Apple activó su cuenta de Twitter @Apple, de larga data pero inactiva. Es otro símbolo más de la decisión del CEO Tim Cook de asumir un papel más activo en la configuración de la narrativa de Apple.
La cuenta de Twitter @Apple se creó en 2011, pero no ha publicado un solo tweet en los años intermedios. Esto se compara con @AppleSupport y @AppleMusic que han visto una actividad sustancial. A pesar de estar verificado, @Apple solo tenía unos pocos miles de seguidores debido a su falta de actividad.
Pero el jueves por la noche, Apple personalizó su cuenta de Twitter @Apple con imágenes similares a las invitaciones al evento de medios del 7 de septiembre. Todavía no ha habido un tweet al momento de escribir este artículo, pero esos cambios cosméticos, y la cobertura de los medios desde entonces, han agregado más o menos 10,000 seguidores por hora. Al momento de escribir este artículo, los seguidores de @Apple ascienden a 192,000 y siguen aumentando.
Eso no está mal para todavía no haber twitteado nada.
Hace un par de semanas, argumenté que la apertura de Apple a los periodistas y al público era evidencia de que Tim Cook quería que Apple fuera más activa en la configuración de su propia narrativa. Si Apple comienza a usar esta cuenta de Twitter con regularidad, es una señal de que el final está cerca o una prueba de que tenía razón*.
Al momento de escribir este artículo, Apple en realidad no ha utilizado su nueva cuenta de Twitter. Sin embargo, no puedo imaginar que se moleste en disfrazar una cuenta de Twitter inactiva sin algún seguimiento. Solo queda por ver cómo se ve ese seguimiento.
Mientras tanto, el mundo de la tecnología ha estado hablando de este simple cambio en lugar de especular sobre la capacidad de Apple para innovar. Bien jugado, Apple. Bien jugado.
*También pueden ser ambos.
