunciante informado.
Cómo importar campañas de Google Ads a Microsoft Ads
Si ya tiene una cuenta de Google Ads, es posible que desee importar sus anuncios y grupos de anuncios a Microsoft Ads. Para hacerlo, siga estos pasos:
- Vaya a su cuenta de Microsoft Advertising y haga clic en Importar desde Google Ads (encontrará la opción en la pestaña Importar en la parte superior de la página).
- Inicie sesión en Google y permita que Microsoft Ads importe sus anuncios.
- Elija la cuenta desde la que desea importar los bloques de anuncios. Para importar anuncios o presupuestos específicos, seleccione Importación avanzada.
- Espere a que Microsoft Ads complete la transferencia.
Haga crecer su negocio con Microsoft Ads
La inversión en publicidad en búsquedas lo ayuda a atraer visitantes cuando su intención de búsqueda es clara y enfocada. Es por eso que esta estrategia de marketing en buscadores (SEM) no hará más que seguir creciendo entre emprendedores y dueños de negocios.
Si lo analizas paso a paso, descubrirás que iniciar tu propia campaña de Microsoft Ads suele ser más sencillo de lo que parece. Y una vez que domines cómo realizar un seguimiento, analizar e interpretar tu desempeño, estarás en el buen camino para alcanzar tus objetivos comerciales.
Preguntas frecuentes sobre publicidad de Microsoft
¿Los anuncios de Microsoft son gratuitos?
Configurar una cuenta de Microsoft Advertising es gratis, sin costos de plataforma ni tarifas de mantenimiento. Publicar anuncios también es rentable, porque Microsoft sólo le cobrará por los anuncios en los que la gente haga clic. El costo por clic varía, pero puede ser entre un 30% y un 60% más bajo que Google Ads. Todo esto hace que Microsoft Ads sea una opción más atractiva para las pequeñas empresas.
¿Cuándo se convirtió Bing Ads en Microsoft Advertising?
En 2019, Microsoft anunció que Bing Ads se convertiría en Microsoft Advertising. La idea detrás del cambio de marca era señalar el crecimiento de su plataforma publicitaria más allá de la búsqueda y promover todas sus experiencias y soluciones bajo una nueva marca.
¿Qué herramientas ofrecen Microsoft Ads?
Microsoft Advertising ofrece dos herramientas de escritorio para crear y administrar tus anuncios: Editor y Planificador de palabras clave. El editor le permite descubrir nuevas palabras clave y ofertas, crear y editar campañas de forma masiva y sincronizar varias cuentas para una experiencia de PPC optimizada. Keyword Planner le permite investigar palabras clave y personalizar los resultados con filtrado por ubicación, estadísticas históricas y más.
