Los informes indican que Apple está agregando dos nuevos espacios publicitarios a su App Store, lo que significa que los usuarios están a punto de ver más anuncios de los habituales. La App Store comenzará a colocar un anuncio en la página “Hoy”, así como en las páginas de aplicaciones individuales.
Es probable que las nuevas ubicaciones de anuncios comiencen a aparecer pronto para realizar pruebas, aunque actualmente no hay detalles sobre cuándo sucederá exactamente.
Apple App Store para obtener más publicidad
La nueva publicidad dentro de la App Store permite a los desarrolladores colocar anuncios fuera de la pestaña de Búsqueda y de los resultados de la Búsqueda. El nuevo anuncio publicitario que llega a la página “Hoy” de la App Store se encuentra en el segundo espacio de la página Hoy.
En un comunicado, Cupertino explicó que las nuevas ubicaciones publicitarias permiten a los desarrolladores una forma adicional de ampliar su alcance a los clientes, manteniendo al mismo tiempo los estándares del compromiso de privacidad de Apple:
Para Apple, la compañía señala que el resto de la pestaña Hoy seguirá centrándose en el descubrimiento y la curación. Cupertino se asegura de que los anuncios estén claramente marcados en la App Store utilizando el mismo banner azul y fondo que los anuncios que se ven en la Búsqueda. Es probable que los desarrolladores encuentren atractiva esta ubicación de anuncios, ya que será una de las primeras cosas que verán los usuarios cuando abran la App Store.
En cuanto a la segunda nueva ubicación publicitaria, llegará directamente a las páginas de los productos. Lo que significa que los desarrolladores ahora podrán colocar anuncios en las páginas de productos de otras aplicaciones. Según los informes, la ubicación del lugar es en el parte inferior de la página del producto. El nuevo anuncio se encuentra debajo de la sección del banner que muestra otras aplicaciones del desarrollador.
Sin embargo, los desarrolladores no podrán orientar sus anuncios a aplicaciones específicas al ofertar por la colocación de anuncios en la página de un producto. Por ejemplo, Twitter no podrá anunciar específicamente en la página de la aplicación Tweetbot. Por otro lado, los anuncios serán relevantes para cada página de producto. Lo que significa que los usuarios probablemente verán anuncios de competidores directos en las páginas de la aplicación.
En cuanto a Apple y la privacidad del usuario, los usuarios pueden optar fácilmente por no recibir anuncios personalizados. Cada vez que un usuario abre una aplicación por primera vez, normalmente tiene la opción de optar por no participar. En este momento, Apple muestra publicidad en la aplicación Noticias, la App Store y la aplicación Bolsa.
Apple y los anuncios personalizados
A principios de este año, Apple indicó que aproximadamente el 78% de los usuarios de iOS renuncian a los anuncios personalizados. Según Apple, esto no tiene ningún impacto en las conversiones de efectividad. Cupertino explicó que los anunciantes aún vieron una tasa de conversión del 62,1% de los clientes que optaron por anuncios personalizados en el primer trimestre. Esto se compara con una tasa de conversación del 62,5% entre los usuarios que optaron por no participar.
La nueva ubicación de anuncios en la App Store llegará con la misma protección de privacidad que los demás anuncios propios de Apple. Esto no incluye dirigirse a individuos o grupos pequeños, sino a segmentos compuestos por al menos 5.000 usuarios. Además, Apple no crea perfiles de usuarios individuales en aplicaciones y servicios. Más bien, la empresa se basa en identificadores aleatorios.
Cuando se trata de Publicidad, Apple no hace todo lo que podría. Gracias a su compromiso de proteger la privacidad del usuario, existen numerosas formas en que Apple podría anunciarse y deciden no hacerlo. En junio, el analista de JP Morgan, Samik Chatterjee, señaló que la decisión original de Apple de mostrar solo un anuncio en la Búsqueda estaba limitando las oportunidades de ingresos. Chatterjee también afirmó que Apple probablemente haya perdido 10 mil millones de dólares en ingresos gracias a la transparencia del seguimiento de aplicaciones.
En resumen, este parece un buen término medio. Los anuncios de otras aplicaciones en la App Store no distraerán demasiado a los usuarios, y Apple puede ganar algo de dinero adicional sin comprometer la privacidad del usuario. Sobre el papel, esto suena bien. Sin embargo, aún está por verse cómo funciona en acción.
¿Qué opinas de que Apple amplíe la publicidad en la App Store? ¿Crees que será algo bueno o malo? Háganos saber en los comentarios.
